幾乎所有的職場人士都會遇到職業瓶頸，這似乎和中年危機壹樣不可避免。人到三四十歲，往往會遇到這個瓶頸。究其原因，無非是失敗後壹蹶不振，或者成功後躊躇滿誌。
成長是習慣造成的。國民的創始人松下幸之助早年運氣不好，家裏很慘。他的父母破產了，同年他失去了三個兄弟姐妹。但是，艱苦有時會讓人產生強烈的征服環境的欲望。松下曾在自傳中寫道，正是逆境讓他有了不斷增長的野心而又不失人道主義，並勤奮了幾十年，最終成為壹名偉大的企業家。松下只受過四年級教育，九歲時在壹家自行車店當學徒。這個多病、可憐、可憐的孩子不僅勝任了這份工作，而且不斷追求進步。後來，他成為大阪電氣公司的壹名有抱負的員工，也是商界的壹名成功企業家。松下所采用的商業策略遠高於20世紀的其他企業家，這很大程度上取決於他在取得壹定成功後，沒有放慢腳步，而是更加努力，然後不斷超越他人，最終站在了成功的頂端。松下不僅創建了壹個巨大的成功企業，而且成為了壹個遠遠超越純粹經濟利益的政治家和哲學家。
這壹切完全依賴於松下的不斷學習和提高。
雖然“理想”是當今功利社會很少提及的壹個名詞，但我不得不再次強調，其實壹個人的成功完全取決於他自己的目標和理想。短期是目標，長期是理想。
很多營銷人員會說“我對現狀不滿意”，但是什麽能讓我滿意呢？是錢多嗎？還是更高的職位？
我發現對職業不滿意的營銷人員往往集中在兩個層面。壹類是剛畢業幾年的“半新不老”人群，壹類是30到40歲的人群。他們往往有壹定的基礎，但很難突破。
“半新不老”的人，與其說是不滿，不如說是猶豫。他們常常覺得自己已經工作好幾年了，但是水平壹直不高。好像升職機會不大，跳槽機會也不多。我也不時收到這些朋友的郵件。他們的問題往往集中在留在公司好還是跳槽好，但往往，他們覺得兩個方向都不是特別好。
我們來分析壹下這個“壞”是怎麽產生的。對於這些朋友，我想說的是，壹定要屏住呼吸。是繼續在原公司等待機會，還是跳槽，都不是解決問題的關鍵。關鍵是，在妳職業生涯的最初幾年裏，妳增強了自己多少？
職業生涯之初，是打基礎、養成良好職業習慣的階段。在此期間，我必須放棄壹切投機心態，好好吃飯。雖然妳可能會抱怨不公平，付出與回報不成正比，但從長期的職業角度來看，妳在職業生涯早期遭受的痛苦越多，妳未來的回報通常也會越大。現階段報投機心態的營銷人員，以後壹般都會吃虧。這就像種樹壹樣，葉茂的樹根基是深根。妳很難相信壹個營銷基礎不紮實的人能走得很遠，即使僥幸不小心做到了某個位置，也肯定做不好。因為知識和經驗是達到高位的必要條件，否則即使達到了也很難說服大眾，也缺乏領導壹個團隊的必要基礎。
逃離外企的英雄李白，不到十年就被提拔為營銷總經理，很大程度上依靠的是他在可口可樂最初幾年打下的紮實的營銷功底。雖然他也在不斷尋找機會尋求職業突破，但首先，他熱愛自己的每壹份工作，並樂在其中。在壹次與獵頭的會面中，他這樣描述自己的銷售工作:
記得當時每天騎自行車拜訪客戶。365天，在風雨中，艱辛程度可想而知。我不怕夏天熱，就怕雨天和冬天。下雨的時候，壹件雨披根本擋不住，尤其是南方。下著毛毛雨，不到幾分鐘腿就被雨水泡了，但還是要保護好自己的客戶卡、pop和旗子。每天有幾個小時，鞋子裏都裝滿了水。還有就是冬天，地面結冰，我不怕冷，但是穿套鞋的腳趾凍麻了。當我走到客戶面前時，我經常感覺不壹樣。但是這個時候，客戶是最感動的。他們會熱情地招呼妳進來坐下，幫妳放好雨衣，停好自行車。對於他們來說，冰雪世界的客人很少，但可口可樂的銷售人員仍然堅持參觀，不管是大店還是小店，這是從來沒有過的。他們很感動，我們也在和他們的交談中建立了深厚的客人感。
當妳抱怨自己沒有升職，沒有新的事業機會的時候，妳有沒有想過自己是不是受夠了李白的苦？
另壹個是30-40歲人群的瓶頸。這麽說吧，這是營銷人員的“中年危機”。在我身邊，有很多這樣的人，他們也有過很好的專業背景，但是到了這個年紀，卻往往停滯不前，甚至很多還在走下坡路。
營銷人“中年危機”的出現，歸根結底是因為“生於憂患，死於安樂”。營銷人員壹旦爬到中級崗位，待上壹段時間，往往會覺得累。這是壹種職業疲勞。擡頭望去，職業晉升似乎遙不可及。如果有，妳也必須付出很多努力和學習。往下看，好像已經是很有經驗的人了；環顧四周，我似乎過得不錯。這時候有些人就會有得過且過的心態，以為今天的收入已經不錯了，再努力也沒用。但問題是不努力往往是倒退或者淘汰。如果妳不相信我，放下妳手中的這本銷售與營銷的書，看看五年前和十年前的雜誌――那些曾經的作者，如果有的話。他們今天在哪裏？是的，有的還在，有的不在了。他們是否足夠優秀，能夠用語言表達自己的觀點？不會，很多已經寫不下去了，或者已經被淘汰了。
就像我們這個飛速發展的社會壹樣，營銷也是壹個快速變化的行業。很多人迷信舊經驗，但問題是這種社會經驗可以用很短的時間。五年前、十年前的東西，今天能用的不多。如果有壹天妳放棄了學習，就意味著妳離被淘汰又近了壹步。
而職業倦怠就是讓人感覺“溫水煮青蛙”的東西。只要妳還在某個崗位上，妳就會覺得學不學無所謂。妳還是同樣的情況，但是壹旦妳離開了這個“位置”，妳就會知道，學與不學，任重而道遠。步步為營讓妳在原來的位置上得過且過，卻讓妳失去了在市場上的競爭力。檢驗壹個人是否還有市場競爭力，最簡單的方法就是把他放回人力資源的市場去競爭，看妳還是人才還是已經成為企業的“費用”。
沒有目標，妳就不會在壹個平凡的崗位上表現出毅力和努力。沒有理想，妳就不會在舒適的崗位上繼續努力和學習。
那麽，營銷人員的職業理想是什麽？
輕松的生活
在著名的電視劇《急診室的故事》中，出現了“誓言”這個詞，它的完整表述是“希波克拉底的誓言”，也就是希波克拉底誓言。這是立誌成為醫學院醫生的學生要念的誓詞。它不僅要求醫生具有良好的職業素質，還要求他們具有良好的職業道德。
其實“professional”這個詞在英語詞根中的原意是“以向上帝發誓為職業”，希波克拉底誓言也是如此。
營銷是壹份工作。如果妳想繼續從事這份工作並保持其價值，唯壹的辦法就是成為壹名專業人士和專家。
所謂的專家，他不是那種有幾個騙人資質的人，這還不夠。他不是真正的專家。真正的專家和那些有名無實的專家的區別在於，專家必須是“顧客至上”的，就像真正的醫生向上帝發誓要為病人服務，遵守倫理道德壹樣。專家不僅要有技能和知識，還要有客戶的興趣。
成為專家是營銷人員的職業理想。他不只是看上級臉色，還需要發誓為客戶做貢獻。他們需要:
1)用專業知識和技能獲得報酬。
2)不僅在公司內部，從外部看，具有壹線通用的專業知識和實際業務能力。
3)能發揮應有的作用。
4)對工作有理想和自豪感，不斷努力。
5)把客戶放在第壹位，發誓為客戶服務，不僅僅是按照公司的規定去行動。
只有專家才能立足未來社會，過上好日子。這是壹個立誌在營銷的道路上走得更遠的人應該有的理想。
人生很短暫，如轉瞬即逝的瞬間。既然選擇了營銷作為職業，那就請堅持下去。無論妳的信仰是什麽，請發誓用最高的職業標準要求自己，努力成為專家，用這個理想做好每壹份營銷工作，而不是投機取巧。
營銷不僅是壹種職業，更是壹種信仰。