據國家工商總局廣告監管局統計，全年廣告業務量達到71.266億元，比上年增長14.57%。其中，報紙廣告金額達到146.47億元，比上年增長30.39%，占總量的20.55%(1999年為181%)。
其中，分類廣告的興起功不可沒。
第壹，我國報紙媒體分類廣告的現狀。
1.與幾年前相比，中國報紙上的分類廣告在版面和內容上都有了很大的增加，尤其是在經濟發達地區。
以錢江晚報為例，我們選取了該報2000年1998和10這壹周的分類廣告作為對比分析，如下表所示。
時間分類廣告面積廣告面積頁數(四聯版)分類廣告面積(cm2)(cm2)面積比例(%)
1998 10 6月19 6月3623+0255.91688.8轉10 10月26日。
從6月65438+10月65438+6月12517.445438+084.219227.1到2000年6月23日。
據統計，這兩年間，本報廣告總面積增加了4928.3cm2，增長率為12%，而分類廣告面積增加了8893.7cm2，增長了2.34倍，占分類廣告總面積的比重也從8.8%上升到27.1%。但值得註意的是，壹些內陸欠發達省市的報刊分類廣告發展較為緩慢，可見報紙分類廣告的繁榮程度與經濟發展水平和受關註程度成正比。
2.中國報紙的分類廣告在服務質量和規模上都有了長足的進步。
主要表現在分類廣告涉及的內容從最初的虧損、公告逐漸發展到招生招聘、健康保險產品供求、娛樂休閑等與生活服務密切相關的各個方面。其次，壹些報紙不僅設立專門部門管理分類廣告，還大大增加了受理分類廣告的服務網點。此外，部分報紙與銀行合作開展分類廣告業務，客戶同時通過銀行向報社轉賬廣告費，安全快捷，此舉也受到客戶歡迎。第三，分類廣告的版面位置安排，已經從最初的零碎狀態發展到相對固定的版面，版面設計也開始註重科學、美觀、簡潔、實用。
二、中國報紙媒體分類廣告的發展趨勢及策略
在媒體市場競爭日益激烈的今天，報紙如何打造獨家品牌印象以鎖定讀者的認同和忠誠度，進而強化其在目標市場的核心競爭力，成為報業參與媒體市場競爭的焦點。
突出和強化服務功能是我國新聞媒體適應市場經濟要求的必然趨勢。
分類廣告作為報紙整合營銷的壹個組成部分，以其無與倫比的覆蓋性、貼近性和時效性肩負著服務消費者的大旗。
在傳媒業相對成熟的美國，分類廣告壹直是讀者獲取消費信息的主要媒體渠道。
根據NAA 2000年的報告，55%的成年讀者瀏覽報紙的分類廣告，甚至有49%的家庭網絡用戶瀏覽日報的分類廣告。
如何突出報紙分類廣告信息交流平臺的特色，整合其讀者、廣告主、報紙等利益相關者的利益，形成報紙品牌服務的特色，將成為分類廣告發展的關鍵。具體來說，分類廣告的發展趨勢和策略如下:
1.堅持內容、布局、分類的創新策略。
從壹些被調查的報紙來看，分類廣告的內容和版面還不盡如人意。壹些報紙上的分類廣告僅僅局限於企業產品的啟發、虧損、供求等狹窄範圍，遠遠沒有起到分類廣告作為信息交流平臺的紐帶作用。雖然由於分類廣告多為文字稿件，大部分報紙都註重了版面設計的藝術性，但在實際發布中，由於技術和人員素質的影響，分類廣告欄目的美觀和整潔給讀者帶來的便利性必然會打折扣，在壹定程度上影響信息的閱讀和搜索。只有在正確的地點、正確的需求、正確的數量、正確的類型、正確的價格和正確的位置及時的信息才能進入接收者的大腦。這表現在報紙的分類廣告上，要求內容拓展、頁面美化、科學分類三要素的和諧統壹，這也符合“簡約即美”的原則。
以《錢江晚報》為例，其分類廣告在與報紙整體風格保持壹致的基礎上，通過內容和版面的創新以及科學的分類，形成了深受讀者歡迎的特色風格。截至目前，其分類廣告的跨頁版面已經醒目地劃分為子欄目:商潮、人才潮、生活潮、教育潮、房產潮，欄目標題更加細化，如電腦商情、100家企業、72行、娛樂休閑、技能課堂等。，加上適當的補充。分類廣告版已經滲透到讀者消費生活的方方面面，急讀者所急，想讀者所未想，提供適合讀者需求的各類生活信息，成為報紙不可或缺的壹部分。
2.實施差異化分類廣告策略。
報紙分類廣告的差異化經營主要包括內容差異化和地域差異化兩個方面。
所謂分類廣告的內容差異化，是指報紙在經營分類廣告時，在內容經營上要有自己的側重點，在某壹領域形成優勢，從而帶動整個分類廣告的發展。如《解放日報》，其分類廣告占其廣告版面的12%，在發布辦公設備廣告方面獨樹壹幟，占其分類廣告的21.8%，成為發布此類廣告最多的機關報。而錢江晚報則明確提出了“找工作看錢報”的分類廣告欄目口號。壹方面，報紙可以通過有針對性的、全方位的分類廣告經營策略，強化其在同質化市場中的差異性，從而將自己經營此類廣告的優勢信息傳遞給廣告主，積極搶占市場先機；另壹方面也能滿足各層次讀者的需求，培養他們的閱讀習慣。
廣告分類是指根據廣告的區域針對性和有效性對廣告進行分類，這主要是因為分類廣告的讀者在關註分類信息的同時，也關註了信息的影響區域，即是否能就近獲得所需的商品或服務。報紙在廣告信息的編排上，可以充分利用這種讀者心理，在不同的地方實施不同的分類廣告策略，用心經營當地的廣告資源，形成地方版的特色。這樣既擴大了報紙的廣告空間，降低了報紙的成本，又避免了無用信息對讀者的幹擾。隨著報紙的地域滲透和擴張，中國報紙的新聞版面被分版的情況並不少見。比如廣州日報根據珠三角和全國的地域特點，采用了不同的A版和B版，但是分類廣告的劃分在國內還是比較少見的。目前國內的分類廣告普遍采取“綜合”的發布方式，所有讀者面對的信息都是壹樣的。從經濟效益的角度來看，壹個廣告版全區域投放可能不太經濟，廣告的效果有空洞之嫌，相當於增加了廣告主的負擔。各區域廣告混雜在壹起，也增加了讀者查找識別信息的難度。對於壹些區域覆蓋面較大的報紙來說，如果分類廣告分版，報紙的成本不會增加，但廣告容量會大大增加，廣告的刊登價格也會略有下降。由於目標明確，廣告的投入產出比也會相應提高。
3.大力發展網絡分類廣告，形成整合傳播優勢。
分類廣告與報紙媒體網絡平臺相結合，創造1 ┼ 1 > 2的高價值回報。第壹，網絡媒體與傳統平面媒體的互動互利媒體組合，有利於降低廣告成本，實施整合營銷策略。其次，分類廣告為報紙媒體網站創造了更加豐富多彩的社區空間，發掘了更加豐富的廣告資源。再次，網絡平臺技術使網絡分類廣告突破了平面廣告的傳播瓶頸，真正成為符合時效性、位置性、需求性、類型性、價格性、位置性要求的信息，與廣告受眾、發布者、廣告代理商形成互動融合的有效信息傳播。數據庫可以為分類廣告提供準確、經濟、全面、實時、科學的廣告分析數據，強化定位優勢，發展與用戶的長期關系，整合用戶與報紙之間的所有相關信息，讓用戶獲得比傳統媒體更完善的個性化服務，培養和強化用戶忠誠度。
與國外報紙媒體網站相比，中國報紙媒體的在線分類廣告還處於初級階段。在已經上線的報紙媒體中，開展分類廣告業務的報紙媒體數量很少。壹些報紙媒體網站只是簡單地“復制、剪切和粘貼”印刷版本。從技術實力和服務內容來看，廣報集團Dayang.com的網絡分類廣告在國內行業中值得借鑒。其在線分類廣告界面友好，分類細致周到，提供包括時間、類別、關鍵詞、簡單在線業務指導等強大檢索功能，更好地體現了在線分類廣告的便捷性和針對性。而且該網站還可以以在線預約的形式征集分類廣告，大大拓展了分類廣告的來源。這既與紙質報紙形成了良性互動，又豐富了網站的信息服務內容，吸引了眾多網友的參與。
當然，娛樂新聞也是！