1，易讀易記，易於傳播；如:海爾、長虹、鄂爾多斯等。壹個好的店名首先要易讀易記。在公眾心目中留下深刻的影響，有利於被傳頌，可以為公司創造更大更好的口碑。
2、內外壹體，名副其實；如:歐羅巴餐廳、伊麗莎白舞廳；老話說，名不正則言不順。名字是事物的專屬符號，只有名副其實才能準確反映事物的特征，才能讓人順口叫出來，聽出來。就是古人所說的“名正言順”的意思。
3、優中有精，與眾不同；如可口可樂、康師傅、娃哈哈；企業名稱是區分企業的特定標誌，但遺憾的是，我國企業名稱雷同的現象日益增多。有些企業不是靠自己的努力來創造自己的價值和知名度，而是想盡辦法利用其他知名企業的名字來誤導消費者，擴大自己的影響。
4、詞義和諧，搭配得當；如:榮事達、安爾樂、雅倩；中國重視意義的命名傳統的核心要素包括兩個方面:壹是由於漢字表意性的制約，人們已經養成了顧名思義的心理定勢。壹個好聽的公司名字可以讓人有壹個好的評價。其次，由於訓練和評價著名事物傳統的影響，人們總是要考察事物命名的原因，並註意詞語解釋的原因。
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