“網紅陳歐”與高管矛盾
2014年年底，面對烏雲壓城的假貨責備，面對壹落千丈的股價，陳歐發了壹條極具情懷的微博《妳永遠不曉得，陳歐這半年在做什麼》。微博中，陳歐以極為真誠的姿勢回應了相關律所對公司的質疑和假貨風聞。
隨後的兩個買賣日，聚美優品股價止跌反彈，辨別下跌7.96%和11.5%。信任陳歐的投資者們戲稱“壹條微博解救了聚美優品10億元市值。”
這並不是陳歐第壹次發現社交媒體以及團體品牌的力氣。
關於電商來說，獲取流量的巨額本錢是生長進程中無法繞過的大坑。在聚美優品創建初期，也曾請偶像派明星做商品代言，代言費價值幾千萬甚至上億。但最初陳歐以及聚美優品還是選擇了包裝本人，在CCTV《創新有限》、天津衛視《非妳莫屬》、湖南衛視《高興女聲》等多個節目中頻繁亮相。
隨後陳歐還本人主演了壹部不到2分鐘的廣告片，片中他用拳頭將玻璃擊得粉碎，壹邊纏裹著流血的手，壹邊深沈而自信地表達：“哪怕體無完膚，也要活得美麗。我是陳歐，我為本人代言。”這讓陳歐壹炮而紅，其團體微博粉絲暴跌至4000多萬（如今為4552萬），是馬雲(微博)（2235萬）的兩倍，是劉強東(微博)（350萬）的十幾倍。
這為聚美優品翻開壹個宏大的流量入口，網站日拜訪量從100萬下跌至400萬。陳歐收回壹條微博，甚至能給聚美優品帶來上千萬的銷售，在微博上，陳歐收回的“日本免稅紙尿褲整裝待發”促銷，幾分鐘後賣掉了兩三百萬。來自聚美外部的信源顯示，即使是聚美優品業績下滑的如今，在往年年終，陳歐的壹條微博能帶來的銷售額仍然能到達上百萬的銷售額和幾百萬的閱讀量。
但這也讓陳歐開端科學本人的網紅效應，其在微博上賣貨甚至成為了聚美優品的常態促銷手腕，有媒體就此調侃：“壹個好好的CEO，卻活成了V商的樣子。”
有音訊稱，每年聚美優品僅僅在微博上投入的廣告推廣費用就超越億元，這引發了堅持走傳統推廣之路的高管團隊的不滿，這也成為了日後幾位高管出走的導火索。
在微博上成為大V以及網紅當前，陳歐的團體聲望到達高峰，可此前曾攜手打天下的高管團隊卻紛繁分開。
聚美優品2010年3月由陳歐、戴雨森、劉輝創建。聚美優品的高管團隊中，開創人陳歐、結合開創人戴雨森、首席戰略官高孟、首席財務官鄭雲生均畢業於美國斯坦福大學，並於在校時期相識。然後期在聚美優品的銷售團隊中扮演重要角色的劉惠璞，則來自於招聘節目《非妳莫屬》。
聚美上市後股價的滑落，加深了高管團隊的矛盾。據壹位聚美優品中層泄漏，聚美優品高管支出普遍偏低，而在啟動公有化進程後，股票無法變現更是讓壹局部高管財政情況變得蹩腳。
陳歐曾地下表示，批發企業的本錢控制十分重要：“公司盈利之前給本人發五千塊工資，如今也只是發兩萬塊，出差住酒店不能高於300元。”上文中的聚美優品中層對騰訊科技表示，陳歐兩萬元的月工資根本失實，而高管團隊中除了從外界高薪延聘的劉惠璞以外，月工資根本都低於陳歐的工資。
在聚美片面“微博化”當前，陳歐的運營戰略也遭到了初創團隊的抵抗，有音訊稱在2015年當前，每次聚美外部的會議都是陳歐的團體宣講，有時甚至長達兩個小時的會議都沒有其他高管發言。
2016年4月2日，高孟和鄭雲生辭去聯席首席財務官的職務；另外據騰訊科技理解，往年年終，戴雨森和劉惠璞曾經先後分開聚美優品，戴雨森去往某投資公司，而劉惠璞能夠選擇創業，只等聚美優品財報發布時發布音訊。
尋覓新出路
陳歐母校斯坦福大學的校訓是“Change The World（改動世界）”，而在聚美優品身上，陳歐確實曾經改動了很屢次。但內內政困讓聚美優品不得不思索更多別的出路。
去年1月，聚美影視成立，努力於影視生態下遊投融資、IP孵化、內容制造、影片發行、票務運營等方向的全產業鏈布局。在聚美的年會上，陳歐提出三年內打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”的概念，開啟“時髦文娛電商”的聚美新形式。
依照聚美影視擔任人的說法，聚美影視是將票務銷售與聚美直播、電商結合到壹同，以壹種全新的流質變現方式處理票房窘境。經過明星網紅直播影視活動吸導入流量量，在直播進程中間接導量到票務銷售，完成電商變現，讓影視、直播、電商成為無機全體。
目前這個成立曾經超越壹年的聚美影視尚未交出壹份成果單。值得留意的是，往年6月其開山之作《暖和的弦》才正式確認男女配角，這從宣布投拍至今，曾經過來了壹年多工夫。
這是聚美優品多元化的第壹次嘗試，但目前來看，仍未看到分明效果。
近日，陳歐進軍***享充電寶再度引發普遍爭議 ，但是依據騰訊科技理解，陳歐布局硬件範疇比人們理解得更早。
壹位熟習聚美優品的相關人士對騰訊科技表示，陳歐最早做硬件開端於上市前後，目的是事先最搶手的智能手機，主打能給其他手機充電，但在投入千萬級別的資金後，該項目宣告失敗。如今看起來，陳歐早有試圖進軍充電行業的計劃。
據該人士進壹步引見，手機項目失敗後，該團隊並未解散，陳歐隨即投資了壹家無人機公司，由手機項目團隊和該公司原團隊兼並，開發無人機。2015年12月23號，陳歐在微博曬出無人機，據知情人引見，該款無人機為Skyrise品牌旗下ODIN自動跟隨四軸航拍無人機飛行器，最大特性為超強防抖高清航拍穩像技術。不過這款無人機也難稱成功，至多目前騰訊科技沒有看就任何電商平臺有銷售。
往年上半年，陳歐又宣布了更新的範疇：智能家居範疇。目的是空氣汙染器，還要打造自主研發的品牌“Reemake睿質”。這個範疇當然算得上近幾年電器範疇的風口，市場規模據專家估計能夠會到達3000億元以上。但要曉得在空氣汙染器範疇，競爭早已成為紅海，聚美優品在上下遊產業鏈資源上完全沒有任何積聚，而面臨的對手卻是飛利浦、遠大、美的、小米、霍尼韋爾、布魯雅爾、夏普、松上等公司。
這似乎契合陳歐的壹向作風，追逐最容易呈現利潤的搶手行業。
陳歐入局的最新項目是***享充電寶。而就在陳歐宣布將以3億元人民幣(現金)收買深圳街電科技無限公司的股權之際，“國民老公”王思聰怒摁***享充電寶項目，放言***享充電寶做不成，並且還立帖為證，“輸了他吃翔”。
而在陳歐就職街電董事長之後，街電又墮入人事動亂。軟件開發團隊的擔任人陳亮以在社交媒體上宣布檄文的方式，表達他的不滿——控訴在原街電軟件團隊股權“還未落定”且對引入大股東並不知情的狀況下，海翼引入新股東聚美優品。
在人事動亂風聞停止中時，陳歐難得召集記者采訪，在采訪中，許久不曾面對媒體的陳歐顯得十分沖動，稱將會把大局部精神都放在街電上，並表示，在幾個月內，***享充電寶就會有壹個完全不同的故事。
可是，這個充溢質疑的行業真的可以支撐陳歐再造壹個“聚美優品”嗎？更重要的成績是，曾經簡直變成“網紅店”的聚美優品將來終究在哪兒？陳歐並未給出答案。