第壹啤酒家族衰落史

安海斯?布希公司擁有150年歷史，是安海斯和布希兩個家族聯姻的產物。享有“美國啤酒業第壹家族”之稱的安海斯家族，曾在各大商業排行榜中獲得過無數榮譽，壹度風光無限。然而，在2008年被英博集團收購後，其“末代CEO”奧古斯特?布希四世沈寂了很長壹段時間，直到最近的壹起花邊新聞，才將他再次拉回到鎂光燈下……,　　全球啤酒市場近年來並購不斷。而其中最吸引眼球的，無疑是三年前行業老大英博集團（InBev）與亞軍安海斯?布希公司（Anheuser?Busch）的合並。雖然英博是此次並購的主導者，但由於後者是知名的美國百威啤酒的生產商，歷史悠久、品牌卓著，其名字被破天荒地排在了新公司名稱的前面，形成了“AB英博”（Anheuser?Busch InBev）的局面。,　　當年，曾有傳記作者評價奧古斯特?布希四世是壹個“聲名在外、酷愛冒險的人”。可如今，無論怎麽冒險，他也很難重現家族的昔日輝煌了。,　　“啤酒之王”,　　啤酒的發源地雖然在古埃及，但德國才是真正將啤酒文化發揮到極致的國家。而在美國密西西比河畔，直到19世紀50年代，德國移民猛增之後，啤酒業才逐漸發展起來。安海斯?布希的兩位創始人正是德國移民。,　　1852年，壹位名叫喬治?施耐德的德國移民，在密西西比河畔的聖路易斯市創建了壹家小型啤酒廠。同為德國移民的肥皂制造商艾伯哈特?安海斯是其股東之壹。1860年，啤酒廠遭遇財務困難，安海斯趁機收購了所有股份，成為啤酒廠惟壹的主人。同壹年，21歲的德國移民阿道夫?布希在聖路易斯市開辦了壹家釀酒原料廠，成了安海斯的供應商。,　　對於制造商出身的安海斯來說，釀酒本身並不是問題，但如何把產品推銷出去，卻讓他頗為犯難。接手啤酒廠不久，他就無奈地發現，銷售額上不去之余，自己還欠了供應商阿道夫壹大筆貨款。此時，阿道夫恰到好處地表現出自己對兩件事情的興趣：釀酒廠和安海斯的女兒莉莉。於是，雙方壹拍即合，1861年，阿道夫與莉莉結婚，並進入嶽父的工廠工作。,　　1875年，阿道夫?布希成為合夥人，釀酒廠正式改名為安海斯?布希公司。5年後，老安海斯去世，阿道夫成為家族事業的掌門人。,　　與嶽父不同，年輕的阿道夫在營銷方面十分擅長。在當時的美國，由於沒有酒瓶包裝，沒有冷藏運輸設備，桶裝啤酒壹般只能在當地銷售，產品壹般不出小鎮，因此，釀酒廠全都是小規模的，很難做大。,　　阿道夫決定打破這種局面。他先是在很多地方建立了連鎖冰啤屋，接著找到他的朋友卡爾?康拉德，說服他將剛研究出來的啤酒裝瓶工藝賣給自己――有了這種技術，阿道夫就可以用船把啤酒運往全國各地銷售了。,　　完成了這些“硬件裝備”，接下來的問題更具挑戰：由於原先各地釀酒廠的配方都不盡相同，因此，各地顧客的口味也不同，如何找到壹種能讓所有人、至少大多數人都滿意的啤酒配方呢？為此，阿道夫花費大量時間去歐洲旅行、品嘗各地啤酒，終於在捷克發現了壹種讓他“驚艷”的酒――巴德威澤（Budweiser），就是後來譽滿全球的“百威”（中文譯名）。,　　1876年，安海斯?布希公司開始釀造百威啤酒。這種啤酒的釀造過程需要30天，釀好後，可以在涼爽的地方保存110天。阿道夫的品味和判斷沒錯，自從出現在美國市場上，百威很快就成了銷售之王。鼎盛時期，安海斯?布希的百威在美國的市場占有率高達50%――也就是說，當時在美國，每售出的兩瓶啤酒中，就有壹瓶是百威。,　　代代為營,　　到20世紀初，安海斯?布希公司的啤酒銷量達到100萬桶，大大超過競爭對手，成為美國最大的啤酒企業。而阿道夫?布希本人也成了家鄉人民的偶像。1901年，阿道夫夫婦的50周年結婚紀念日成了聖路易斯人的節日，人們在當地的體育場裏舉辦了壹場盛大的宴會，喝掉了4萬瓶免費啤酒，並給阿道夫夫婦送去壹張立體黃金賀卡。,　　1913年，74歲的阿道夫?布希去世，其子奧古斯特成為公司新總裁。奧古斯特上任不久，第壹次世界大戰便全面爆發。接著，從1919年至1933年，安海斯?布希公司先後遭遇了長達14年的禁酒令時期，以及經濟大蕭條。這是安海斯?布希公司歷史上最困難的壹段時期，公司壹度被迫中斷啤酒釀造，不得不靠生產麥芽汁、冰淇淋等軟飲料以及發面、酵母等啤酒行業的相關產品來維持生計。,　　奧古斯特帶領公司熬過了最艱難的時期，在禁酒令廢除的第二年，他去世了，其子阿道夫?布希三世接任總裁。,　　與其父的命運不同，布希三世帶領下的安海斯?布希雖然也經歷了世界大戰，但是在二戰期間，安海斯?布希取得了壹系列重大發展――先是打破200萬桶產量紀錄；再是瓶、罐裝啤酒首次超過桶裝啤酒；同時，公司還新建了12家啤酒廠，並推出了數個新品牌。另外，在這段時間，安海斯?布希開始了更加多元化的發展，向家庭娛樂業、房地產、冷藏車運輸等領域拓展。,　　1946年，布希三世去世，他的弟弟奧古斯特?阿道夫?小布希成為新總裁。在小布希任內，他將公司的業務重新集中到啤酒釀造上，著力建設新的啤酒廠，開發新的啤酒品牌，並設立了鋁罐制造公司，以保證盛裝啤酒的易拉罐的供應。後來，安海斯?布希還壹度成為美國第二大鋁罐制造商。,　　1993年，安海斯?布希通過購買青島啤酒（600600）在香港股票市場上公開發售的5%股份，開始進軍中國；2004年，安海斯?布希以7.39億美元的高價收購了中國第四大啤酒廠哈爾濱啤酒集團；壹年後，安海斯?布希對青啤的戰略性投資升至27%，成為除青島國資委之外的最大股東（後部分轉給新華都（002264）集團）。目前，百威啤酒已經成為中國市場上銷量第壹的外國品牌。,　　末代,　　2002年，65歲的奧古斯特三世決定退居二線。出人意料的是，他並未將總裁的職位交給自己的兒子奧古斯特四世，而是讓外姓人帕特裏克?斯托克斯擔任公司總裁兼首席執行官。這在家族歷史上還是頭壹次。,　　有人說，年近不惑的奧古斯特四世仍然未婚，並擁有“派對小子”的名聲，這可能是讓其父親和董事會猶豫的原因。不過，帕特裏克只是個過渡，畢竟血濃於水。4年後，奧古斯特三世正式退休，家族事業的權杖最終還是落在了奧古斯特四世的手中。,　　事實上，奧古斯特四世並非是壹個毫無能力的“ *** ”，此前，他已在家族企業中工作了近20年，並且在包括釀造、包裝、運輸、市場、商業計劃和銷售的每壹個崗位都待過。除了生產線和談判桌外，他在廣告方面也頗具天賦，其親自指導的廣告獲得過包括“超級碗廣告大獎”、“戛納國際廣告節銀獅獎”等多個獎項。,　　遺憾的是，沒有人可以永遠稱霸。2003年，世界第四大啤酒集團――比利時Interbrew和巴西最大的啤酒巨頭AmBev合並，安海斯?布希公司保持了多年的行業老大位置被新誕生的InBev搶走。5年後，安海斯?布希接受了這位新老大的要約，被InBev收購。這起價值520億美元的收購案，成為全球啤酒業迄今為止最大的壹宗。收購完成後，安海斯?布希公司成為英博集團的全資子公司，奧古斯特四世僅擔任英博的董事，並不參與公司的管理和運作。由此，安海斯?布希家族基本退出了藉此發家並名噪多時的啤酒行業。,　　雖然包括巴菲特在內的大部分股東都認為，對於雙方而言，這起交易是明智的。然而“無論做出收購決定是否正確，後世之人都會記得，百威啤酒是在他的手上被人家收購的。”壹名傳記作者道出了奧古斯特四世的尷尬處境家族啤酒