雪佛蘭“金領結”標誌是怎樣形成的，對此壹直有著眾多的猜測，其背後的故事也許永遠都將是個
謎。而最浪漫的故事版本，也可能是最廣泛流傳的說法，與威廉·杜蘭特有關。
1908年，杜蘭特在壹次環球旅行途中，在壹家法國旅館的墻紙上意外地發現了壹個有趣的圖案，他
認為這個圖案可以作為汽車的標誌，於是就撕下了墻紙的壹角並展示給朋友們看。後來這個有趣
的“金領結”圖案就演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標誌。當然，威廉姆·杜蘭特對雪佛蘭品牌
的貢獻遠不止如此，正是威廉姆·杜蘭特改變了雪佛蘭產品最初的設計理念，賦予雪佛蘭新的定義，
使雪佛蘭獲得了巨大的成功。
無論雪佛蘭標誌的真實起源是否如此，大多數的歷史學家認同，該標誌最早出現在1913至1914年
間。重要的是，今天，它已經成為了全世界最知名的品牌標誌之壹。
路易斯·雪佛蘭——音樂般動聽的品牌
1878年聖誕節，壹個男孩出生在瑞士小鎮LaChaux-de-Fonds。父母給他取名叫路易斯·雪佛蘭
(LouisChevrolet)。1887年雪佛蘭壹家搬到法國的Beaune居住。路易斯在全家的7個兄弟姐妹中排
行第二。路易斯的父親約瑟夫是壹個鐘表匠。這多少對他的人生理想產生了壹些影響。路易斯立誌
長大後成為壹名機械師。
1896年春偶然的壹天，在壹家機械廠工作的路易斯·雪佛蘭接到了為壹位客人修理汽車的任務。這輛
早期的汽車屬於壹個美國的百萬富翁。它的出現令路易斯極度興奮，並對這個年輕人產生了兩個非
常重要的影響：壹是路易斯從此愛上了汽車；另壹個則是移民去美國。
在Beaune生活的日子裏，路易斯還培養起了另壹個愛好——賽車。而且路易斯經常在當地的自行車
比賽中獲勝。1899年初，路易斯·雪佛蘭和他的“角鬥士”牌自行車來到了巴黎。不久，路易斯就找
到了壹份汽車制造廠的工作。在那裏，路易斯學到了很多東西，並全面地掌握了內燃機的知識和技
術。從此，路易斯對汽車的熱愛更是壹發不可收拾。
後來，路易斯用在巴黎掙到的錢作為自己遊歷北美大陸的經費。1900年，路易斯遠渡重洋來到美
國，於當年開始駕車參賽，並不斷取得好成績。不久，他的兩個弟弟也來投奔哥哥，三兄弟從此壹
起闖天下。三兄弟均熱愛汽車，他們的才華被別克汽車廠老板杜蘭特看中，並邀路易斯加入別克賽
車隊，亞瑟則成了杜蘭特的私人司機。隨著別克賽車隊的成績上升，雪佛蘭三兄弟的名聲也在提
高。杜蘭特趁機讓三兄弟自己設計壹種汽車，於是，雪佛蘭汽車公司誕生了。
1911年11月3日，杜蘭特與雪佛蘭合夥成立了以設計師名字命名的“雪佛蘭汽車公司”。1912年
初，雪佛蘭的第壹批6款經典車型順利地駛出了底特律車廠。
可惜好景不長。路易斯·雪佛蘭壹直夢想著生產高品質的跑車，而杜蘭特卻很早就認識到了汽車大眾
化的必然發展趨勢，他堅持公司走廉價汽車路線。結果雙方互不讓步，在經營戰略上的矛盾逐漸激
化。1913年，路易斯·雪佛蘭不得不離開了自己的公司。但是他的名字“雪佛蘭”卻永遠的保留了下
來。
在商業奇才杜蘭特的經營下，雪佛蘭發展迅速，很快就成為了美國的著名汽車品牌。而路易斯也堅
守著自己的理想並於1914年創立了專門生產高級跑車的Frontenac汽車公司。起初，Frontenac生
產的跑車技術含量很高，使用了大量的鋁，甚至應用了後軸差速鎖技術。路易斯·雪佛蘭與Stutz汽車
公司合作，制造出了第壹款Frontenac量產汽車，該車成為了1920年代美國汽車工業的代表作。
路易斯的興趣漸漸轉向了工業設計領域，創辦了“雪佛蘭航空汽車公司”。後又幾經周折反復，卻
最終又回到了底特律的雪佛蘭汽車廠。這壹次，路易斯從事起他年少時夢想的職業——機械師。