4月12日，椰樹集團“辣眼”招聘又來了。@海南椰樹集團關偉重新發布了備受爭議的招聘廣告:“從小喝到大”、“豐滿白皙代言人”、“入學就有車有房有高薪有前途有錢”...與壹年前的同類廣告(2021)相比，這次招聘少了壹句“壹定有帥哥追妳。”
海南椰樹官方微博截圖
這不禁讓網友驚呼:“還是熟悉的配方。”
對此，據紅星新聞報道，椰樹集團回應招聘廣告爭議稱:“此招聘信息屬實，屬於官方所有。任何宣傳都希望擴大宣傳效果。當然，我們這樣做不是為了炒作，這是肯定的。我們本來就是在招生，這也是我們壹直堅持的宣傳風格。”
此外，椰樹集團還表示，“入職”只是招聘的壹種方式，入職是正式員工，但具體職位不確定。通過相關考試後，即可入學。入學後會給妳配壹間兩人宿舍，壹輛新能源車，都只有使用權。入學後也有壹定的風險。不符合培訓要求的，將被解除總裁、副總經理培訓身份，再由他們根據自己的意願決定去留或轉崗。
去年3月的招聘廣告也引發巨大爭議，椰樹集團被海南省市場監督管理局以“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”罰款40萬元。
當時有律師說:“椰子樹壹方面是為了吸引眼球，另壹方面是因為違法成本太低。此前，椰子樹曾因類似原因被罰款120萬元。這個成本遠低於廣告效果，所以壹再挑戰社會公序良俗的觀點或底線。”
而這也被網友看到了:“有網友道出玄機:“沒有這個(招聘)廣告能上熱搜嗎？熱搜是最好的廣告，罰款也不貴。"
但對於大家熟悉的椰樹集團的種種行為，網友們也表現出了兩種態度:壹種是認可椰樹明確標註了招聘物質條件，符合求職者對實際條件的需求；另壹種是椰子樹明明有好產品，不明白為什麽要這麽俗。“我們能不能不要再做妖了？”“明明是好產品，做廣告像牛皮癬壹樣。”
的確，根據公開報道，椰樹集團這幾年似乎“沈迷”於低俗營銷。
2008年，椰樹集團因其廣告涉嫌有獎銷售欺詐，被列為吉林省工商局“打假維權典型案例”之壹。
2009年，椰樹集團因在海口公交車上發布“我老婆喜歡老公喝椰子石榴汁”“木瓜吃飽了我吃飽了”等廣告，被當地工商部門認定違法，責令立即停止，並處罰款1000元；
2016椰樹集團推出礦泉水的胸模瓶，壹上市就遭到反對。隨後，椰樹集團在接受《海南日報》采訪時回應稱，胸模瓶是為了展現女性之美，競爭對手看到產品受到消費者歡迎而嫉妒，進行無理投訴和惡意攻擊；
2017椰樹集團因在廣告中提到“椰汁中含有維生素E，可提高性欲，促進女生發育”，涉嫌低俗營銷；
2065438+2009年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序或違反社會良好風尚被罰款20萬元。國家廣電總局發出通知，要求各廣播電視播出機構立即停播《椰子汁》相關版本廣告。通知稱，“椰樹牌椰子汁”部分版本廣告片面追求感官刺激，宣傳低俗內容，違背社會風尚，價值取向存在偏差，容易誤導廣大受眾特別是未成年人；
2020年8月，椰樹集團招聘職業經理人的廣告中提到，應聘者要承諾終身在椰樹任職，寫壹份承諾書，承諾以房產作抵押，留下椰樹以房產償還。此外，還要求應聘者“忠誠不自私，事業家庭不分”，被網友質疑為“現代賣淫契約”。隨後，椰樹集團為其“對招聘信息審核不嚴，用詞不當”道歉。
但從經營業績來看，椰樹屢屢登上熱搜，也讓其獲得了足夠的流量和曝光。
而且椰樹集團高調宣布，今年6月5438+10月銷量預計比去年增長36%，實現開門紅。同時顯示去年椰樹集團銷量繼續逆勢增長，2020年增長16.82%，2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。根據海南省企業聯合會和海南省企業家協會聯合發布的“2020年海南省100強企業排行榜”，椰樹集團股份有限公司營收4328.96萬元，排名第25位。據此估算，椰樹集團2021年收入約為50.57億元。
4月11日，瑞幸與椰樹的聯合產品——椰雲拿鐵正式上線。上線首日，店鋪總銷量突破66萬杯。在銷售火爆的同時，其椰樹風格的杯套和紙袋也吸引了眾多網友打卡。而且瑞幸宣稱2022年這款單品的銷售目標是1億杯。
很顯然，椰樹無論是品牌力還是產品力，都得到了消費者和市場的認可。他們為什麽要破壞自己的形象？真是莫名其妙。
從監管的角度來看，對於頻繁采用低俗營銷的企業，似乎應該以更嚴格的標準來執行，以此來遏制這類企業良幣難求的行為。
對於椰樹集團廣告糾紛頻發，中國食品行業分析師朱表示，隨著近年來廣告管理的收緊，對低俗虛假廣告的處罰力度肯定會加大。在市場競爭日益激烈的背景下，品牌應該回歸產品，推動多元化和創新研發，而不是以“格格不入”的方式吸引人們的眼球。
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