世博會作為世界經濟、科技領域的奧林匹克盛會，是由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦的具有重大影響和悠久歷史的全球性展覽。東道國可以將其產品和技術推向國際市場，發展國際貿易和技術合作，尋求更大的發展；可以擴大國際交流，提高東道國的國際地位和威望；妳可以開闊眼界，學習其他國家的先進技術。拓展我國的創新途徑；能帶動和促進城市建設和社會經濟發展；舉辦世博會可以獲得更好的經濟效益。2010上海世博會將助推上海各方面發展，各種新的發展機遇隨之而來，形成世博經濟的重要戰略機遇期。
壹、上海世博會的歷史文化價值和文化營銷
文化營銷是發展到新階段的營銷理念，是以消費者的文化精神需求為導向，以文化創造和文化滲透為手段的營銷方式，也是壹種營銷理念。其核心是文化價值交易。其理念是以文化理念推動文化營銷。文化營銷行為是通過文化滲透，用滿足消費者核心價值的產品和優美的藝術形式來滿足消費者對文化的深層需求的營銷理念和過程。文化營銷作為壹種新的營銷理念，越來越受到人們的關註。具體包括:歷史文化營銷、創新文化營銷、特色文化營銷。
上海開埠前，地位並不十分突出。她宋代在城鎮創建，元代設縣，明代建城。在中國的古都，壹座繁星點點的名城，有點暗。它從來不是壹個國家、壹個省甚至壹個政府的政治中心，也不是“壹人守之，萬人不能逼之”成為軍事中心的十字路口。開埠後，其地位之重要，令人咋舌，不可思議。經濟上，她是中國對外貿易中心，中國金融中心，中國工業中心。在政治上，由於其特殊的地位，受到各種政治力量的爭奪。社會上，她是壹個典型的移民城市，85%的人口來自中國各地，還有很多來自世界各地的外國人，涉及近40個家庭。另壹方面，她是西方文化輸入的窗口，是中西文化交匯的前沿和融合的基地。
第二，世博會的歷史文化價值方面
時間讓壹些事情發生，另壹些事情不發生，這使得這個和那個不同。歷史讓壹些事情開始，另壹些事情結束。這個時差，讓有些東西很難得。有始有終的東西更有價值。開始之後依然存在的東西，讓最初的東西變得越來越有價值。因此，上海在世博會中的歷史文化價值可以重點關註:歷史遺跡與文物、革命歷史遺跡與文物、文化藝術、美食風味、歷史建築等等。
上海的古跡有黃道婆墓、文廟、徐家匯天主教堂、靜安寺、老城隍廟、豫園、魯迅故居、宋慶齡故居、中山故居、壹大會址等。這些都可以作為當時上海某壹方面的剪影，展現上海的獨特魅力。
上海是壹座具有光榮革命傳統的城市，有陳化成的抗英鬥爭，有清鹹豐三年(1853)的刀會起義，有光緒二十八年(1921)蔡元培、鄒容的反清統治活動，有中國* * *產黨的誕生，有65438。
第壹個現代劇院，藍欣劇院，建於1866。隨著西方物質文明的輸入，上海居民的生活通過使用電燈、自來水、電車和火車，率先實現了現代化。
上海的代表性餐廳有:上海老飯店、老正興餐廳。德興餐廳、燕雲樓、杏花樓、梅隴小鎮餐廳、Kutokuhayashi菜館等。這些都是上海發展某壹方面的縮影，具有歷史文化價值，足以讓人駐足品味。
外灘和南京路是上海最好的景點，和平飯店作為最好的景觀之壹，是其最理想的景點。和平飯店的歷史比南京路還要長，那裏是孫中山發表著名演講的地方。蔣介石和宋美齡在這裏舉行了訂婚儀式；Chaplm、Bernarcshaw等數百位世界名人曾在此居住。當情感、藝術、精神價值上升為人們的主流需求時，生活在這裏能隱約感受到他們的身影，歷史的偉大，生活的繁華；讀什麽是五彩繽紛的十裏洋場，活力四射的上海灘。和平飯店只要打開塵封的歷史和故事，傳播高貴和浪漫，就可以轉化為產品和服務，足以在情感上和思想上打動客人。和平飯店的景觀、文化、風俗是不可復制和再造的，這些文化資源在全世界都是獨壹無二的。是體驗上海最深的歷史，最浪漫的風景，最感人的故事，最有情調的美食和房間的地方。這些具有歷史文化價值的方面，將在世博會上為上海的經濟發展帶來巨大的無形收益。
第三，世博會歷史文化價值的實現途徑
直觀來看，北起外白渡橋，南至金陵東路的外灘建築是上海歷史文化價值最深的建築，是外灘建築群的精華。外灘西側長1.5，有海關大樓、和平飯店南樓、北樓、原匯豐大廈等52棟建築，有哥特式、巴洛克式、羅馬式、古典式、文藝復興式、中西合璧式。統壹的建築風格，和諧的建築輪廓，是黃浦江西岸壹道亮麗的天際線，也見證了上海逐漸成為東亞的經濟金融中心。
在世博會文化營銷策略設計理念的基礎上，強化歷史文化價值，並在此基礎上進行精準的文化設計。當系統的歷史文化價值自我整合時，文化設計應盡可能簡單。人們在品味每壹種歷史文化價值的時候，都要盡量通過概念符號和風格，讓它們感受到壹種內化概念和規則的過程。讓歷史文化價值以程序、儀式、方法的形式呈現在人們面前，讓人們去感受、去學習、去欣賞。讓歷史文化價值在世博會形成壹種環境，壹種應對世界的能力，也形成人們接受歷史文化價值的習慣。
同時，多元化地發掘上海的歷史文化價值。充分利用各種媒體多渠道宣傳介紹，向人們展示上海的歷史和發展傳奇。展出和生產壹些具有歷史文化價值的紀念和觀賞產品。人們在購買和升值的時候，會在不經意間加深理解。
上海的城市景觀也有很高的歷史文化價值，包括歷史街區和建築的特色，環境的面貌，也要宣傳。近代上海開埠後，逐漸形成了以港口為依托，以租界為中心，以商業金融為先導，面向全國和世界開放的中西合璧的獨特建築風格。具有歷史文化環境，優雅而歷史感強，古樹群，枝高葉密，草花壇。溫馨宜人的弄堂風格也是壹大亮點。
第四，世博會的歷史文化價值
世博歷史文化價值帶來的經濟價值不言而喻。可以推廣優秀的旅遊資源，對上海旅遊業的發展意義重大，可以帶來豐厚的經濟收入。歷史文化價值是城市肌體的重要組成部分，最能體現城市的風貌和內涵。人們在旅遊中對歷史文化價值的理解和接受，會增加對上海的認同。
世博會是壹項龐大的工程，它將促進城市基礎設施的建設、相關產業的升級擴張和人文環境的和諧發展，進而推動主辦國、城市和企業實施品牌戰略。歷史文化價值的實現將提升人們對世博會的滿意度，也有助於上海的品牌向中國擴展。這樣上海才能走向世界。世界更加了解上海。有了強烈的歷史文化價值，上海的品牌文化效應會更加成功。成為上海構築永久基礎和長期競爭的不竭源泉。從時間維度看，世博會在時間上具有波浪效應:申辦和籌備期間的第壹次效應，閉幕後的後續效應；從空間維度看，世博會在空間上具有波及效應:即世博會本身帶來的直接效應和對相關產業、區域經濟、城市建設、社會建設的波及效應。
歷史文化價值是壹種無形資產，這已經成為文化營銷的主題。它將在世博會上為上海的經濟發展帶來可觀的無形收益，提升對世博會的滿意度和對上海的認同感，為上海在更廣闊領域的發展打下厚重的基礎。