據《中外玩具制造》雜誌記者和玩具廠商了解上半年玩具市場情況，對比各平臺反復創新的數據，大部分玩具廠商普遍表示電商直播發貨效果不好，嘗試過失敗的很少做。
時風文化發展有限公司旗下嬰兒品牌愛萌寶推出了壹系列新品。鑒於產品特點，時風文化選擇與明星葉壹茜合作，用她的商品推廣壹款鈴鐺。據該公司品牌經理陳永東介紹，當時合作由第三方機構運營，目的是激發產品認知度。除了這個時風文化的例子。不少玩具廠商表示，和平臺推薦的主播有過合作，也和網絡名人裏的主播有過合作，但效果並不明顯。好的時候營業額會有幾萬元，但是給主播提成後，基本沒有盈利；不好的時候只有幾單，連坑費都不夠。