讓我們通過關鍵詞來窺壹斑，看看那些顯而易見的營銷背後隱藏著怎樣的“急躁”和新意。
關鍵詞:感情
當《同桌的妳》、《憤怒的小鳥》、《盜墓筆記》等帶著IP光環、充滿情懷的名詞從各個屏幕襲來的時候，營銷攻勢其實就開始了。
所有的營銷都是用魔獸最猛。作為壹個超級IP，它的戰鬥力，粉絲價值，口碑傳播屬性就不用說了。光是看網上鋪天蓋地的自報遊戲玩家歷史和電影院自費COSPLAY粉絲在表演，就是情感營銷的巔峰，連廠商都不需要做太多。在魔獸粉絲最大的聚集地中國，票房似乎很能說明問題，首日3億，五天1億...
情感營銷也有了轉機。第六天，粉絲看完電影，票房降到3000萬。情感營銷最大的問題也暴露出來了。無論粉絲基數有多大，如果產品還是針對粉絲，營銷再自發，也是粉絲的小眾傳播和消費。
這不，終於不打情懷牌的羅永浩和他的錘子手機，終於用務實的配置和毫無情懷的營銷言論開始翻盤了。
評論:
情感營銷或者說情感產品，其實看起來是無敵的，但是也有壹個適銷對路的問題。產品不對，粉絲可能連買都不買，比如做手遊的聖人、龍珠。他們的80後粉絲要結婚了，可以幫忙傳播壹下，但是沒時間花。其實感情要更契合，路人要轉粉。比如2015熱播的《大聖歸來》，壹個童的聲音，就會讓很多40-60歲的“80後新生代”找到過去“翻譯”的感覺，去看動畫片。
關鍵詞:自我黑人化
相對於常規營銷，自黑營銷在2016成為了壹個特殊的拼盤。有兩種典型情況:
壹個是6月份被“勒索”的汽車公司。當時，這個以“自己買車，自己雇司機”為核心模式的租車平臺，請了幾個明星，打出壹組“我怕黑車”的廣告，潛行瞄準優步。結果花了大量的錢在營銷上，產生了相反的效果。不僅觸動了網民的公憤，就連海報中的壹位名人也通過微博發表聲明，表示不認同這些文案，並已要求中國撤回以他為主角的海報。
與車Inc .相比，很明顯網易的自黑程度要高很多。7月，網易為今年的校園招聘創作了壹首洗腦歌曲《浙江杭州網易互聯網招聘》。歌詞改編自知名路邊廣告《江南皮具廠倒閉了》，上線第壹天就收到近4000份。隨後，網易其他產品陸續跟進，如“網易酵母打折”、“杭州網易找考拉哪個最好”等，自黑+搞笑神曲陸續上架...
評論:
像這樣的產品營銷還有很多。比如3月份，酷開和微博聯合打造了壹個名為#黑美#的話題，旨在社交網絡上引發名人和普通人的自黑較量，以此掀起壹場以黑美學展示為特色的電視。但題目和產品都略顯牽強，難以擺脫。反倒是網易，要麽是產品本身具有娛樂性，要麽是產品的受眾或者招聘的對象(潛在的年輕白領)也愛黑，愛賣萌，使得黑營銷有的放矢。
關鍵詞:網絡名人
作為網絡名人爆發的第壹年，2016的營銷必然與網絡名人有著千絲萬縷的聯系。4月21日，在人氣網絡脫口秀《羅輯思維》及其主播羅振宇的大力推薦和帶領下，被譽為2016中國網絡第壹名人的papi醬視頻廣告貼以2200萬元成功成交，由麗人李莊拿下。
這壹典型的營銷事件，關鍵不在於是否存在央視廣告招標的爆炸範式，而在於網絡名人這個詞已經從過去局限於“三俗”的範疇，在知識社群中通過羅輯思維的包裝，形成了壹種可以被精致風俗欣賞的文化現象。在隨後的網絡名人中的營銷，雖然也出現了類似“假慈善”的泥巴和杜蕾斯“百人試穿”直播這樣噱頭十足卻乏善可陳的直播廣告，但也出現了壹些優質網絡名人與部分行業有效結合形成跨界營銷的案例。雖然，根據《中國青年報》的調查，72.7%的受訪者覺得網絡名人代言的營銷方式可能不會長久。
9月，騰訊動漫在國產動畫《狐妖小紅娘》中，讓壹位“可愛風”小姐姐扮成塗山素素，與刺繡、油紙傘、紙雕、泥塑、皮影戲五位手藝人壹起直播。65438+10月，阿裏借助淘寶直播，連續三天對藏戲、唐卡等各類非物質文化遺產進行全方位展示，在淘寶西藏館推出68款特色商品，訂單超過3萬。此前也嘗試過讓10的網絡名人直播向蘇繡、龍泉劍等“非物質”傳承人學習的內容，其實是壹種早期的嘗試。
事實上，在2月熱播韓劇《太陽的後裔》的背後，“宋仲基”是網絡名人，愛奇藝商城在宋慧喬京和宋仲基的劇中同步推出同款產品，並成功變身電商平臺。這種借鑒韓劇+韓流+韓貨的營銷方式屢見不鮮，關鍵在於如何雙爆。
評論:
網絡名人作為壹種營銷媒介，在真正商業化的過程中，不可避免地受到探索的困擾。從貼片廣告到植入，再到為電商直接導流，各種姿勢的頻繁叠代，依然取決於網絡名人創造的內容是否有價值，受眾是否契合。如何合理利用網絡名人經濟，以90後、00後為主要受眾，2017繼續探討。而其核心引爆點就是“如何抓住年輕人的心。”壹些傳統文化，比如傳統戲曲，正是因為這種代溝感，加上網絡名人和現場表演，依靠年輕人的好奇心，結合年輕人喜歡的網絡遊戲和網絡素材，打出了“二次創業”的營銷奇跡。至於傅和她在《原野》中的權力，雖是“偶然”，卻也體現了“把握人心”的關鍵。
關鍵詞:皮卡丘
當業界還在討論如何在商業中使用虛擬視覺(VR)的時候，幾大平臺都在幻想用VR試衣間、VR商場來創造新的消費和營銷場景；現實增強(AR)寵物開發手遊《精靈寶可夢GO》壹夜爆紅，在最熱的7月掀起了壹股全球性的“怪物狩獵”熱浪。在現實世界裏抓壹只皮卡丘該有多愜意。但是當大家還在談論任天堂如何通過遊戲賺錢的時候，它已經轉向了用遊戲引導線下店鋪的O2O營銷業務。
模仿起來毫無懸念。在國內，騰訊響應奧運場景，玩起了AR火炬接力的實驗，僅用虛擬獎牌就獲得了6543.8+億次互動，催生了在春節紅包搶票中繼續用真金白銀AR玩法的計劃。愛奇藝將《櫻桃小丸子》的劇場版推廣到影院。中秋節期間，聯動新浪遊戲、新浪微博、愛奇藝遊戲，推出“玩遊戲送《櫻桃小丸子》電影票”活動，輔以各種事件營銷，形成全民捕捉丸子的線上線下晚會；雙十壹期間，阿裏巴巴率先在移動端首頁推出AR搶紅包活動。除了給予雙11精品店鋪的優惠紅包，還直接根據LBS對線下合作店鋪進行引導。
有意思的是，當國內企業忙著在AR上玩營銷的時候，任天堂的套路卻在快速叠代。過壹段時間皮卡丘火熱，皮卡丘+馬裏奧的組合娃娃推出，以奇妙的造型吸引了即將推出的黃金皮卡丘卡等土豪的關註；過了壹會兒，它撞上了壹對11，拋出了壹個30年前經典紅白遊戲機(NES)的復制品，利用“二手貨”和“二手貨”兩個字的區別，順便為即將在20110推出的下壹代遊戲機NS做指導。
評論:
AR作為壹種技術，在營銷上的短攻和戰鬥力的快速形成，在過去很多黑科技中都出現過。就像很多黑科技的作用和營銷壹樣，其實作為底層支撐的技術未必很復雜。關鍵是營銷人員有沒有想到合理的使用方法。更重要的是，在營銷手段上，快速叠代也是必要的策略。任天堂不斷的變種不壹定是高科技，但其實是有效的。同時，原本需要營銷的產品，變成了可以自帶營銷技巧，幫助自己“小夥伴”的產品。這個功法其實挺戲劇化的。
情懷、自取其辱、網絡名人、皮卡丘其實是2016很多營銷關鍵詞的壹部分，比如奉獻、百度神燈等愚人節營銷、“百鳥朝鳳”和那次跪地的爭議、涉及網絡支付寶圈子的話題營銷、跟風發布“網絡名人郵箱”等。，但新的營銷思維可能更註重持續的營銷效果，而不是短期的曝光。