主要有兩個原因。第壹，隨著4G網絡的發展，視頻技術已經成熟，5G在不久的將來會提供更大的想象空間。用戶流量成本逐漸降低到可以接受的水平，為全民直播提供了基礎保障。艾媒咨詢報告顯示，約25%的電商直播用戶每天觀看直播發貨，約46%的用戶每周觀看電商直播。其次，在今年的特殊情況下，線下商業轉型趨勢加快，線下各大市場和檔口營業時間縮短，被迫放緩的市場通過線上直播找到了新的流量增量。直播電商服務機構創始人南亞此前表示。
主要的互聯網公司都在競相進入這個市場。更深層次的原因是他們看中了直播的“轉化率”和“流量”。