現在觀眾們都喜歡給那些衛視起壹些水果的“花名”，就像湖南衛視是“芒果臺”，江蘇衛視是“荔枝臺”。然而，衛星電視常見的雷同從節目創意和類型擴展到包裝概念領域。廣東衛視也曾發表聲明，將水果包裝商標權推向業界關註，並開始了新壹輪“荔枝臺”名稱的爭奪。
“荔枝臺”所代表的是哪個衛視？
不少人或許都會給出“江蘇衛視”的答案。然而，廣東衛視於2016年8月9日通過官方微信、微博發布的《關於近期有人冒用我臺“荔枝臺”名義進行傳播和經營活動的嚴正聲明》，讓人發現原來“荔枝臺”另有其人。
這則聲明中寫道，2014年，廣東廣播電視臺、廣東網絡廣播電視臺（以下合稱“我臺”）的官方網站被正式命名為“荔枝臺”，並經商標局核準獲得“荔枝臺”註冊商標，享有註冊商標專用權。
近期，我臺發現有人把“荔枝臺”作為商號進行工商註冊，並打著“荔枝臺”的名號進行廣播電視節目制作、信息資訊傳播、廣告以及文藝類活動策劃乃至發布招聘信息等傳播和經營活動，謀取不當利益。
因此，廣東臺就“荔枝臺”的商標歸屬進行維權。其中還提及“廣東荔枝臺傳媒有限公司（有限責任公司）”並非廣東臺關聯公司，未取得“荔枝臺”商標授權許可，但沒有把矛頭明確指向其他廣播電視臺。
江蘇衛視率先布局
近日，在商標網上發布的新壹期商標公告中就發現，江蘇廣播電臺的運營主體——江蘇省廣播電視集團有限公司（下稱江蘇廣電公司）申請的“荔枝臺”、“荔枝網絡臺”、“荔枝電視”、“荔枝社區”商標已步入初審公告階段。這些商標均被申請註冊在第35類與第41類與電視廣告、娛樂等相關的商品上。
其實，自2014年4月至2019年，江蘇衛視便已經在相關類別上申請註冊了193件，帶有“荔枝”字樣的商標，其中便包括第38類上的電視播放、無線電廣播等服務。其中包括荔枝網、荔枝臺、荔枝網絡臺等商標。
實際上，在我們的認知中，“荔枝臺”、“荔枝社區”等並不算較為常見的標識，江蘇衛視的別稱荔枝臺也已漸漸為公眾所熟知，那為什麽其商標申請之路卻如此困難呢？
廣東衛視緊跟其後
根據商標局官網信息顯示，廣東衛視主體廣東廣播電視臺，在江蘇衛視申請註冊帶有“荔枝”字樣商標的壹個月後，即2014年5月開始，便在多個類別上申請了“荔枝臺”商標，此外，廣東廣播電視臺名下還註冊申請了“荔枝網”“荔枝財經”“荔枝直播”等商標。
截至2019年，廣東廣播電視臺***申請註冊了41件帶有“荔枝”字樣的商標。
同壹個廣電圈下，有兩個“荔枝網”，還有兩個“荔枝臺”，那麽到底誰才是正宗的呢？
多個荔枝分食市場
事實上，對於“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在於廣東衛視與江蘇衛視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享於壹體的網絡電臺荔枝FM也曾卷入其中。
經過檢索發現，荔枝FM的運營主體公司廣州荔支網絡技術有限公司（下稱荔支網絡）自2014年1月至今，***申請註冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。
而且其於2016年曾對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標提起異議，該商標被指定使用在第41類廣播和電視節目制作、演出制作等服務上。
荔枝網絡認為，爭議商標與其擁有的“荔枝FM及圖”商標構成使用在類似商品上的近似商標。並且，“荔枝FM及圖”商標已被消費者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺的註冊行為具有主觀惡意，違反了誠實信用原則。
不過，2018年3月，商標局經復審後認為，僅憑荔枝網絡提交的證據不足以證明“荔枝FM及圖”商標在爭議商標申請前被相關公眾所熟知。同時，爭議商標指定使用的攝影、培訓等服務與“荔枝FM及圖”商標核定使用的口述聽寫機商品存在較大差別，關聯性較弱。因此，爭議商標的註冊不會使公眾產生混淆誤認。最終，商標局核準了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標的註冊申請。
看來國內兩家衛視圍繞“荔枝”都舍不得放手，而商業題材的新業態似乎也很樂於嘗試。就目前各方的態度而言，使用“荔枝”似乎仍然是“相互尊重”。然而，在爭搶收視率和流量的時代，每個人都不許別人侵犯自己的利益。