壹、河北旭日集團的前身為冀州市供銷社，20世紀90年代初期，供銷社獨辟蹊徑，在中國的傳統飲料“茶”上做文章，率先推出“冰茶”概念。1993年，河北冀州供銷社改名為旭日升集團。1994年，旭日升集團投入3000萬元用於冰茶的生產和上市，並很快獲得了數百萬元的市場回報。
二、旭日升的巨大成功引來眾多競爭對手的跟風。2001年，旭日升的市場份額迅速從最初的70%跌至30%，市場銷售額也從高峰時的30億元降到不足20億元。當產品先入者的優勢逐漸被減弱，甚至蕩然無存之時，管理上的問題也就隨之暴露，尤其是產銷規模的迅速擴張，顯得公司的制度和人才保障越來越滯後。
三、內憂外患之時，旭日升的管理層開始了大刀闊斧的變革。企業高層大換血，把1000多名原來壹線的銷售人員安排到生產部門，把旭日集團的架構重新劃分為五大事業部，包括飲料事業部、冰茶紅酒事業部、茶葉事業部、資本經營事業部、和紡織及其他事業部，實現多元化經營。悲劇也由此而生。
四、大刀闊斧的改革還未讓產品的市場表現“止跌回升”，組織內部就先亂了。當“空降兵”進入旭日集團並擔任要職之後，新老團隊的隔閡日益加深。1000多名原工作在壹線的業務人員調回生產部門，變革使企業的價值鏈發生了重大變化。於是矛盾不可避免地尖銳起來，企業出現了失控和分裂。
五、業已破產的旭日升已被中社旭日集團接管，其旗下商標正在被陸續處理，包括曾經赫赫有名的“冰茶”品牌。匯源果汁集團正式宣布通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權。根據法院裁定，上述商標專有權歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。“旭日升”將作為獨立的產品品牌，由匯源旗下的子公司來運作經營。
擴展資料
壹、三年前通過競拍拿到“冰茶鼻祖”旭日升商標的匯源果汁當時雄心勃勃表示要進軍茶飲料，然而昨天，匯源方面證實，公司已做出暫停旭日升產品生產的決定。不過匯源還表示，會選擇合適時機，重新將其推向市場。
二、據了解，當初匯源收購旭日升並非想真正重新振興旭日升品牌，更多的是看中當地政府在土地等方面給予的壹些優惠政策，另外，旭日升雖是曾經的名牌，但已落寞多年，上世紀90年代的消費者對它還有些情感，但這些人群目前已不是茶飲料的主力消費者；對於年輕消費群體來說，旭日升顯得十分陌生。
三、旭日升用5年時間創造了壹個企業快速發展的神話，但隨著企業的快速擴張，企業管理成了制約旭日升發展的硬傷，粗放式的管理導致成本控制流於形式激勵和約束機制發生錯位，不計成本地推行廣告高空轟炸；此外，“旭日升”粗放的營銷模式導致市場沖貨現象不斷，再到市場秩序混亂引發企業信用危機，“旭日升”已然坐困危局。
參考資料：
人民網-匯源證實旭日升停產參考資料：
百度百科-旭日升冰紅茶