壹.前言
二、慶典主題
第三，《廣告》
規劃預期目標
第四，慶典的準備工作
動詞 （verb的縮寫）開幕式的設置
不及物動詞成本預算和系統
壹.前言
這是我做的策劃方案中的壹個小案例。最近看到有很多新手在討論。這個小方案是剛進入策劃行業的新人最好的學習資料，因為它簡單實用。
二、開幕式主題:打造五星級健身俱樂部。
壹個好的主題本身就是壹個好的廣告，對這個活動的成功起著決定性的作用。理想的主題命名效果是讓消費者從主題中充分感受到公司所倡導的壹種價值理念(喜馬拉雅倡導壹種享受回歸自然的精致生活休閑方式)，從而產生壹種令人信服的贊嘆，也就是達到壹種名正言順的效果。“建五星級健身俱樂部。”這個主題既能從側面充分體現公司的實力，又能充分體現消費者和朋友的價值取向。所以筆者認為這個主題正好符合這個活動的要求。
三、規劃的預期目標
開業典禮旨在快速傳遞xx健身俱樂部開業的信息，提升xx健身俱樂部的社會美譽度和在服務娛樂行業的號召力，體現行業領先地位，體現我們開業的主題:“打造五星級健身俱樂部。”開幕式的傳統推廣模式已經形成了固定的模式，並逐漸流入節目中。打折+返利+贈送的三套促銷方式已經很難有效吸引目標客戶。往往商家投入了大量的人力物力財力，但消費者根本不買賬，達不到理想的廣告效果。為了達到轟動和超人氣的效果，本次開業慶典促銷活動必須大膽采用全新的開業氛圍和獨特的整合營銷模式，引導順德服務娛樂業營銷的最新浪潮。
活動的預期目標如下:
1.xx健身俱樂部開業活動的信息得到了廣泛傳播，更多的目標消費群體參與到了這項活動中。
2.加深xx健身俱樂部在目標消費者心中的印象。
3.無論從前期策劃還是後期實施，都力求達到前所未有的轟動效果。
4.創造出所有同行後來居上的局面，成為同行中的壹匹黑馬。
5.增強內部員工的自信心。
第四，活動的準備工作
(壹)開業前廣告
為了告知廣大市民xx健身俱樂部開業的喜訊，借此機會傳播xx健身俱樂部的文化，為新店開業打下良好的基礎。
1，珠江商報或順德報(視實際情況而定)
發布內容:a . xx健身俱樂部開業信息。b .開放日活動信息。
C.xx健身俱樂部企業文化信息。d .關於開獎抽獎的參與方式和禮品發放的信息。
功能:發布節日廣告，營造開幕式氛圍，對開業期間的客流和公眾關註起到引領作用。
發布規範:版本1/6
上映日期:2006年5月25日星期壹，5月30日星期六。
發布媒體:珠江商報
2.精美繪本(5000冊)及開業紀念品的派送(VIP客戶送專業瑜伽墊壹張等。)
發布內容:A、新店布局特色B、企業文化推廣C、特色服務推廣。
功能:借助開業契機，為品牌傳播設計統壹VI。
xx健身俱樂部開業的必要信息壹定會是公司的主要業務來源。這類客戶必須得到保護，這部分客戶會以俱樂部或者VIP卡的形式被鎖定，這當然會為自然客流的持續流動提供基礎。因此，需要有壹套完整的宣傳計劃來系統地傳播企業文化。對此，最好挑選精美的繪本，在開館期間發行，恰到好處的氛圍，不做作。
發放方式:放在開幕式禮包裏，每位嘉賓壹份；
3、城市戶外廣告。
發布內容:a、有xx健身俱樂部開業信息。b、能準確表達xx健身俱樂部企業宗旨的形象。
功能:用生動的廣告圖片，宣告大田xx健身俱樂部開業的喜慶氣氛，傳播品牌。廣告突出了xx健身俱樂部的氣勢和“行業領袖”的風範。戶外路牌廣告壹定要在市政府中心廣場或者國道主要路段，不要吝嗇，以大廣告和英雄主義為首要考慮。
上映日期:2006年5月20日-2007年5月25日
4、發行彩色傳單和報紙。
發布內容:A、新店裝修B、布局特色C、服務特色D、開業期間加盟的相關優惠政策E、參加開業抽獎的相關方法(獎品可適當優惠會員費，大獎可免壹年會員費，以引起參與者的興趣)。
作用:報紙覆蓋面廣，目標客戶明確。如果有噱頭，必然會引起大眾的關註，樂於參與新店開業時舉辦的活動，從而達到宣傳效果。
夾帶媒體:珠江商報
出版物數量:50，000份
上映日期:2006年5月20日-2006年6月25日
5、順德或佛山電視臺煤炭投放(只在開業前壹周適當投放，畢竟電視廣告費用高，但效果不壹定很喜人)
發布內容:A、有xx健身俱樂部B的開業信息，開業後壹周內加盟的優惠方式。
作用:電視廣告具有傳播信息快、覆蓋面廣的特點。為了在開業時充分營造業內轟動的氛圍，需要在開業前壹晚反復播放。要看開業後的情況來決定是否有必要做這個廣告。
(二)開業後期廣告的重點
開業後的廣告運營策略不能和開業前壹樣，營造壹種轟轟烈烈的氛圍。這時候就更要註意把有效的廣告資源集中在重點目標消費者身上。在目標消費集中的地方多開展公關活動。
比如第壹個方案，城市設計中心的鐘樓公園，每天晚上都有壹些舞蹈愛好者自發聚集在這裏，各大商家也經常在這裏舉辦促銷活動，所以這裏成了順德最受歡迎的區域。如果能合理利用會所的資源，在適當的時候在這裏開展壹些活動，宣傳效果肯定事半功倍。
操作方法:俱樂部派出的壹些老師會免費向公眾教授壹些基本的健身動作，也可以組織有興趣的會員在這裏短期表演。
功能:作為壹項公關活動，可以充分利用人們對健身的愛好，使其自覺參與到活動中來，有利於提高xx健身俱樂部的知名度和美譽度。(關鍵是運營成本低，好的運營肯定事半功倍。)
(5)開放日的活動
1，剪彩儀式
(基本內容:醒獅-領導致辭-剪彩-健身體操等各種專業表演-參與者抽獎-宴請部分貴賓(與抽獎同時進行))
慶祝活動:
開幕式初步定於2006年6月6日上午11在xx健身俱樂部廣場舉行。(如果沒有合適的場地，公司可以租用其他廣場或酒店)
——9:30，會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊、舞獅隊、禮儀小姐就位，工作人員做好工作準備；
描述:獅子是很多動物的力量，軍隊是人民的希望。兩者都是力量和氣勢的象征。Xx健身俱樂部不僅會成為順德的龍頭企業，在不久的將來還會成為全國知名品牌。所以無論何時何地都要以大氣霸氣的形象出現在大眾面前)
—— 10: 10公司領導和嘉賓陸續進場。女招待為客人簽到，戴上鮮花，並帶領他們入座。禮儀小姐們在入口處等候，為領舞做準備。
-10: 55慶典大師(特邀順德電視臺主持人)宣布慶典即將開始。請各位領導、嘉賓以及所有參與慶典的人員就座。
-11: 00慶典正式開始，儀式司儀朗誦司儀開場白；
——司儀宣讀了出席慶典的主要嘉賓名單；
-慶典司儀宣布:xx健身俱樂部開業典禮開始！(10秒)；
——慶典司儀邀請軍樂隊演奏壹曲；
-慶典司儀邀請舞龍隊表演；
-慶典司儀邀請醒獅隊表演；
——慶功師宣布:請講；(公司領導)；
——慶功師宣布:請講；(VIP)；
-慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐帶領公司領導及嘉賓就位；
-慶典MC邀請xx健身俱樂部領導主持剪裁儀式。
——xx健身俱樂部領導宣布XX健身俱樂部開業！(領導和嘉賓剪彩！)
——剪彩那壹刻，音樂震天，煙花滿天飛，龍獅起舞，慶典達到高潮；
-各種豐富多彩的表演，如健美操或拉丁舞等。
——慶典司儀宣布:宴請貴賓！
-其他參與者現場抽獎(中獎者的入場費可以打折，這其實是重點)
——在歌曲中，司儀總結道:
慶祝結束了。
2、慶典氣氛布置
(1)會所所在主要路段的氛圍布置
1，8個直升力氣球。
2.沿會所所在的主要路段插刀旗(經政府相關部門批準後)，營造兩點連的節日氣氛；
(二)場館氛圍布置
1，場地有8個直氣球；
2.主會場前門上方懸掛“xx健身俱樂部開業慶典”主題標語；入口正上方懸掛壹個直徑為1.5米的半圓形花球，裝點會場氣氛；
3.在大門周圍放置祝賀花籃，每邊8個；
4.在合適的場地懸掛國旗，增添濃濃的節日氣氛；
5.在剪彩會場前預擺放10花架，準備嘉賓剪彩，美化會場；
6.在剪彩花架前留出5米空地，準備舞獅隊和軍樂隊在會議前和慶典高潮結束時表演；
7.空地前整齊地排列幾排座位，準備邀請貴賓入座；
8.大門左側擺放著壹張大歡迎牌，上面寫著“熱烈歡迎領導和嘉賓蒞臨xx健身俱樂部指導！”地下停車場入口道路沿線布置了大型祝賀卡，上面寫著“祝賀xx健身俱樂部開業”，熱情歡迎客人。
9.在迎賓牌旁邊，有壹排用紅布鋪成、裝飾著鮮花的簽到臺，準備供禮儀小姐們接受客人簽到，並為他們佩戴鮮花。
(三)本次活動的口號和標語
1，熱烈慶祝xx健身俱樂部開業！
2.熱烈歡迎各級領導、嘉賓、朋友光臨指導！
3.打造五星級尊貴、舒適、健康俱樂部。
六、成本預算及制度(略)