瑞典王國（The kingdom of Sweden），簡稱瑞典，是北歐五國面積最大的國家，面積44.9萬平方公裏。人口833萬，85%以上的居民居住在工農業發達的南部和中部，90%為瑞典人。主要宗教是新教，洛德教會具有國教性質，擁有約占全國人口90%的教徒。國王是瑞典教會的最高權威。瑞典語為國語，商業通用英語。首教斯德哥爾摩。
瑞典現政府為君主立憲，責任內閣制。瑞典為中立國，19世紀未開始形成對外中立政策，在第壹、二次世界大戰中均保持中立。1950年5月9日與我國建交。
瑞典有豐富的鐵礦、森林和水力資源。工業發達，采礦、技術先進，軸承、特種鋼、鑿巖設備、礦山設置等在國際市場上享有盛名。農業也比較發達，糧食和畜產品自給有佘，蔬菜、水果部分進口。
在北歐從商，流行著壹句話：挪威人先思考，接著瑞典人加以制造，然後，丹麥人負責推銷。的確，挪威人是著重理論，善於理出體系，而富於創造性。瑞典人則於應用，而精於產業化。至於丹麥人，則善於推銷，而商業方面是高人壹籌的。
瑞典商人心地好、樸素、不急躁、沈著而親切。計劃性強，看不出有絲毫不定的樣子，屬於殷實型的。凡事他們總是按部就班，規規矩矩的。所以，辦起事情來很緩慢。比如商談的時候，就必須從頭按照順序說明，否則，就不理會。向他們推銷的時候，必須從頭詳細地將產品的來龍去脈加以說明，而且，談到這個商品的優點時候，更必須說明為會麽會有這樣的優點，否則，他們就不會接受。
瑞典是地球上最遵守時間的國家之壹。壹個瑞典人要約在下午3點鐘見面，如他來的早了，他會在外人行道貌岸然上來回走動，等到3時整才進來見面。瑞典人很遵守紀，也很老實。他們看到街上紅燈，決不橫穿馬路，即使馬路沒有車輛行駛，也壹定要等亮了綠燈才走。壹個瑞典人，寧可自己留著糖果紙，也決不到處亂扔。瑞典人喜歡安靜，不管大街小巷，都有汽車在奔馳，但幾乎聽不到壹誌，噪音染很小。瑞典人很註意不境的美化和綠化。
瑞典人的生活水平被譽為世界第二位。它有著十分優越的社會福利。國民個人所得比日本還高得多。瑞典人的富裕使它有足夠的資金用於教育和醫療方面，而且，在公眾娛樂活動方面，也投入大量資金。瑞典人勤勞而努力，人均工業產值占世界第三位，個人年收入平均為1.9萬美元，為世界上高個人收入的國家之壹。
在瑞典，代理商的地位非常重要。大半生意是讓代理商介入的，否則，難保代理商不會手亂。因此，雖然有中間差價的問題存在，壹般還是要讓代理商介入，才能順利地從事商業活動。
在瑞典開展商務活動，建議穿西裝，並且事先最好先訂好約會再見面。斯德哥爾摩商業機構近年在政府有計劃的安排下，均遷往郊外地區，不再集中在城內。因此，為節省時間，前往壹郊區，不妨先聯絡好，壹次訪問好幾家妳想要訪問的公司。瑞典商人的晚宴經常非常正式必須打黑領結。如妳的對手是瑞典的老派生意人的話。應邀到對方家中參加晚宴，壹束花，請務必準時。在瑞典，如收到壹張晚上7點鐘的請貼，意味著必面準時赴約。見面和告別時要握手。告別時先握手，不要穿好外衣後再握手。客人坐在主要左邊，席間對方多半會正式祝酒。如妳是主客，起立向女主人正式回敬祝酒。離開餐桌前要向主人表示。盡善盡美務必打電話或寫信向主人再次表示，此為壹禮節。女主人喜妳來客給她壹束鮮花做禮物。
談話相處中不要問及對方的家庭隱私。守法是當地人的良好習慣，不可違反規定。商務活動2～5月、9～11月宜往訪。冬天很長，當地人喜歡夏天，在7、8月份找他們談公事是很因難的，並會被認為是不為他人考慮的行為。復活節及聖誕節前後兩周宜免。飲水均安全。
入關免稅香煙400支，或雪茄100支，或煙草500克，酒2瓶。限攜出或攜入6000瑞典克朗，瑞典沒有外匯的管制。在瑞典，搭計程車也好，公車也好，按我們的概念是，攜帶小件行李並不另收行李費用。在瑞典就不同了，搭公車、計程車、電車的時候，只要攜行李，就必須另收行李費。這種行李費標準也不壹樣。所以，到瑞典進行公務，妳如果隨身攜有行李，別忘了另外準備壹份行李費。小費計程車10～15%，行李壹般每件2瑞典克朗。旅舍已附加12%於帳單內，不妨另給3%侍者。
瑞典是世界上私人船只最多的壹個國家，瑞典愛行，在830多萬人口中，有70萬條私人使用的只。
瑞典人對酒後開車罰款很重，所以在聚會時總有壹人被指定為司機，不能飲酒。敬酒也很講究規矩，壹定要等到主人、年長者或級別比妳高的人向妳敬酒後，妳才能向他們敬酒，在主人說“SKOAL”之前，不要拿起酒杯。
喜喪禮儀瑞典人婚禮有宗教婚禮和非宗教婚禮兩種形式。宗教婚禮壹般按福音路德教的禮儀進行，非宗教婚禮則由法官或其他有權主持婚禮的人主持，同時要有兩位證婚人。瑞典的節慶活動很多，主要有聖誕節，元旦，仲夏節等。
主要禁忌瑞典人忌諱陌生人詢問他們的政治傾向和年齡，忌諱黃色藍色。瑞典對酒後開車罰款很重。
餐飲禮儀瑞典人習慣於歐式西餐，以面食為主，愛吃燒賣，面包，對香腸，牛肉等也樂於食用。參加瑞典人主辦的宴請活動時，要按主人排定的座次入席，同時要註意幫助座位旁的女伴入座。用餐時不要發出響聲。壹定要等到主人，年長者或比妳級別高的人向妳敬酒後才能向他們敬酒。
儀態禮儀瑞典人在與客人交談時，壹般保持1.2米左右的距離，他們不習慣靠得太近。他們喜歡在交談時直視對方，認為這是尊重對方的表示。
相見禮儀在瑞典，熟人見面時都會主動打招呼，並互相問候。與外國客人相見時，通常以握手為禮，有時也行接吻禮，在壹般情況下，互不相識的人初次交往時要作介紹。其介紹的原則是把男子介紹給女子，把年幼者介紹給年長者。
商務禮儀瑞典人辦事沈著冷靜，計劃性強，與外國人交往時很重禮儀。進行商務活動的最佳時間是2－5月，9－11月，由於當地冬季漫長，大家格外珍惜夏季，7，8月往往休假，所以在此期間不宜找他們洽談生意。
旅遊禮儀瑞典人喜愛安靜幽雅的環境。他們養成了自學遵守交通規則的習慣，即便馬路上沒有來往的車輛，但只要亮著紅燈，他們也決不會橫穿馬路。在瑞典坐出租車，電車時，如攜帶了行李，需另繳行李費，行李費根據行李大小而有區別，車子小費是10－15%。
服飾禮儀英國人的穿衣模式受到世界許多人的推崇。盡管英國人講究衣著，但十分節儉，壹套衣服壹般要穿十年八年之久。壹個英國男子壹般有兩套深色衣服，兩三條灰褲子。英國人的衣著已向多樣化，舒適化發展，比較流行的有便裝夾克，牛仔服。
出生和洗禮瑞典四分之三的孩子都受過洗禮，之後就自動成為瑞典教會成員。這樣洗禮就不單純意味著壹個取名儀式。孩提時代未受過洗禮的人日後若願意可登記成為教會成員。決定權起初在父母，但從15歲起個人可自己作出選擇。洗禮通常在星期天的早禮拜之後在教堂進行。中世紀在孩子的取名周年紀念日，牧師會送給孩子家人壹支“取名蠟燭”並將其點燃，這壹風俗最近又復興了。若在家裏慶祝，朋友親戚常會送上命名禮物。孩子的出生地不同，慶祝方式也各不相同：直到二戰前，人們認為在醫院出生是相當“常見”的，而如今事實上幾乎所有的孩子都是在醫院出生。
堅信禮過去是天經地義之事，而如今卻已日漸式微：如今大約只有55％的11歲孩子受堅信禮。在真正的儀式上，參加者要身著教堂提供的鬥篷式長袍。除了領取第壹份聖餐之外，堅信禮還包括參加基督教教義的考試，而且通常還要演出壹幕“教堂戲劇”。如果堅信禮在當地而非在堅信堂舉行，通常堅信禮之後參加者還要在家裏開壹簡單的招待會，提供咖啡和蛋糕，並接受朋友和親戚送的禮物。有時，尤其在鄉村，堅信禮還要進行周年慶祝。
訂婚，結婚公告和婚禮在過去50年裏已漸漸被視為可摒棄的繁文褥節。很長時間裏，這些禮節都是中產階層必須遵循的規矩。瑞典4百多萬已註冊的“同居者”中，五分之四是已婚人士，目前結婚率在逐漸上升。先養孩子再結婚已是屢見不鮮。訂婚時，男女雙方交換戒指，結婚儀式上，新郎給新娘戴上壹枚婚戒，這樣瑞典丈夫們左手婚指上通常只有壹枚戒指，而妻子則戴著兩枚；在有些國家這會引起誤會，她們會被誤以為是寡婦。
有壹度教堂會連續三個星期天預先發布即將舉行的婚禮。這壹項“結婚公告”如今已被政府機關進行的“合法婚姻障礙調查”所取代。但是公告發布的三個星期天仍有社會效力，因而它們並沒有完全退出舞臺。公告可能已縮短為發布兩次，壹次在壹方父母家中，若有特別請求，公告亦可在教堂裏只發布壹次。日報上會刊登廣告宣布舉行儀式的時間和地點。若婚禮前並無婚宴，新人可親自迎賓，或在婚禮後接受大家的真誠祝福。聖靈降臨節和仲夏日是廣受歡迎的舉行婚禮的日子。
單身男子和單身女子的聚會由來已久（後者早在16世紀已有提到），可是近年來這樣的聚會在世界各地越來越多，而且漸漸由朋友同事或同學之間舉行。聚會通常從“綁架”開始，遊戲者被蒙住雙眼，這樣聚會就增加了有趣之處。
瑞典的民事婚姻儀式在1908年已廣被接受，如今大約三分之壹的婚姻由這種方式舉行。儀式有法官和壹些高級市府官員主持。婚禮上要求有兩個證婚人，婚宴並沒有固定模式，如果舉行的是舊式婚姻，邀請了許多客人，那麽通常兩家人彼此分擔費用。以前則由新郎的父親承擔所有費用。
取名日和生日慶祝在貴族和中產階層中有很長歷史。可是作為壹個廣泛流行的習俗，它的歷史只有幾代之遠。取名日慶祝幾十年前已不流行了，但現在壹家大型的日歷出版公司將常用姓名現代化，每天推出二到三個名字，這樣取名慶祝活動展開了新的壹頁，現在大多流行慶祝50歲以上的“大”生日，並經常在報紙上登出廣告。
如今，越來越多人不在生日當天慶祝而在另壹天——比如說，選在下壹個周末。由於大多數父母現在都在外工作，孩子的生日聚會也常常延後。若是過“小”生日，通常壽星早晨醒來之後、家人會送上壹個裝飾著花、蛋糕和禮物的碟子。
葬禮近年來比從前已精簡了許多。宣布死訊壹般僅用壹條廣告通知相關人士葬禮事宜，並在報紙上登壹訃告。紅十字過去是宣布死訊所必備的標記，然而這些年來已頻頻被宗教的中立標誌如花、鳥或揚帆的船只所取代。“私葬”，即僅由家人參加的葬禮已越來越普遍，關於葬禮的公告通常在儀式結束後才發布。奠儀和悼辭越來越少見，悼念者走過棺材時送上壹鍬土，如此而已。二戰時大型葬禮後的餐會消失了，取而代之的是“追思會”，僅在教區大廳，俱樂部大樓或家裏擺上壹些小茶點。新興的做法是逝世後壹年，在報紙上刊登壹則“悼念”廣告，這是瑞典移民們帶來的壹個習俗。另壹做法則是在萬聖節和聖誕節在親戚的墳頭點上燈火，這壹習俗現日漸流行。
和人生不同階段息息相關的各種儀式，在過去表明了壹個人的地位，曾十分講究並盛行壹時，如今在本世紀已日漸衰微。過去有些事為人所不齒，如不受洗禮、未婚同居或不公開下葬，後者更是本世紀初對自殺者和死刑犯的壹種懲罰。而如今壹切正相反，有時這樣做恰恰成了地位的標誌。