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所屬類別 :
品牌
安踏體育用品有限公司 (港交所:2020)，簡稱安踏體育、安踏，是中國壹家知名的品牌體育用品企業，主要設計、開發、制造及銷售運動服飾，包括"安踏"品牌的運動鞋類及服裝。公司在1994年成立，總部設在泉州晉江市，主席為丁世忠先生。安踏體育在2007年於香港交易所上市，招股價$5 28港元，並獲美國NBA籃球隊休斯頓火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市價是$7 5港元，較招股價高42%。2009年，安踏體育向百麗國際收購FILA在中國、香港及澳門的分銷商。
2014年10月13日，NBA中國與安踏體育用品有限公司在北京宣布雙方結成長期合作夥伴，安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴以及NBA授權商。
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百科
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基本信息
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品牌
康踏(福建)體育用品有限公司，1998年09月04日成立，經營範圍包括籃球、鞋、服裝制造、帽子、襪子、背包制造等。
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百科
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基本信息
經營範圍
體育用品
總部地點
福建
公司性質
有限公司
公司名稱
康踏(福建)體育用品有限公司
企業註冊信息
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基礎信息
資料來源於?全國企業信用信息公示系統
目錄
1簡介
2品牌榮譽
3企業介紹
4企業文化
5大事記
6品牌故事
折疊編輯本段簡介
標誌釋義?<strong>品牌標誌</strong>品牌標誌
康踏標誌和品牌名稱形成壹個富有動感的圖像。運用象征快樂與好運的紅色作為主色調，增強了企業形象的活力並給人強烈的視覺沖擊感。以運動員起跑時蓄勢待發的動作演變而來的主標誌，具有極強的動感，象征。
品牌主張
愛健康，愛運動，
從我做起，
擁有健康，
就擁有挑戰的雄心、
超越的意誌
和不斷打破“我”的紀錄的力量；
每個“我”都健康，國家才強壯！
夢想不再是夢想；
目標變成下壹個目標。
康踏
健康自己，健康中國。
愛健康，愛運動，
生龍活虎
朝氣蓬勃
只有不傷了“我”的身體
才能不傷了“我”的心、
“我”的成績
以及“我”的壹切
最終
每個“我”都健康，國家才強壯！康踏
康踏
健康自己，健康中國。
品牌詮釋：
生活的健康：每個人都應該擁有健康的生活，健康是生活的堅強支柱，它的範疇囊括了家庭健康、飲食健康、工作健康等。
運動的健康：每個人都應該擁有健康的運動，健康比成績更重要。貢獻優質的產品，降低運動傷害，減少傷病困擾，提供更具保護性的運動裝備，是康踏體育義不容辭的責任。
精神的健康：每個人都應該擁有健康的精神。不管是生活還是運動，都可能會遇到挫折、打擊，唯有精神的健康：積極、向上、堅毅、不言放棄、勇於拼搏、毫不氣餒，才能使人緩解壹切壓力與抑郁。
折疊編輯本段品牌榮譽
中國馳名商標
產品質量免檢中國行業十大影響力品牌
優秀運動鞋設計獎中國名牌產品
中國著名暢銷品牌中國質量協會團體會員
福建省質量協會團體會員2006年中國移動通信世界杯羽毛球賽
2005福建省優秀創意設計網站展開
折疊編輯本段企業介紹
康踏(福建)體育用品有限公司坐落於素有“中國體育產業基地”之稱的福建省晉江市陳埭鎮，是壹家以產銷各式男女運動、休閑鞋服，運動配件為主的專業體育用品制造商。公司廠區面積40000多平方米，員工3000余人，現代化的大型作業流水線6條，年產各類鞋、服系列產品800多萬雙（套）。隨著2007年康踏多功能辦公大廈的全面落成，康踏工業園建設工程已全面完成。康踏
公司自2001年正式步入品牌之路以來，在形象代言工程、形象 傳播工程、終端建設工程等方面投入了巨資，取得了良好的市場效果。從影視明星李亞鵬到人氣巨星房祖名，康踏品牌緊緊圍繞“英雄”這壹主題，開展了引領行業之最的區域啟動工程，確立了壹大批在市場上站得穩、叫得響的區域市場，為康踏品牌的全面提升創造了條件。目前公司在全國建立了三十多個營銷分公司，健康的市場網絡打造成形。
近年來，康踏品牌先後獲得了“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國十大影響力品牌”等多項榮譽稱號，企業在市場的綜合競爭力不斷得到提升，品牌知名度，美譽度及銷售業績節節高升，呈現了良好的發展趨勢。
多年奠定的良好基礎和內外資源整合為康踏締造傳奇創造了前提，康踏2006年全面進行“專業升級”，專註體育營銷，鏈接國際性及國內體育賽事，與U-17中國乒乓球挑戰賽、康踏杯2008國際女排對抗賽、2008世界女排大獎賽、康踏杯2006世界男排聯賽、第19屆亞洲青年男子籃球錦標賽、2007中國羽毛球公開賽等多項國際級賽事展開合作與推廣，為下壹步戰略部署完成了積極熱身。
為實現大眾全方位身心健康，2008年康踏體育提出“健康自己 健康中國”的品牌願景，以中國消費者健康為己任，關註全民運動和健康主旋律，專註專業運動裝備的研發與制造，實現最高的運動價值，為大眾提供更貼心運動保護的專業體育用品。
折疊編輯本段企業文化
遠景/使命：
康踏公司以積極的姿態參與體育賽事活動，致力於支持中國體育事業的發展，以中國消費者健康為己任，關註全民運動和健康主旋律，專註專業運動裝備的研發與制造，實現最高的運動價值，為大眾提供更貼心運動保護的專業體育用品。
價值觀：
誠信 謙恭 團結 拼搏
折疊編輯本段大事記
1985年 憑借東南沿海僑鄉地域優勢帶來的豐富海外市場信息，及外來制鞋業在當地的紮根，陳氏家族興辦了以做鞋材料為主的家庭式作坊，開始了漫長的鞋業
發展進程路。
1990年 經過幾年發展，福建省晉江陳埭康利鞋服工業公司誕生（康踏公司的前身），公司生產的手工鞋成為市場搶手貨。
1993年 公司正式引進生產流水線，生產的旅遊鞋開始銷往東北及全國主要市場。
1996年 康踏牌旅遊鞋成為業內少有的被中國名牌產品認定暨明星企業評選活動組織委員會認定為“中國名牌產品”稱號。產品獲得市場的高度認可，品牌美譽
度進壹步提升。
1997年 “康踏”商標正式註冊並啟用，在國內鞋業市場打出“康踏牌”，價廉、質優、物美的產品受到廣大消費者的喜愛，產品供不應求。基於被市場的認可，
康踏旅遊鞋多次榮獲國家質量監督機構嘉獎和各地消費者信得過產品稱號。在社會形象樹立上，公司多次贊助當地教育及公益事業，獲得當地政府的贊譽。
1998年 “福建省晉江陳埭康利鞋服工業公司”正是更名為“福建省晉江康踏鞋服有限公司”，公司員工達到800多人。
1999年 占地30畝、建築面積達4萬平方米的新工業園區開始興建。
2000年 新廠房正式啟用，公司生產能力和規模迅速得到提升，員工增至1600多人，全國市場銷售網絡得到進壹步夯實，康踏人以嶄新的面貌、拚搏的信念迎接
同行業的競爭和挑戰。
2001年 公司花重金聘請國內影視紅星李亞鵬擔任康踏品牌形象大使，康踏公司由此走上品牌發展之路。
2002年 3月公司完成電視廣告片和平面形象的拍攝，同期成立“英雄行動”康踏品牌領導小組，全程負責和服務康踏品牌推廣事宜。
4月公司全面導入CIS企業形象識別系統，對企業理念、企業行為、企業視覺進行有效整合，進壹步提升企業文化，樹立全新的康踏品牌新形象。
5月在銷售業務上導入期貨制，召開2002年秋冬產品訂貨會，備貨措施有效地解決了旺季供貨緊張問題。
6月康踏品牌形象廣告片在央視及地方電視臺陸續播出，品牌知名度有效提升，品牌形象在終端賣場也得到良好展示。
6月中國質量檢驗協會授予康踏牌旅遊鞋“國家監督抽查合格產品”榮譽稱號。
6月底7月初“英雄行動，康踏品牌河南品牌形象推廣大會”在鄭州隆重舉行，這壹開創業內區域市場啟動先河的大事件，標誌著康踏品牌從此正式步入
轟轟烈烈的品牌創建工程中來。
11月2003年春夏產品訂貨會在公司成功召開，產品款式緊跟行業潮流，產品檔次貼合品牌發展需要，訂貨會獲得經銷商壹致好評。同期，康踏運動棉鞋
依靠其領先的生產工藝和高價值的性價比，在東北市場繼續占據同類產品領導品牌地位。
2003年 1月規模盛大的康踏公司“慶元旦”第二屆職工運動會在公司運動場隆重舉辦，獲得當地政府、同行、廣大員工的廣泛好評。
康踏品牌戰略互動會暨秋冬產品訂貨會在泉州成功召開，健康的品牌發展戰略，貼合市場的產品開發及卓有成效的人力提升培訓，讓代理商們更加樹立
跟隨康踏品牌的信心和希望。
6月以時尚英雄為主題的形象代言人新形象平面拍攝完成，全面展示了康踏品牌的新形象，終端新活力。
7月康踏牌旅遊鞋成為業內少有的被中國名牌產品認定暨明星企業評選活動組織委員會認定為“中國名牌產品”稱號。產品獲得市場的高度認可，品牌美
譽度進壹步提升。
8月“英雄風暴”康踏（黑龍江）品牌形象推廣大會於冰城哈爾濱隆重舉行，勁歌熱舞、雜技、模特秀、人體彩繪、李亞鵬簽名送海報等活動，吸引了無數
的觀眾，場面高潮叠起，引領行業之最，康踏品牌，真正的時尚先鋒。
從10月起公司每月為來信消費者寄出的禮品在100份的基礎上增加至300至400份,禮品擴充至鞋子、襪子、企業光盤、雜誌等，並以禮包的形式出現，廣大
消費者紛紛來信、來電贊許公司經營壹個誠信品牌的可靠度。《英雄》雜誌受青睞：引業內純與消費者互動的品牌刊物——《英雄》雜誌以其獨特的風格
和定位、精致的內容和圖片提供交友欄、動漫設計大賽等方式與讀者進行更有深度的互動和溝通，力爭使雜誌更有可讀性和收藏價值。
10月“十全十美”康踏質量月生產行動全面啟動，品質建設再攀高峰，高貴的品質，平民的價格，為消費者打造最優越的性價比。金秋十月，“飛標奪禮，
英雄康踏送大喜”國慶大型促銷活動，消費者踴躍購買，反應熱烈，活動取得了圓滿的成功。
10月11日由康踏公司獨家贊助的“康踏杯”首屆華僑大學遊泳比賽，在華僑大學遊泳館舉行，康踏再次與高校攜手，深受廣大青年學生的好評。
2004年 3月康踏運動鞋榮獲中國名牌與市場戰略促進委員會頒發的“中國著名暢銷品牌”榮譽稱號。
4月康踏榮獲新浪網2004年中國優秀體育品牌網展"優秀運動鞋設計獎"！
5月康踏攜手國際巨星成龍之子房祖名，***同打造康踏“天地英雄，龍之本色”的品牌形象。
6月康踏運動新廣告片在廣州拍攝，眾多國內媒體紛紛報道，由此拉開康踏運動新形象在國內宣傳的序幕。
11月康踏公司2005春夏新品訂貨會隆重召開。
12月康踏公司投放巨資進行的央視廣告投放工程出臺，全年投資千余萬元進行不間斷播出的賽事套廣告標誌著康踏品牌對品牌建設的理解深度更進壹步，
也由此拉開了康踏品牌培育終端市場的序幕。
2005年 1月康踏公司與北京光線傳媒有限公司正式攜手，全面操作“歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行”廣州、成都、武漢的大型品牌推廣活動。
3月康踏品牌形象代言人最新形象於北京拍攝完成。
4月財富05，歡樂康踏——康踏品牌2005秋冬新品訂貨會隆重召開。
5月1日配合“歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行”大型品牌推廣活動的“五壹”全國大型促銷活動全面展開。
5月底歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行（廣州站）大型品牌推廣活動隆重舉行。康踏品牌形象代言人房祖名親臨活動現場。活動前期、中期、後期進行了大量
的宣傳，也得到了諸多國內頂級媒體的關註，《娛樂現場》、《百事音樂風雲榜》、《時尚風雲榜》、《中央電視臺文藝頻道》、廣州電視臺、湖南衛視、
東南衛視、廣州日報、羊城晚報……等數十家媒體對活動進行了全方位報道，活動影響空前。
6月底歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行（成都站）大型品牌推廣活動隆重舉行。活動得到了成都知名地產集產——藍光集團的大力支持，取得了圓滿成功。
活動中，著名主持人李霞親臨現場，與西南交通大學的學子壹起與房祖名互動交流，現場火爆異常。活動同樣吸引了包括《娛樂現場》、
《百事音樂風雲榜》、《時尚風雲榜》、成都電視臺、華西都市報等數十家媒體的強烈關註。
7月底歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行（武漢站）大型品牌推廣會隆重舉行。作為05年大型活動的收官之戰，此役康踏品牌在前兩站活動的基礎上，經過更為
有效的組織，取得了更為理想的效果。《娛樂現場》、《百事音樂風雲榜》、《時尚風雲榜》、武漢電視臺、楚天都市報、新浪網、搜狐網、網易、
楚天晶報、晨報、湖北經視、武漢日報等數十家媒體的全方位深度報道，為康踏品牌在武漢的全面提升奠定了良好的基礎。
9月整合贏未來，康踏品牌2006春夏新品訂貨會於泉州酒店隆重舉行。
10月“康踏運動中國行，十月禮包歡樂送”康踏品牌“十壹”大型促銷活動隆重舉行。
2006年 3月13日康踏公司贊助的全年12場“U-17中國乒乓球挑戰賽”於北京簽約
3月22--4月26日康踏公司贊助了“05-06賽季中國男子籃球職業聯賽季後賽”
3月25日“中國羽毛球隊世界冠軍對抗賽”於福州隆重舉行，康踏（福建）體育用品有限公司贊助了此項賽事。
5月28日康踏品牌2006杭州財富峰會杭州隆重召開。
6月1-3日2006中國國際女排精英賽（北京站）比賽在北京航空航天大學體育館隆重舉行，康踏公司出重金贊助了本次賽事。
6月8-10日康踏品牌新壹期平面及影視廣告片在廈門拍攝，這是康踏公司與房祖名成功續約後的第壹次配合。
6月14日“相信崛起的力量—康踏品牌濟南06財富峰會”隆重召開。
7月中旬開始，康踏公司冠名贊助了“2006世界男排聯賽成都賽區”國際賽事。
8月中旬，康踏公司喜獲“中國馳名商標”榮譽稱號。
9月13日“情深益濃迎騰飛”康踏品牌2007春季新品訂貨會在河南鄭州隆重舉行，通過此次會議加強了廠商間的雙向溝通。
11月14日“終端革命”康踏品牌專賣事業升級誓師暨2007夏季新品訂貨在四川成都隆重召開，會議精神傳達了以革命的徹底思想大力推進康踏品牌終端建設。
2007年 聖誕元旦之雙節期間在全國各省市地區專賣店開展了以親情為主題“親情祝福禮，買多少送多少”促銷活動。
4月15日“立陶宛國家奧代表團運動裝備獨家供應商授權儀式”在武漢國際會展中心隆重舉行。在北京奧組委市場開發部主任許曾武、立陶宛大使館公使
參贊等多人見證下，立陶宛奧委會秘書長祖貝爾尼斯將立陶宛國家2008奧運會代表團運動裝備獨家供應商的授權書交給中國康踏體育用品公司負責人，
康踏公司和立陶宛奧委會開始正式合作。康踏公司將為立陶宛奧運代表團在北京2008年奧運會上提供比賽服、領獎服、配件類及相應的資金幫助。
8-11月獨創的卡通運動組合版本廣告片，在湖南衛視投放。
9月15日隨著全國奧運倒計時的升溫，康踏公司也迎來了“奧運來了”2008春夏季訂貨會
2008年 2月26日康踏冠名贊助“康踏2008中國女排國際對抗賽”
4月17日康踏品牌2008冬季訂貨會在泉州大酒店召開
4月20日康踏廠區專賣店以最新形象裝修完畢，盛裝開業，並邀全國經銷商蒞臨參觀。
5月份康踏品牌為奧運前的中國女排全力打氣，鼎力贊助了2008世界女排大獎賽系列分站的比賽。
6、7月份康踏公司先後在重慶、河南、廣州等區域，展開經營理念、銷售技巧等方面的終端培訓會。
8月31日康踏公司在晉江寶龍大酒店隆重召開“康踏2009年春夏產品訂貨會”
展開
折疊編輯本段品牌故事
穩紮穩打 成就健康良性的康踏
晉江大大小小鞋服企業紛紛在國內市場“大展拳腳”，明星代言、全國招商，壹派熱火朝天的場面。然而此時的康踏卻要低調得多，在外人看來康踏只會埋頭苦練。
康踏
其實了解康踏的人知道，那時康踏正在苦練內功，從生產管理、品牌建設和渠道擴張，康踏的每個環節都是那麽穩紮穩打。陳明約就此打了壹個形象的比喻，“我的武術比不上李小龍，但至少我天天練功，他日必定有用武之地。”
果然，許多盲目擴張、“內功”薄弱的企業在當前的國際經濟環境下開始舉步維艱，如今只能在銀行、代理商、材料商之間的周旋中煎熬。而如今的康踏反而有了用武之地，這也許只有在行業洗牌中才能凸顯出來。
健康良性的資金流、物流，這都是康踏品牌的優勢，尤其是在洗牌轉型的大前提下越發有利，“生意是不好做，但更多的代理商想做我們的牌子；由於公司資金流的健康良性，也使得我們的材料供應商在材料供應上及時到位。”陳明約侃侃而談。
重點突破 把壹部分市場先做起來
“做康踏的代理商很幸運！”這是許多代理商***同的感言，因為康踏的做法是，攜手代理商壹起打江山，代理商感受到了康踏來自任何時候的滿腔熱忱和扶持，而不是周旋在爾虞我詐中。
雖然如今的體育用品行業已供過於求，但康踏壹直很慶幸，在勞動密集型產業裏，選擇了體育用品行業，並堅持推廣品牌的做法，因為康踏看到更多的是，品牌競爭中整個體育用品市場份額不斷擴大。
隨著生活環境、生活條件的不斷變化，人們越來越看到體育鍛煉對身體健康的重要性，北京奧運會的契機也掀起了全民運動健身熱潮。
因此，康踏經常鼓舞自己的代理商，相信只要有實力，就能在競爭市場中找到生存空間，那些熱衷於品牌投資推廣的代理商便是康踏最佳的戰友，攜手他們壹起打天下，持之以恒地幫助扶持代理商把產品真正賣到消費者手中，而不是在做庫存轉移。
康踏好比是壹位穩重的品牌司機，清楚地知道自己的目的地，也知道現在沒有能力去做整個中國的市場，那麽康踏決定先做壹部分市場，把這部分市場做好，並確立了壹大批在市場上站得穩、叫得響的區域市場，“中國那麽大的市場，只要做好50%，康踏就能生存發展。”說到這些，陳明約目光炯炯。
康踏僅有了名氣 品牌建設還有很長的路
陳明約至今清晰記得那壹刻，2002年5月河南鄭州的那場品牌推介會聘請李亞鵬代言，這也宣布了康踏正式從批發買賣轉變為推廣品牌。2005年，康踏又簽下了另壹個品牌代言人房祖名。
“然而現在看來，無論是李亞鵬階段，還是房祖名代言階段，康踏在品牌建設方面壹直還處於學習階段。”陳明約向康踏的代理商坦言說，畢竟從批發轉型做品牌，從理念轉變到團隊建設都需要壹段時間摸索。
經過幾年來的品牌摸索，康踏出名了，尤其是康踏棉鞋在東北市場品牌棉鞋中可謂屬壹、屬二，保暖運動棉鞋更成為市場推廣中的鮮明賣點。
但陳明約反復強調著，康踏僅僅是有了名，但離真正的品牌還有很長的壹段路要走，但大眾運動體育品牌是康踏的目標，“960萬平方公裏，每個角落都是我的運動場”，康踏推出了以“健康自己 健康中國”為主題的“健康”運動理念。這是壹個全方位的身心健康，是完整的健康運動結構，它包含了“生活的健康”、“運動的健康”、“精神的健康”三個層面。這不僅符合康踏專業體育的品牌定位，又能有更多的內涵延伸。
時下嚴峻的經濟形勢給國內鞋服企業帶來了不小的沖擊，來自銀行、代理商和材料商的各種壓力使部分鞋服企業舉步維艱。正當大部分企業感覺到“冬天的寒冷”的時候，晉江大眾運動品牌康踏卻“風景這邊獨好”。
“行業的洗牌在所難免，但洗牌只會洗掉沒有競爭力的企業，對於良性發展的企業來說，現在是崛起的好機會。”康踏體育用品有限公司副董事長陳明約對未來的發展充滿信心。
陳明約的信心來自康踏近幾年來健康良性的發展，“前幾年許多企業盲目打廣告、搶終端的時候，我們康踏卻根據自身的實際穩紮穩打，重點做好幾個主力市場，在積累經驗的同時打下了良好的基礎。”