舉個空調的例子:
1,核心技術,極致省電
2、壹晚只用壹度電
3.開壹晚上空調,相當於用電磁爐煮方便面。
4.房貸利息省了。
表達省電也是壹個賣點:
核心技術是看不見摸不著的,與消費者無關;
每天晚上只用壹度電。雖然有壹個具體的數值,很多消費者對壹度電沒有概念,但是會有省電的感覺。
如果把空調開壹個晚上,泡面放在同壹條線上,會讓客戶對省電有更直觀的感受;
最後用實際利益來說明,讓消費者產生強烈的嗡嗡聲(只針對有房貸的客戶)。
從上面的例子可以看出,攻擊文案有兩個非常重要的特點:* *和好處。
同樣的,如果妳形容壹個人很美,用閉月羞花、沈魚落雁之類的詞很難打動人,因為不夠新鮮。換個說法:我莫名其妙的笑了,只是因為看到了妳。也許會讓女生更感性。
除了給客戶更真實的感受,還有壹個前提:我知道妳想要什麽。
在網絡營銷中,消費者往往更關註價格、質量、效果、售後等幾個問題。訪客在不同階段的關註點是不壹樣的,比如在了解初期會關註產品的性價比(價格和效果),在購買階段更關註服務和保障。
如果能洞察到訪客的心理,寫文案就更容易了。
話術A:我們做了上千次的用戶調查,根據妳的實際需求定制產品,讓產品更有效果。
話術b:我們知道妳有xxxx的需求,所以我們用xxx來解決妳目前的問題。
同樣在描述產品的適用性上,演講A的出發點在於企業,說我們做了哪些努力;而演講B則是站在消費者的角度,為來訪者解釋可以解決哪些具體問題。妳認為哪種說法更容易被客戶接受?
最後,如何練習提高攻擊文案的寫作能力?我給妳壹些實用的方法:
1,賣點拆分:壹個產品肯定會有很多賣點。不要試圖把所有的賣點都整合到壹個段落裏。把不同的賣點對應到不同的人,就可以寫文案了。
2、逆向思維:把自己想象成壹個消費者,如果妳買了這個產品,哪些需求會得到滿足才會購買。列出來,妳就有了文案的方向。
3.模擬場景:遊客購物時會有實際場景。大部分需求會在壹定條件下產生。如果能找到這樣的場景,然後寫文案,會事半功倍。
在這個充滿套路的世界裏,我們需要更多的真誠。