日本養樂多媽媽有6萬多人,以“家庭配送”為主導,在商場、超市的店鋪都有銷售。養樂多產品日本日銷量為654.38+00萬瓶/日,全球日銷量為2500萬瓶/日。活性乳酸菌乳飲料全球銷量排名第壹。養樂多於2002年進入中國,成立了廣州益力多乳業有限公司(在廣東省銷售的產品稱為“益力多”),引進日本養樂多的銷售模式,養樂多小姐(養樂多媽媽)超過500人,銷量從最初的5萬瓶/天增加到現在的50萬瓶/天。從2005年開始,上海益力多乳業有限公司除了在北京、天津、蘇州已建立的銷售公司外,未來還將在沿海、東北三省等地區的主要城市建立銷售網絡,養樂多的身影將遍布全國。養樂多的家庭經銷模式不僅宣傳理念,銷售產品,傳遞愛心,還為社會提供就業機會。
壹個成功的企業在其發展過程中必須經歷從制造產品到制造品牌的戰略轉變。養樂多現在做的“宅配”就是品牌營銷。21世紀是品牌經營的時代。誰能從低水平的同質化競爭中脫穎而出,誰就贏得了市場。強大的品牌競爭力是企業保持可持續發展的生命力。雖然養樂多推廣的“宅急送”運營成本高,效果不如即時廣告來得快,但當有壹天消費者獲得的關於乳酸菌的知識都是關於養樂多的時候,對其競爭對手來說將是壹件可怕的事情。這就是無形資產在品牌營銷中發揮的作用。