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麥肯不要人，廣告系列：妖魔鬼怪篇
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（《現代廣告》2001年2期）
麥肯·光明系列廣告《妖、魔、鬼、怪篇》廣告文案
《妖篇》：麥肯不要人，專要人妖！
《魔篇》：麥肯不要人，專要色魔！
《鬼篇》：麥肯不要人，專要吝嗇鬼
《怪篇》：麥肯不要人，專要醜八怪！
分析： 該廣告是麥肯廣告公司壹則招聘員工的企業事務廣告。獲《現代廣告》2001年“創意無限”大賽金獎。招聘廣告當然要介紹招聘條件，麥肯廣告公司欲招聘什麽樣的員工呢？文案抓住廣告行業具有新鮮、動感，富有挑戰性的特點，喊出 了壹句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是”“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“醜八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，妳就會為該廣告創意而拍案叫絕。
眾生中凸現的另類；《鬼篇》是橙色畫面中，壹個戴著小帽的精於算計的帳房先生；《怪》篇是紅色畫面裏，壹個不對稱的醜八怪。這壹組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業水準和靈活頭腦，能超負荷進行廣告創作的“特殊人”。更讓人拍案叫絕的是廣告在傳遞招聘人才的同時,不失時機地塑造了壹個鮮明、獨特、有個性的企業形象。因此，以企業為信息主體的廣告，是壹種形象的建立與塑造，廣告文案創作要註意廣告表現的人性化、形象化、個性化。
這組系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是藍色畫面上，壹個古靈精怪、動作神秘的泰國風格人妖；《魔篇》是綠色畫面中，壹個在時隱時現的形形色色