策劃是壹門立足現實，以創意取勝的科學。通過這壹程序，預測事物的發展趨勢，抓住機遇，整合各種資源，制定可行的優化方案，有效實現既定目標。
計劃是指管理、操作、處理或操縱市場信息的過程；對市場進行規劃、醞釀、決策和運用策略的過程。這是壹個系統的工作，有自己獨特的運作模式。
文案策劃的工作職責如下:
1，根據企業發展和各階段需要，提交媒體推廣的軟文，撰寫各類宣傳推廣活動的新聞文章；並定期總結分析；
2、負責企業的計劃、稿件、傳單等文件和資料的管理；
3.負責策劃和實施企業推廣營銷活動，跟蹤和評估活動效果，定期提交分析報告；
4.負責擬定策劃方案、設計方案、媒體計劃及各類宣傳文案等。
5.獨立撰寫各類平臺推廣、活動策劃文案。
6.熟悉互聯網和移動互聯網推廣方式；
7.完成部門的其他工作。
擴展數據
嚴格來說，廣告中的“文案”和“策劃”應該是兩個相互關聯但又完全不同的專業分工。
但由於中國早期廣告行業發展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業分工，加上策劃人員有壹定的文案水平，壹些中小企業的市場部或企劃部為了節約成本，往往讓壹個人承擔多個職能，所以很多策劃人員不得不策劃營銷活動，撰寫廣告文案。
參考資料:
百度百科-文案策劃