隨著綜藝節目的爆發，電視臺和視頻平臺看到了新的廣告機會。越來越多的汽車品牌願意將廣告押註在綜藝節目上，其中文化類節目和真人秀尤為常見。
這也就不難理解這幾年綜藝節目市場競爭的激烈了。為了更好地服務客戶，保護客戶利益，綜藝節目也在不斷調整和完善自己的創作形式。越來越多的品牌在節目中獲得了不同植入組合的全方位曝光，提升了品牌植入價值。
與之相對應的是，2018以來，中國汽車市場整體處於持續低迷狀態，但汽車品牌的品種植入卻能逆勢增長。那麽什麽樣的綜藝節目最受汽車品牌歡迎，綜藝節目用什麽樣的魅力俘獲各大汽車品牌的芳心？
上汽通用別克ד樂隊之夏”
近年來，優質的音樂綜藝節目層出不窮，從《歌手與中國好聲音》，到《蒙面唱將猜猜猜》，再到《明日之子》和《創造營》等。，都讓觀眾大呼過癮，而這個夏天的現象級音樂合奏，就是樂隊的夏天。重復評分長期處於高位，豆瓣評分8.7，興趣盎然的商業植入，讓首席特約贊助商上汽通用別克通過娛樂基因的加持，提升了品牌在消費者心目中的好感度，同時撬動了更多新車上市的整合營銷潛力。
通過分析了解，別克作為今年暑期火音樂綜藝節目《樂隊的夏天》的頭部品牌，在節目中與兩款車型合作。不得不說，在資源有限的前提下，植入方式是有風險的。
據了解，《樂隊的夏天》前六期都是純電動別克VELITE？6、品牌主張“非常不同”；後六期是全新壹代別克昂科拉GX，態度“不年輕”。總的來說，兩個概念不同的模特擠進壹檔綜藝節目並不容易，但好在幕後的主要營銷團隊是紅卡誠品，壹家壹直在推廣大量綜藝節目的娛樂營銷公司。對他們來說，了解節目的宣傳節奏，熟悉嘉賓，在播出期間實現品牌與產品的和諧營銷嫁接，是很自然的事情。
同時，為了進壹步提高品牌知名度，推出了綁架樂評人的短視頻內容欄目。欄目以別克安哥拉GX的車內空間為采訪場景，通過對話樂評人給觀眾帶來節目中聽不到的犀利點評、吐槽和節目劇透。同時也通過采訪中的樂評人之口，巧妙地融入到全新壹代別克安哥拉之中。GX？多個產品特色賣點。
此外，別克還創建了品牌自制內容欄目《樂隊的下壹站》來旅行？VLOG？以的形式，為鏡子、烏龜先生、盤尼西林等熱門樂隊打造了專屬視頻，將這些熱門樂隊背後的故事呈現給觀眾。
不得不說，這壹組合拳不僅從產品層面賦予了品牌娛樂基因，也提升了品牌在消費者心目中的好感度。在這個快速情感消費的時代，順勢而為成了壹種巧妙又安全的玩法。消費者在購買商品時，看重的不是質量和價格，而是壹種品牌印象。別克利用大咖的知名度和節目的火爆吸引了年輕市場的關註。精準定位年輕人，培養壹波流量收割，加深品牌好感度，引發購買傾向，取得了不錯的效果。
廣汽三菱ד極限挑戰”
近年來，許多熱門綜藝節目和電影中都有很多跨行業的品牌贊助和合作，這樣的跨界合作也正在成為品牌營銷的新趨勢。而我們之前看到的很多合作，都只是在主持人口播和贊助品牌名稱上的表面合作，或者強行更換道具，給人壹種很生硬的感覺，往往容易引起觀眾的反感，從而適得其反，得不償失。
因此，如何實現更柔和的植入，獲得更好的盈利效果，成為很多品牌的重要課題。
廣汽三菱是壹個比較有想法的品牌。在調研考察了目前眾多明星的線下真人秀節目後，我們選擇了最適合其品牌調性的《極限挑戰》第五季進行合作，將國產SUV產品歐藍德無縫融入到節目設置的所有挑戰環境和環節中，讓年輕觀眾享受到盛典的吸引力，對歐藍德的產品實力有了具體的了解，有效提升了廣汽三菱品牌和產品的曝光度。
節目中，肖平雷、、LAY等小鮮肉在領隊黃磊的帶領下駕駛和騎行廣汽三菱歐藍德，成功完成了《極限挑戰》中的叢林穿越、河流穿越以及多處未鋪路面的道路挑戰。這壹成功歸功於該車搭載的S-AWC超級全輪控制系統強大的通過能力和抓地力。雖然過程兇險，但頂尖成員還是能夠在外鄉人的護送下順利過關。
同時，歐藍德內飾精致非凡，真皮座椅自然是基本配置。8個可調電動座椅在同級別中並不多見，可以讓頂級成員在緊張的日程中乘坐歐藍德找到最合適的坐姿，抓緊時間休息。更讓人驚喜的是，在後期的節目中，當成員到達壹些寒冷地區時，座椅加熱功能還可以為他們禦寒等等。
可以說，通過在《極限挑戰》第五季中自然得體的出境，歐藍德的這種模式給電視機前的觀眾留下了非常深刻的印象。無論是LAY的00後臉粉，還是王迅的母粉，歐藍德都是老少皆宜，壹覽無余的展示產品。通過這次成功的跨界營銷，廣汽三菱樹立了年輕、活潑、富有挑戰性的品牌形象，獲得了大量關註。
比亞迪ד經典唱誦”
去年以來，央視綜合頻道推出的《經典誦讀》節目廣受好評。這檔節目由明星領銜，同時采用“以詩配歌”的創新模式，用流行音樂演繹經典詩詞和經典文學作品，創新傳播經典文化。
從2019開始，筆者發現這個節目是比亞迪汽車特別贊助的。但汽車壹直是科技發展的壹個名詞。和經典傳統文化有關系嗎？
事實上，近年來比亞迪的產品設計和命名也體現了對中國傳統文化的繼承和創新。比如比亞迪全新車型全部采用“龍？Face的龍臉設計，logo使用了秦、唐、宋、元等漢字。贊助央視《經典念經》節目，比亞迪巧妙結合經典IP傳統文化，品牌印象也得到了提升。
除了贊助《經典頌》，比亞迪的營銷也是多元化的。近日，在“全民k歌”、“QQ音樂”等平臺上，“比亞迪全民唱響經典”k歌大賽正在如火如荼的進行中，由和狐貍夏兩位當紅歌手擔任“經典歌手”，以極高的人氣引起了社會各界的廣泛關註。同時，大賽提供了豐富的獎品，吸引了大量網友參與活動。這是比亞迪充分利用“經典頌”大IP影響力，結合車型自身產品賣點，與消費者深度互動的營銷項目。
當然，這種卡拉ok活動不僅限於線上，而且火爆，延伸到線下。k歌愛好者可以前往比亞迪汽車的4S店，通過比亞迪強大的DiLink智能網聯系統進入活動區，演唱並上傳歌曲，真正體驗移動k歌室的無限魅力。線下4S門店無縫對接線上卡拉ok活動，實現線上指導線下的營銷策略。
比亞迪贊助“經典唱響”，舉辦“比亞迪全民唱響經典”k歌大賽，就是壹個創新的營銷案例。充分調動網民的積極性，深度互動參與，成功將比亞迪的年輕形象植入消費者的印象中，讓比亞迪的品牌形象更加符合年輕人的要求。同時，與傳統文化的結合也將比亞迪的品牌調性提升到了壹個新的高度。
寫在最後
在信息碎片化的自媒體和多屏時代，很多常規的互聯網營銷手段顯得力不從心，品牌的聲音在泛濫的信息流中難以傳達給消費者。更難與其進壹步建立深厚的情感聯系，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲。
因為娛樂場景天然有助於與消費者的深度互動溝通，能夠有效觸達受眾的營銷觸點，快速建立贊助品牌的知名度和美譽度，並通過背後的社交傳播機制形成市場規模效應。如果做得好，效果絕對比得上其他傳統方法。這也是以品牌贊助或冠名植入為代表的娛樂營銷，日益成為品牌廣告主營銷策略的重要因素。
所以，真正意義上的跨界營銷，不僅僅是請幾個明星，辦幾個活動，擺幾個姿勢就能解決的問題，而是基於企業中長期發展戰略，從上到下，由內而外的商業思維的改變。固守傳統的營銷傳播模式，註定無法與消費者尤其是年輕消費者形成有效的溝通；只有年輕的營銷態度，沒有相應產品的支撐，註定是曇花壹現。
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