1，在4A:文案應該是策略專家。
總看到壹些文章說“廣告公司必死”之類的。每次看到這樣的事情，我都想說“不炒作會死嗎？”
這樣的人要麽是壞人，用標題黨誤導孩子，要麽是看不透未來本質的傻逼。如果妳是4A的文案，妳壹定不要把自己定位為“碼字人”。妳是壹個有創意的人，文字只是妳的表達，品牌或活動的“差異+賣點+利益”才是潛在文案的本質。
國內電商環境已經非常成熟，移動互聯網時代也逐漸進入爆發期。文案要站在最前沿看傳播環境和銷售方式的變化，時刻保持警惕，保持高度關註。然後妳會發現，如果妳在4A是壹個優秀的創意文案，妳基本上就是壹個優秀的互動人和媒體人。
2.在甲方，文案應該是營銷高手。
現在很多傳統行業都是以互聯網為模式，這樣能成功轉型的人不僅需要了解甲方的定位策略、營銷本質、消費者、分銷渠道...而且還要熟悉互聯網營銷推廣的本質，而把兩者結合起來的人才很可能是從廣告公司的文案中誕生的(前提是妳不能只把自己定位為碼字人)。
於是妳會發現，進入甲方後，妳可以快速了解甲方業務互聯網的最快切入點，合理制定甲方預算，發掘溝通需求，掌握銷售門道，熟悉成本控制等各方面。利用口碑營銷、品牌推廣、O2O等媒體和渠道，成就妳漂亮的銷售業績和市場口碑。
3.在媒體:文案可以是詩人，也可以是掃雪人。
這裏說的媒體類似於平面媒體、門戶網站等內容app。有人可能會說那叫“剪輯”。我不是混淆視聽，文案也有這樣的發展路徑。畢竟媒體比廣告公司舒服，好編輯的灰色收入也很可觀。
而且，很多文案都有自己的感受。他們喜歡小清新，喜歡揭露社會的陰暗面，喜歡遊記，所以他們發現自己不僅在工作和玩耍，還在保留感情和出書。那麽這就是他們最好的目的地。
4.段子手？媒體廣告策劃？電商運營專家？金融分析師？別擔心，妳可以做很多文案。我見過文案改變者。其實我個人並不看不起段的手，反而覺得有點心疼。只希望段子手只是他生命中的另壹個身份，只負責娛樂不決定生計。