早在2008年2010，馬雲就曾公開表示:“遊戲對未成年人的傷害很大，就算餓死也不會玩遊戲。”
不過當時阿裏說沒有，但是身體很老實。淘寶在當時已經被用來為國內遊戲廠商和玩家提供便捷的交易服務。比如從單機遊戲碟片、遊戲機、周邊產品、網遊卡牌到網遊道具、虛擬貨幣再到練賬號。
據了解，從2010到2014，每年給阿裏帶來的交易額高達50多億元。暴利之下，馬雲從壹開始的承諾就被打破了。甚至在很長壹段時間裏，整個阿裏巴巴集團都對遊戲市場表現出了巨大的野心。
2013年，騰訊僅依靠網遊就賺了84.75億元。同年，阿裏總營收約450億元。
以“不滿騰訊壹家獨大，想改變當前遊戲行業不正常的比例”為口號，阿裏有了推出遊戲的打算。
騰訊視頻原總經理劉春寧。
2014年初，劉春寧來到阿裏巴巴，擔任數字娛樂事業群總裁，全面負責遊戲業務的發展。在他的指導下，阿裏搭建了遊戲分發平臺，在遊戲開發者、阿裏和教育基金之間采取7: 2: 1的分成模式，試圖以高分吸引遊戲開發者轉移到阿裏巴巴的支付寶、歡喜和淘寶平臺。同時，通過收購UC優視和九遊，阿裏已經擁有這兩個平臺超過6000萬的活躍用戶。
高分和UC的流量資源吸引了大量開發者和用戶。阿裏的遊戲分發平臺已經收獲和代理了多種產品，如瘋狂玩具、突發三國、花爺爺、弓箭、近地聯盟先遣隊3、Dot和溫暖環遊世界，代理的產品是美國手遊開發商Kabam的《指環王》。
這麽大的動作還在繼續，但是從實際效果來看，除了《溫暖環遊世界》，其他遊戲都沒有取得好的成績。爆款產品還沒有真正出現。
雖然遊戲分發平臺所做的嘗試並不成功，但UC為阿裏後來的遊戲業務奠定了基礎。
2016 1，阿裏巴巴移動事業群正式將旗下UC九遊更名為“阿裏遊戲”，意在專註手遊市場。阿裏遊戲公司化，UC九遊總裁林出任阿裏遊戲總裁，移動事業群總裁俞永福出任阿裏遊戲董事長。
同時，阿裏遊戲開始整合豌豆莢、九遊、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、YunOS應用商店等分發平臺。阿裏應用分發平臺緊隨推出，遊戲分發業務首次從支付寶和淘寶的邊緣流量售賣，正式轉向阿裏平臺的垂直遊戲分發。當時3.5億MAU的支付寶，3.4億MAU的微博，2億多MAU的UC瀏覽器，為其提供了足夠的流量支持。
阿裏遊戲成立半年後，“阿裏巴巴娛樂板塊”也成立了。此時，阿裏遊戲也更名為阿裏互娛。阿裏的娛樂板塊包括阿裏巴巴集團的阿裏影業、何儀集團的優酷土豆、阿裏音樂、阿裏體育、UC、阿裏遊戲、阿裏文學和數字娛樂事業部。
17年3月16日，石倉健在阿裏互娛2017戰略發布會上高調宣布，阿裏互娛正式全面進軍遊戲發行領域，以10億資金助力遊戲IP生態發展，並與阿裏文學、阿裏影業、優酷土豆聯合啟動“IP裂變計劃”。IP裂變計劃顯示，遊戲開發者只需對接阿裏遊戲，阿裏電影、阿裏文學等熱門IP將給予開發者授權制作遊戲。
IP作為吸引遊戲聲量的利器，壹直依靠自身的知名度和內容來保證遊戲的初期聲量和後續的可持續性。
據某第三方調查數據顯示，2016月流水過千萬的遊戲中，有IP的產品占比超過70%。顯然，IP對於遊戲的重要性可見壹斑。所以遊戲公司基本都有壹定的高價值IP儲備。
這壹次，阿裏遊戲有意通過遊戲劍指IP生態產業鏈。而且取得的效果也非常明顯。僅在6月，獨壹無二的產品《劍與武器譜》在登錄iOS時就被App Store推薦。
2065438+2007年9月26日，阿裏大文娛看中了廣州簡悅遊戲公司的遊戲研發能力，將其收購。在加入阿裏之前，簡悅曾開發過刀鋒、暴擊英雄等著名遊戲，以及陌陌爭霸、天天打架等多款手遊產品，涵蓋SLG、卡牌、ACT、模擬管理等類型。在手遊領域，《陌陌爭霸》上線首月收入超過12萬元，而《天天向上》在首測十天內收入達到10萬元。
隨著簡悅成為阿裏娛樂生態中最後壹塊戰略拼圖，2018阿裏互娛遊戲業務的主要動作就是全方位發力，充分發揮阿裏的娛樂實力，讓所有產品產生聯動效應。
2017年底，阿裏遊戲看中了壹款海外日系遊戲《旅行青蛙》，認為這個IP會帶來巨大的商業價值。
《旅行青蛙》是遊戲公司Hit-Point開發的壹款植入式手遊。這款遊戲只能通過App Store和Google Play下載，日文版是正版。
不久，阿裏巴巴與點點通達成戰略合作，並獲得其在中國大陸的獨家經銷授權。
在不投入資源做宣傳的情況下，《旅行青蛙》憑借其休閑、輕松的玩法，立刻贏得了用戶的青睞。自2018，65438+10，21以來，壹直占據中國App Store免費遊戲排行榜第壹名。其中，iOS端中國區總下載量超過3000萬。此外，微博中相關話題產生的UGC內容總閱讀量也突破20億，創造了“瓜兒”、“老母親”等相關熱詞，成為跨越不同年齡、性別、喜好人群的現象級產品。
與此同時，2018期間，隨著IP裂變計劃的持續推進，阿裏遊戲正式研發並發布了多款遊戲，如《自由之戰2》、《武動幹坤》手遊、《烈火如歌》、《帆船之王:燃燒的意誌》等。這些遊戲的推出和授權的《旅行青蛙》，成就了阿裏遊戲在國內遊戲市場的地位。
今年可以說是阿裏入局以來成績最突出的壹年。
但是，有時候差距還是差距。依靠這些產品自然不足以與當時已經位居AppAnnie發行商排行榜第壹的騰訊和網易抗衡。2018年，騰訊僅依靠《王者榮耀》、《穿越火線》、《英雄聯盟》、《地下城與勇士》四款遊戲，壹年就帶來了400多億人民幣的收入。網易遊戲依靠壹款名為《銀師洋》的國產二次元手遊賺了42億元。
而且當時手遊市場進入重度時代，人口紅利消失，渠道本身也陷入了流量增長的軟肋。依靠早期的渠道引導來創造產品成功已經成為過去，產品壹直在爭奪R&D、運營和其他方面。對於阿裏數娛來說，遊戲研發只增長了不到1.5年。
2019年，阿裏大文娛陸續發布了幾款產品，比如《三國演義》。戰略版，狂野飆車9:飆車傳奇，長安幻境。
在簡悅R&D的幫助下，三國戰略版成為阿裏互娛出品的首款爆款產品。
自上線以來，三國戰略版為阿裏遊戲帶來了約61萬美元的收入，穩居手遊top5位置，僅次於王者榮耀、夢幻西遊、和平精英，總流量約為當時王者榮耀的1/3。
也是從這壹刻開始，阿裏遊戲不再默默無聞，他也逐漸進入了很多玩家的視野。
從2008年的“餓死不玩遊戲”到現在，整合了發行、渠道、聯運、研發等多重遊戲業務能力。阿裏互娛在大娛樂生態中，遊戲業務與頭部遊戲公司的競爭實力差距正在縮小。但阿裏遊戲能否擠進遊戲市場三分鐘不得而知。
目前騰訊的多人競技遊戲《王者榮耀》《穿越火線:槍戰王者》長期運營，穩定且有流量優勢。網易擅長回合制MMO遊戲的長期運營，擁有強大的美工設計和遊戲研發能力。MMOPRG的《夢幻西遊》《大話西遊》《陰魂師》、將成熟的商業化體系與二次元、民族風格相結合。阿裏專註於輕度休閑遊戲的開發。優勢在於大娛樂生態帶來的IP延伸，阿裏作為遊戲的流量補充。但這裏的社交屬性較弱，只有微博是正統的社交應用。所以，如何在手遊社交上做好文章，是阿裏互娛的壹大挑戰。