DM -英文是直郵，翻譯過來就是“直郵”、“廣告信”、“直郵信”。它指的是通過DM媒體發送和傳遞個人信息來創造客戶的壹種方式。簡單理解，DM是壹種廣告手段。
DM起源於幾千年前的古埃及。到16年底，在電視、廣播、報紙等媒體尚處於起步階段的情況下，中國DM傳媒產業創始人朱邦業先生追溯DM的起源文化，準確把握市場媒體脈搏，有效利用DM這壹極具市場潛力的新媒體，使市場與傳媒產業緊密結合。專業資訊直郵廣告媒體獲1997國家專利(專利號:97202062。通過直投或郵件廣告，成為發布DM的主要渠道，壹批專業的DM廣告公司也應運而生。
國家
中國DM新媒體的發展
自從中國開始恢復廣告業以來，強大的媒體(報紙、雜誌、電視)占據了廣告市場的絕大部分。但是DM發布環節的低可信度，DM媒體多年的停滯，良好基礎的缺乏，企業認知度的缺失，以及缺乏專業機構提供這項服務，使得DM多年來壹直停留在發展階段。目前，能夠積極利用DM發展業務的企業大多是外資企業。
目前，中國有近60%的企業知曉DM廣告，浙江有超過90%的大中小企業使用過商業信函來推廣產品。並且都取得了明顯的推廣效果。作為廣告，DM的投入只有電視媒體的2%，報紙媒體的65，438+00%，但業務收入卻增長了30%左右。所以它的投入和產出更讓企業滿意，尤其是中小企業。
因此，DM已被大多數企業視為商務活動的首選，其成本低、針對性強、親切感強、真實性強，受到企業經營者的青睞。
DM的目的
DM是為了最大化銷售和提高業績，其目的可以概括如下:
1.在壹定時期內，擴大營業額，提高毛利率。
2.穩定現有客戶群，吸引新客戶增加客流。
3.推出新產品、季節性商品或公司推廣的產品，穩定消費群體。
4.增加特定商品(新產品、季節性商品、自有商品等)的銷售。)來增加人均消費。
5.提升企業形象，提高公司知名度。
6.與同行業的促銷活動競爭。
7.刺激消費者的計劃購買和沖動購買，增加商場營業額。
數據挖掘的特點
DM簡訊的特點是直接、快捷、成本低、認可度高，為商家宣傳自身形象和產品提供了良好的載體。
數據挖掘的類型
因為DM在設計上自由度高，應用範圍廣，所以表現形式也是多樣化的。
1，傳單類型
2.小冊子類型
3.卡片類型
DM的分布形式
1.郵寄:按地址郵寄給近3個月有消費記錄的會員(郵寄份數視各人而定)
取決於商店中成員的實際數量)。
2.剪報:當地暢銷報紙投遞(剪報費0.10-0.20元/張)。
3.送貨上門:組織員工將DM送到生活水平較高的生活社區居民家中。
4.街道分發:組織人員在車站、路口、農貿市場進行分發。
5.店內發放:客服部會在簡訊上傳前兩天組織員工在店內發放。
參考資料:
美華廣告論壇