自媒體運營和成長策略的五個階段

如何才能讓自己的自媒體賬號持續增長或者相對快速的“發展”？這個問題可能涉及到在媒體運作的不同階段所采取的相應策略。那麽如何理解自媒體運營的可能階段以及相應的成長策略呢？我們來看看作者的總結。本文以微信微信官方賬號為例，闡述媒體的運營策略。建設壹個快速增長的微信微信官方賬號需要多長時間？有的人可以在壹年內建立壹個欣欣向榮的微信官方賬號，有的人可能需要兩年、三年甚至五年。在發展的過程中，妳的微信官方賬號會經歷五個不同的階段，這五個階段類似於產品生命周期，需要在不同的階段采取不同的成長策略。創新者，占2.5%，是市場中敢於嘗試新事物的早起者；早期用戶，占比13.5%；早期公開，占34%；晚公，占34%；落伍者，占16%，也許妳永遠無法滿足他們。本文將勾勒出微信微信官方賬號成長的五個階段，以幫助妳了解現狀和要走的路。1.微信微信官方賬號誕生預計完成時間:不到兩周。在這個準備階段，妳需要做四件事。即使妳已經有了微信官方賬號，也可以再看下面的來完善。1.明確自己的小眾市場這是第壹步，也是大部分微信微信官方賬號運營者都沒有做到的壹步。知道誰(哪些讀者)會從妳的內容中受益是非常重要的。為了彌合差距，妳必須專註於單壹的小眾市場，瞄準壹個小眾，在壹個痛點上贏得妳的統治地位。換句話說:妳想為誰服務？2.創建壹個讀者的肖像。妳已經知道了妳要服務的群體，接下來妳需要對他們有更多的了解。為了創建能真正幫助他們的內容，妳必須知道他們是誰，他們的行為以及任何與他們相關的信息或內容。妳可以通過很多方式了解目標受眾，比如在調研的最後，妳要了解目標受眾的信息，包括:妳甚至可以給妳的讀者起個名字，所有的信息都必須盡可能具體。3.創建妳的微信微信官方賬號如果妳想建立壹個基於內容的業務，妳首先需要壹個功能性的微信官方賬號。具體創建過程不詳細，可以自行搜索。第二，找到100的真實粉絲。預計完成時間:四個月內。對於大部分新建的微信微信官方賬號來說，相對少量的忠實讀者就可以讓妳的生意足夠成功。如果妳有壹個新的微信官方賬號，粉絲數從0到1，000是壹個巨大的飛躍，前期比較難。更好的目標是吸引100的真實粉絲。剛開始寫文章的時候，是從零開始。無論妳對目標讀者的研究有多優秀，妳都會犯錯誤。問題是沒有人會告訴妳妳在犯什麽錯誤。雖然可能需要壹段時間，但是只要妳足夠好的定義目標受眾，妳就可以吸引到前100的粉絲。這些粉絲將對微信官方賬號的增長起到重要作用。忠實的讀者會對帖子發表評論，他們會通過評論和反饋告訴妳什麽時候應該和他們交流。對於某些文章，妳會獲得很高的參與度，比如100粉絲的10-15評論，而其他文章只會獲得1-2評論。利用這些反饋來調整妳的讀者群，制作有助於提高參與度的內容。另外，妳還有很多事要做。妳需要和讀者建立關系，創造更多的內容，推廣妳的內容等等。在這個階段，妳可以使用以下策略來獲得前100的真實粉絲。最佳策略1:定向投稿初期流量策略的核心應該是向其他平臺投稿，目標受眾最常訪問的可能是其他平臺。妳需要找到壹個擁有大量受眾的平臺，這些受眾中有壹小部分會是妳的目標受眾。然後，妳可以嘗試通過閱讀讓這些讀者訂閱妳的賬號。比如作者的內容定位就是產品領域。當初是定向投稿到“人人都是產品經理”平臺，通過這種方式獲得了第壹批粉絲。人們可能犯的壹個常見錯誤是試圖寫任何妳認為會在網站上流行的東西，但前提是妳需要將它與目標受眾聯系起來。妳現階段的目標是找到100的真實粉絲。在考慮其他流量來源的受眾之前，妳首先要吸引他們的註意力。最佳策略二:為自己的微信官方賬號創建合適的內容類型。現在，妳很少有訪客。妳不需要不斷地創造內容，因為沒人在看。最好花點時間嘗試從其他渠道獲取流量，然後在自己的微信官方賬號上輸出大量內容。妳應該創造壹些可以吸引高質量粉絲的內容，幫助妳與有影響的人建立關系。如果做對了，會給妳帶來壹些不錯的目標流量。最佳策略三:付費流量如果妳有更多的錢投入到業務中，那麽付費流量就是壹種加速增長的方式。這個策略是完全可選的。很多成功的微信官方賬號從不使用付費廣告，也有壹些成功的微信官方賬號部分使用付費廣告。付費廣告最大的好處是，雖然沒有現有的流量基礎，但還是可以創造受眾。最佳策略四:發展社交媒體影響力流行的社交媒體平臺有巨大的流量，最流行的社交媒體平臺壹定會包括妳的目標受眾。問題是，任何好的社交媒體策略都需要時間來發揮作用。要獲得搜索引擎發布高質量內容的權威和信任，需要幾個月的時間。大概壹年後，妳應該開始看到壹些實際的自然搜索流量，然後妳就可以把更多的精力轉向seo了。三、吸引大量粉絲——擴大規模預計完成時間:8-24個月。妳幾乎已經完全理解了妳的讀者需要什麽幫助，他們想要什麽。是時候讓妳的流量快速增長了。雖然妳會比前壹階段成長快很多，但這需要時間。妳現在面臨的主要挑戰是開始定期創作優秀的內容，而妳的時間仍然有限。最佳策略1:繼續實施交通建設策略。從現在開始，妳必須花更多的時間在內容創作上，這樣妳從其他來源獲取流量的時間就少了。雖然妳已經擁有了100的真實粉絲，但是如果只靠這些粉絲來推廣，妳的增長速度會很慢。有了這個階段獲得的流量，妳就可以開始花更多的時間在妳的微信官方賬號上，創作和推廣內容。最佳策略2:創建壹個內容時間表。妳需要決定多久發布壹次，寫些什麽。壹份詳細的內容日歷會幫妳提前壹年規劃好妳的內容，妳還是會得到100真實粉絲的大量反饋。建議您只計劃幾周或幾個月的內容，以便根據收到的反饋進行調整。達成壹致後，可以根據需要提前規劃好自己的內容安排。最佳策略三:開始考慮利潤流是好的，但最終目的應該是創收。如果妳想賣服務，比如咨詢，那就盡快做。妳微信官方賬號的長期目標可能是賣產品。如果妳已經有壹個產品，可以在這個階段開始銷售，花壹些時間提高轉化率。如果妳還沒有壹款產品，那麽是時候開始關註讀者的主要痛點了，這樣妳就可以圍繞他們創造產品了。大多數產品需要幾個月的時間來設計，所以妳計劃得越遠越好。四、領賞——領賞。預計完成時間:三至六個月。壹旦妳發展了壹個龐大的受眾群體，大部分都有5000 _ 10000的粉絲，妳就可以從妳的微信官方賬號中獲利。與此同時，妳需要保持增長，繼續實施3中描述的所有增長策略。最佳策略1:關註利潤。這個時候，每個月，妳都會有成千上萬的訪客。如果不通過微信官方賬號盈利，如何繼續為訪客提供良好的服務？妳無法投資更好的內容，也無法回復所有的評論，因為妳無法獨自服務成千上萬的讀者。壹旦妳有了大量的受眾，就會有人定期聯系妳建立合資企業。不要馬上接受別人的合作，花些時間和妳信任和尊重的人壹起工作，為妳的受眾提供盡可能多的價值。最後，如果妳覺得妳還沒有準備好創造自己的產品，妳可以隨時推廣其他有信譽的產品。最佳策略二:雇傭現在妳已經從微信官方賬號中獲得了壹些收入，妳可以開始獲得壹些幫助，這樣妳就可以繼續盡可能地幫助妳的讀者。首先，妳需要確定微信官方賬號最需要關註的部分。以下是最常見的就業領域:產品支持；產品開發；回答簡單評論；平面設計(內容的圖像和圖表)；內容運營策略；內容寫作。壹旦妳確定了哪些部分需要妳個人關註，就開始雇傭其他人來處理剩下的部分。確定妳雇傭的是高素質的人才來幫妳，長遠來看會省去妳很多麻煩。5.保持妳的成長和地位。預計完成時間:希望妳永遠留在這裏！至此，妳有了壹個成熟的企業。妳的微信官方賬號可以輕松產生足夠多的內容。在某些細分市場，因為特定的受眾和市場規模，妳更有優勢。與此同時，妳的業務幾乎總是處於增長或下降的狀態，所以妳需要專註於增長。最佳策略1:繼續招人。如果妳做對了，妳的流量只會繼續增加。為了保持質量標準和騰出時間，妳必須找到更可靠的人加入妳的小團隊。為了保持成功的業務增長，最困難的是在團隊中找到並留住優秀的人才。最佳策略二:自動化獲得大量收入的好處是，妳不再需要做妳不喜歡的事情。部分工作可以通過使用付費工具或員工/自由職業者實現自動化。最後，不要停止了解讀者，努力幫助他們。投我壹票。我在參加2022年作者評選。希望所有喜歡我文章的朋友都能支持我~點擊下面的鏈接進入我的個人選舉頁面，點擊紅心為我投票。每人每天最多可以投35票，通過投票可以獲得抽獎機會，抽獎書籍，每個人都是產品經理紀念周邊地區&；起點班級成員等禮品！專欄作家彭維，微信官方賬號:產品負責人彭維，人人都是產品經理專欄作家。關註智能硬件領域，擅長市場分析、產品設計研發、生產管理等。，喜歡看書爬山。本文由人人作為產品經理原創發布，未經作者允許，禁止轉載。題圖來自Unsplash，基於CC0協議。