我現在需要的是循序漸進的學習,先做好我“師傅”給我的東西,再學習提取技巧。我把今天看到的壹些很有見地的東西拿出來和大家分享壹下:
在保險營銷技巧中,隱喻營銷是壹種非常好用有效的營銷方式,它巧妙地利用日常生活中常見的事物,通過生動的隱喻向客戶解釋應該及時購買保險的理由。
在中外保險大師的營銷經驗中,我們不難發現這種方法的妙用。它帶來的不僅僅是向客戶展示營銷員的機智或專業,更是贏得可觀的保單收入。在此,筆者結合柴田禾子和黃兩位營銷大師的經典案例做簡要說明,供讀者參考。
柴田禾被譽為“銷售女神”。在保險營銷中,她經常用“紅黃綠燈”的比喻來說服客戶,讓他們明白及時購買保險的重要性。她會對她的客戶說:
“無論是開車上班,還是去兜風,總不可能壹路綠燈;同樣,人生也有高峰和低谷,紅黃綠燈不斷交替。所以,妳也需要多待壹會兒,認真反思壹下自己的人生。現在妳有壹個黃燈甚至紅燈,但是妳沒有任何感覺,所以我希望妳停下來想壹想。再這樣下去有問題嗎?
。"
“生活處處潛伏著不易察覺、難以預料的危機,但每個人都認為自己是例外,可以壹路順風。別忘了,我們經常在路邊看到已經被撞得面目全非的事故車,而壹分鐘前它們還是平穩快速的車!人生路上有險阻,千萬不能掉以輕心。妳現在停在了壹個紅燈前,但是請妳明白,紅燈是上帝給我們人生的轉折點。我花了這麽長時間跟妳談那微薄的傭金。這個政策真的是為妳家設計的。妳買保險,我賺傭金,我感謝妳;但是,未來理賠的保險費可以支付給家人,這是家人的福祉。”
“我們的保險推銷員正在為您和您的家人提供最好的保險建議,這也是最適合您的政策,所以購買這份保險。有沒有投保跟我關系不大,但是妳能不能選擇壹個有能力的營銷員來規劃妳的後期生活,會影響妳的人生方向。因此,請做出最佳選擇。我會壹直在這裏為妳服務。請給自己買壹份保險,讓我為妳規劃終身保障。”
從柴田禾的上述話語中,我們可以發現,她用大家熟悉的“紅黃綠燈”來形容人生也是充滿危險的,需要適時停下來做調整和安排,進而演繹出壹段關於讓客戶及時購買保險的精彩演講,真摯而令人信服。
對照柴田和“紅黃綠燈”的比喻,香港保險巨匠黃的案例同樣精彩。
有壹次,和黃先生乘渡船去九龍。聽了黃的介紹,莫先生笑著說:先生,妳認為我有必要買保險嗎?美國友邦的實力和規模都是壹流的,但我雖然比不上友邦,但以我的財力可以買下整個友邦公司的三分之壹。”
黃壹聽,當場驚呆了,眼看著船就要靠岸了,腦子裏壹點頭緒也沒有。我不知道怎麽再向這位財大氣粗的先生解釋保險的事。忽然,看到了停泊在碼頭上的“伊麗莎白二世”號,他的眼睛亮了起來。他笑著轉向莫先生說:“莫先生,妳消息很靈通。我有個問題想問,可以嗎?”“隨便問什麽問題。”莫先生欣然應允。
莫先生壹聽就明白了。他又仔細看了看面前的黃,笑道:“妳真行。明天早上來我辦公室。”
就這樣,黃為贏得了壹個大客戶。這個看似簡單的比喻幫了黃很大的忙。很多時候,和高層次的客戶溝通,直接說出來,不壹定能收到好的效果,但是深刻的比喻,卻能讓客戶深深體會到其中的道理。
從柴田和黃兩個經典案例中,我們可以領略到隱喻營銷的妙用。隱喻營銷法最大的特點就是不需要直接闡明道理,道理顯而易見。在保險營銷中運用恰當的比喻,不僅能使文字生動活潑,還能帶來意想不到的驚喜。
事故現場報道:9月30日下午5時許,壹輛從重慶開往同江的自駕遊車輛墜入江中,造成2人當場死亡。五人受傷。‘9.30’交通事故中,壹個團有四輛車,由重慶磨床有限公司員工組織前往進行公路旅行。壹排4輛車,其中小型車3輛,金杯車壹輛(準12座),10人。事發後有5人受傷(自行或當地村民搶救)。傷者被送往鐵佛鎮中心醫院(當地衛生條件差,後轉到通江縣人民醫院,但情