第壹章品牌教父和品牌瘦身專家
P&G
大品牌戰略
關系營銷範式
高效創新系統
聯合利華
權力下放戰略
全面本地化
可持續創新戰略
第二章品牌系統管理和品牌動態管理
P&G
品牌多元化
品牌形象建設
品牌傳播模式
品牌經理制度
品牌保護系統
聯合利華
品牌合並戰略
品牌延伸戰略
品牌集中戰略
品牌本地化
品牌創新戰略
第三章產品線優化和產品本地化
P&G
優化產品組合
新產品開發
追求壹流品質
聯合利華
接近當地消費
致力於科學研究和發展
兼顧健康和美食。
靈活定價
第四章整合營銷與借力公益營銷
P&G
事件營銷
概念營銷
公益營銷
無縫營銷
聯合利華
公共關系營銷
環保營銷
病毒式營銷
本地化營銷
第五章完美推廣和差異化推廣
P&G
現場推廣
非櫃臺促銷
* * *健康促進
情感提升
聯合利華
價格促銷
賣點推廣
品牌降級促銷
協同促銷
第六章理性新標王與廣告電站
P&G
廣告攻勢
突出賣點
多媒體形式
聯合利華
廣告傳播
直接攻擊目標群體
鎖定密鑰媒體
第七章渠道優化與現代接入建設
P&G
渠道信息化
新供應網絡
經銷商管理
聯合利華
渠道改革
綜合管理
完善分配制度
第八章捍衛品牌優勢，深化競爭領域
P&G
修養自己
BICC戰略
價格策略
聯合利華
細分市場
挑戰疲軟的市場
推動市場
第9章數字化管理和新的增長計劃
P&G
全球擴張
數字之旅
危機管理
未來發展的重點
聯合利華
關於全球化的思考
它聯合了聯合利華
管理結構改革
新增長計劃
第十章人才第壹和經理戰略
P&G
獨特的招聘方法
重視人才塑造
合理的激勵機制
《W & ampDP”評估
團隊管理與合作
聯合利華
雇傭未來的領導者
激活員工潛力
個人激勵系統
有效的評估機制
第三章XI強勢文化和創新文化
P&G
PVP培養
關註消費者
重視知識壹
鼓勵創新和冒險。
聯合利華
服務顧客，關心員工。
大師精神
效率和效益
不斷創新
協力
第十二章中國營銷與中國公民
P&G
樹立榜樣
遷移策略
從合資到獨資
聯合利華
布局中國
中國戰略
戰略性瘦身
求上市
參考