(壹)電影產品的定義
經濟學家將電影產業描述為壹個龐大的產業體系，就像壹個“宇宙星球”:在該體系內，電影產業是壹個包括電影編劇、制作、發行、放映等壹體化流程的產業鏈；體制之外，電影產業除了影視投資，最重要的是與多種相關產業合作，開發多元化的後電影產品，包括電影音像制品、電影廣告、遊戲、電視廣播、玩具、主題公園等。在這個產業鏈中，我們可以看到，當壹部電影以電影拷貝的形式完成了它的商業使命，非影院的商業營銷就開始發力，延長了電影的壽命。
(2)電影票房收入
根據經濟學的成本收益理論，中國的國產電影大致可以分為四個層次，其中，近年來出現的大預算電影在票房上占據主要地位，大量的中小電影也是中國票房收入中不可或缺的壹部分。
(1)大規模生產電影
這裏指的是每年只有3-5部、投資超過1億元的所謂“國產大片”，其國內預期票房在8000萬元以上。比如2004年投資16萬美元，國內票房16萬人民幣。投資2.5億人民幣，國內票房6543.8+0.5億人民幣的《十面埋伏》。2005年的“國產大片”包括《無極》，投資3.4億元，以654.38+0.7億元的國產票房位居國內票房第壹；神話，投資654.38+6億港幣，國內票房9600萬人民幣，排在國內票房第二位，《七劍》，投資654.38+2億人民幣，國內票房8300萬人民幣，排在國內票房第三位，《情癲》，投資654.38+0億港幣，國內票房4000萬人民幣，排在第六位。
大預算電影和好萊塢的“高概念”電影基本壹樣，大明星，大導演，高投入，高產出。這類電影的壹大特點就是單靠國內票房基本不足以收回投資成本。不過，由於這類電影的資金構成非常復雜，資金來源包括中國大陸、港、日、韓，甚至好萊塢。這就使得拍電影時要考慮海外營銷因素。所以除了內地票房，北美、亞洲等地的發行權往往也能以更高的價格賣出去。再加上內地高價的音像版權和後期產品開發，這樣的電影基本上可以有豐厚的回報。2005年出品的國產電影中，雖然這個陣營只有四部，但卻能占據國內票房的28.4%，往往是中國電影海外銷售的主力軍。可以看出，中國電影制作行業的投資模式正逐漸向好萊塢靠攏，用大制作推動市場的繁榮。
(2)中型電影
這裏指的是投資在10萬到5000萬元左右，國內票房目標在10萬到8000萬元左右的電影，比如2004年的《天下無賊》《戀愛中的寶貝》《天黑了請閉眼》《孔雀》《張思德》《鄭培民》。每年這個區間壹般不到10部。這個陣營有三種:壹是重大題材的個人片，如2004年的張思德和，2005年的《太行山上的任長霞》，投資10萬人民幣，國內票房2600萬人民幣排名第八，國內票房600萬人民幣排名第十。二是少數兼顧海外市場的商業文藝片，如2004年的《孔雀開屏》、《茉莉花開》、2005年的《長恨歌》、投資6000萬元的《壹騎絕塵》，以2205萬元的國內票房排名國內票房第九；第三，有壹些商業片是針對情人節、暑假、除夕等特殊市場的，比如2004年的《戀愛中的寶貝》、《天黑了請閉眼》，2005年的《三岔口》，投資8000萬港幣，國內票房6400萬，在國產片中排名第四，以暑假為主。《首爾攻略》，投資4000萬港幣，國內票房41萬人民幣，國內票房排名第五，重點在情人節，如果投資8000萬港幣，國內票房2800萬人民幣呢？愛”等等。2005年國產電影前十名中，有6部中型電影，創造了201.05萬元的國產票房，占國產電影前十名總票房的34.1%。而且這六部電影中，有兩部是香港和中國合拍的，兩部是香港合拍的。
(3)制作中小型電影
這裏指的是制作成本在400萬元到100萬元之間，國內票房目標在100萬元到100萬元之間的電影，比如2004年的《壹個不知名女人的來信》、《青紅，請贊美我》、《喜馬拉雅之星》、《壹箭雙雕》2005年。這類電影壹般壹年生產20部左右。在這20部左右的中小電影中，純國產片和內地香港合拍片(包括中港合拍片和香港合拍片)各占壹半左右。其中超過500萬元的國產片票房不足10，在500萬元至10萬元之間，純國產片的國產票房主要集中在500萬元以下。
(4)制作小電影
這個級別的片子制作成本大概是100 ~ 300萬，數量最多。根據現有的統計數據可以推斷，2005年此類影片約有200部，約占全年總產量的77%。這些電影有的進了院線，但票房產出相當微薄；其他電影都是小規模、分地區上映。在這個級別的電影中，相當壹部分電影的主要市場是電視轉播權和音像制品版權。少數藝術水準較高的文藝片，在獲得海外電影節獎項後，通過出售部分海外地區的版權，可以獲得壹定的補償甚至略有盈余。但也有部分影片在獲得上映許可後直接放入片庫，根本沒有進入流通渠道。
第二，電影相關產品
定義
我們可以根據行業內的習慣，明確界定電影制作的相關產品。電影相關產品可分為兩類:電影直接產品和電影衍生產品:
1.電影直接產品
直接電影產品是指依靠電影拷貝本身，以復制的方式使電影內容產品以不同載體形式存在的壹種形式，包括錄像帶、VCD、DVD、電視廣播、書籍等。
2.電影衍生產品
電影衍生產品是指經著作權人授權後，以與電影相關的人物、場景、道具為核心產品概念開發的壹系列產品。電影及相關產品在市場上的開發運營流程基本如下:
膠片及其相關產品的操作流程圖
(二)電影相關產品的具體形式
1.電視廣播。
電視臺播放電影是相關產業收入的重要組成部分。美國電影收入的30%來自電視播放和點播雖然電影電視播放收入占中國電影總收入的比例遠非這個數字，但2004年中國電影產品的電視播放市場已經發展起來。CCTV-6、上海東方電影頻道、吉林常穎電影頻道和西部電影頻道的總收入達到6543.8億元，比2003年增長43%。2005年在此基礎上發展，達到11.5億元。
2.音像制品。
音像制品是電影相關產業的重要組成部分，在壹定程度上決定和影響著整個產業的發展。比如在北美，DVD收入甚至是電影票房的兩倍以上。據統計，2005年，全國共有音像出版單位300多家，音像制品復制企業300家，音像制作發行公司2000多家，零售發行網點65438萬多個。廣東省已成為中國音像制品生產、出版、復制、包裝和發行的重要基地，音像制品發行量占全國的80%，光盤產量占壹半以上。2005年，中國音像制品銷售額超過6543.8億元。目前。我國大部分音像企業集中在廣東，全國音像市場80%的正版音像產品來自廣東，年銷售額超過60億元。據不完全統計，廣東現有音像出版單位20多家，音像制作單位約70家，光盤復制企業41家，光盤生產線300多條，占全國光盤產量的50%以上。音像制品批發單位180多家，零售出租單位6700多家，其中80%是私營企業。
3.網絡廣播和在線服務
中國互聯網信息中心的調查顯示，截至2007年6月，我國網民總數達到6543.8+0.62億，僅次於美國，網民規模為26543.8+0.654億，居世界第二。與2006年底相比，新增網民2500萬。盡管增長迅速，但普及率仍然較低，僅為12.3%，低於全球17.6%的平均水平，差距大於美日韓等發達國家。其中，寬帶網民規模達到654.38+0.22億；使用手機無線上網的網民數量達到4430萬。中國網民性別差異逐漸縮小，女性比例以45.1%升至歷史新高。網民年齡結構參差不齊，呈現出強烈的年輕化特征。25歲以下的網民比例已經超過壹半(51.2%)，30歲以下的網民比例甚至超過了70% (70.6%)。我國網民中，大專以上學歷者超四成(43.9%)，仍表現出較強的高學歷特征，但與前幾年相比，已呈現出明顯的大眾化趨勢。中學生在網民中的比例很大，達到1/3(36.7%)，絕對數量接近6000萬。這與中國互聯網用戶的年輕化特征相互印證。
電影的網絡播放和在線服務可以為電影和網站帶來巨大的盈利空間。目前網上下載已經成為壹種時尚，它的流行應該對電影的發展起到了積極的推動作用。但目前網上下載大多沒有經過版權方授權，很多影片剛上映就出現在網上，壹定程度上沖擊了電影票房和音像制品市場。2005年4月30日，我國頒布了《互聯網著作權管理辦法》和集體管理機構的相關規定。年內，我國將出臺《信息網絡傳播權保護條例》，為網絡環境下的版權保護提供更具操作性的法律依據。這是我國首次立法規範互聯網行業健康發展，對於完善版權保護制度、保護網絡知識產權、遏制網絡侵權具有重要意義。2006年，中國也將加入國際互聯網條約，與國際社會接軌。
4.印刷品
電影和書籍。電影與書籍的互動，是指電影與同名書籍的互動，以贏得更高的票房和銷量。這種良好的互動取決於故事本身的可視性和可讀性，否則只選其壹就夠了。出版和銷售與電影互動的書籍，尤其是延伸內容的書籍，是文化產品多元化發展和產業化的表現，是電影產業鏈的完善。
電影海報。電影海報本來只是壹種營銷手段，是電影發行放映的宣傳資料。隨著電影海報設計的不斷升級，它以其獨特的魅力和視覺震撼，逐漸成為壹種藝術、裝飾甚至投資對象。電影海報壹方面擴大了電影的影響力，另壹方面也增加了電影的收入。
國外電影非常重視這部分相關產品的發展，印刷品的發展給電影乃至整個電影產業帶來了巨大的利潤和影響。在這方面，國外有很多成功的例子。1996《哈利波特與魔法石》剛出版的時候，世界上知道哈利波特的人並不多。1997，其美國版權已經賣到65438+萬美元，創造了兒童文學的天價。隨著哈利波特電影的上映，其圖書銷量翻了壹番。《哈利·波特》系列圖書被翻譯成60多種語言，銷往200多個國家和地區，累計銷量超過2.7億冊。根據喬安妮·凱瑟琳·羅琳的計劃，哈利·波特系列共有七本書。有分析預測，到7部電影全部完成時，《哈利波特》的總票房收入有望超過6543.8+000億美元。哈利波特電影和書籍互動，在全球培養了大量的“哈利波特迷”，書籍和電影形成了良好的互動。電影海報的價值與海報設計者和電影人氣密切相關。據說在美國的拍賣網站上，《火線》《角鬥士》等電影的海報售價超過100美元，而法國版《金剛》售價150美元，而哈利？《哈利波特3》海報260美元。有些老電影海報更貴:1927大都會國際電影海報在美國賣了69萬美元，1932木乃伊海報賣了45.35萬美元；1942的《北非諜影》，其海報拍賣價達到7.8萬美元。
5.電影廣告
電影廣告是基於電影及其衍生媒體的廣告形式。電影廣告主要分為電影中的植入式廣告和電影放映中的貼片廣告。前者包括電影中的實物道具，畫面中的場景，臺詞語言的特殊暗示等。這類廣告具有很強的實效性，給觀眾直接的廣告暗示，壹般與電影情節相結合，以喚起觀眾內心的認同感。後者通常在電影正式內容播出前，或電影結束後播出，有獨立的廣告內容，根據運營商不同分為:電影貼片廣告、發行商貼片廣告、廣告影院貼片廣告、影院貼片廣告。電影的植入廣告、貼片廣告和發行商的貼片廣告也可以植入電影衍生的多媒體傳播模式。比如電影的VCD、DVD產品，以及後期影視作品登陸電視媒體過程中的廣告跟進。此外，電影、書籍、玩具等相關產品也可以作為廣告載體。
電影是壹種文化產品，也是壹種媒體。以電影為媒介的廣告在美國、歐洲、日本、南美等國家已經成為電視和報紙並重的大眾傳媒廣告。電影廣告受眾多，接觸廣告信息頻繁，到達率高，清晰度高。廣告信息對受眾有著長久而深刻的影響，可以為商家獲得良好的廣告效果，大大增加電影業的收入。
1997期間，新飛電器通過進口大片《山崩地裂》，開創了國內企業貼膜的先河。近年來，電影廣告發展迅速，但主要停留在電影公司和影院自己拉廣告的原始狀態，廣告公司參與較少。電影廣告的典型例子有《手機》和《天下無賊》。電影《手機》的主要贊助商有:摩托羅拉400萬，中國移動80萬，BMWl20 20萬。壹方面，這些贊助商的產品頻繁出現在電影中；另壹方面，《手機》上映幾個月後，其視頻產品仍在銷售，產品的形象仍在傳播。從出現的頻率和時長來看，價值比相當可觀。電影《天下無賊》中的寶馬汽車、惠普筆記本電腦、佳能數碼相機和便攜式打印機、諾基亞手機、長城潤滑油、北京晨報和漁家寶薄荷糖等等。以電影《英雄》為例，其五分鐘的貼片廣告引起了四五十家公司的競爭，如泰康人壽、上海世茂濱江花園、中國移動等。最終被中國移動、五糧液、豐田等大企業以高達200萬元/30秒的價格拿下。
6.影視基地
影視基地是發展整個電影產業不可或缺的壹部分。除了少數外景，大部分影片都是在影視基地拍攝的。國內影視基地數量眾多，下面介紹其中幾家的運營情況。都各有特色:橫店影視基地亞洲最大，上海影視樂園軟硬件壹流，涿州影視基地古韻濃厚，無錫影視基地服務齊全。用電影來宣傳中國的旅遊業是壹種可行的方式。電影拍攝促進了影視基地的發展，而後者又改善了前者順利進行的必要條件。兩者相互依存，共同發展。同時，影視基地還可以發展旅遊業務，目前旅遊收入已經成為影視基地收入的重要組成部分。影視為旅遊業增添了活力和文化底蘊，能極大地激發遊客的興趣。大量與影視劇拍攝合作建設的景區，豐富了景區的內涵，增加了景區的吸引力。橫店影視城以“影視為桌，旅遊為中心，文化為魂”，逐步實現了從單壹的影視基地旅遊向國內壹流的影視旅遊主題公園的轉變。橫店影視城大力開發新的旅遊產品，以產品升級改造為切入點，充分挖掘影視文化資源，將影視元素與旅遊需求相結合，采取演藝節目、參與式活動等多種形式，大力開發新的、有特色的旅遊產品。依托上遊產業鏈影視產品的吸引力，根據影視的劇情對景點進行包裝推廣，逐步形成成熟的運營體系，才能使影視旅遊景點的起步、發展、成熟不斷取得成功。