雇主品牌是雇主和雇員之間情感關系的體現。
？雇主品牌？這個詞對國內企業來說還是有點陌生。很多HR認為雇主品牌就是壹些雇主品牌榜單上的排名，只需要加大廣告投入和推廣，並沒有提上人力資源部門的戰略日程。然而，長期從事企業雇主品牌管理的集品科技客戶總監徐星告訴我們，雇主品牌是雇主與員工之間的壹種情感關系，廣泛傳播到其他利益相關者、更廣泛的社會群體和潛在員工。通過雇主品牌的建立，員工在企業工作中的感受和體驗與企業的目標和價值觀融為壹體。這種品牌體驗對企業內外都有好處。雇主品牌實際上是企業作為雇主的真實投影。當然，這種預測可能是積極的，也可能是不令人滿意的。因此，企業有必要對雇主品牌進行深度管理，挖掘雇主品牌的價值主張(EVP)，對接雇主品牌的現狀，最終確立符合企業現階段的雇傭或留住人才的目標。
優秀的雇主品牌能給企業帶來豐厚的回報。
每個企業都重視企業和產品品牌，因為它關系到自身的收益，但雇主品牌往往被忽視，因為許多企業還沒有發現它與經營業績的關系。事實上，壹個優秀的雇主形象，就像壹個優秀的產品品牌壹樣，不僅能提升企業的市場競爭力，還能給企業帶來豐厚的回報。
首先，雇主品牌是雇主與員工之間情感關系的體現，它決定了員工在企業中的工作滿意度、文化認同感和責任感，而這些因素會直接影響到企業從產品開發到售後服務的每壹個環節的質量。因此，雇主品牌是企業競爭優勢的基石；其次，優秀雇主品牌是人力資源市場的壹面旗幟，吸引人才加入，豐富人才庫[2.800 0.00%]。通過雇主品牌的建立，可以向潛在候選人傳遞企業文化、價值觀等全方位的信息，吸引更多認同企業文化的人才，降低雇主與員工之間的適應風險；再次，雇主品牌還能給企業帶來成本優勢，比如招聘成本、人才替代成本、薪資成本的降低，核心人才的留存成本也有相當大的優勢。此外，雇主品牌作為企業品牌的壹部分，在人力資源市場乃至產品市場都是壹筆寶貴的無形資產。
；