在建設網站之前，我們首先要做的就是明確網站的定位，這樣會帶來比較高的客戶轉化率。建網站的目的是營銷。只有專註於壹件事，才能更好的展示我們的網站，這樣網站的內容建設就會相當簡單(詳見馬的博客《網站整體規劃中的SEO定位與SEO優化策略》)。
在做SEO優化的同時，首先要確認網站優化的最終SEO目標，有了明確的目標，才能更好的安排具體的工作。
這個目標可以是長期的，也可以是戰略的，也可以是短期的，但是不管是短期的還是長期的，我們都不應該在我們的目標設定必須是可以實現的前提下，設定壹個不可能實現的目標，然後分解成具體的月、周、日階段目標。
目標群體是社會各個階層的人，計算機網絡的應用相對不壹致。明確網站的受眾，如果要在互聯網上推廣，就要對疾病治療的品牌、效果、口碑進行推廣，自然優化的效果會比競價更好(對於企業網站，我曾經在馬的博客《如何根據企業受眾做好企業網站的SEO定位》中詳細告訴過妳)，有興趣的朋友可以看看。
二、競爭對手的分析
孫子兵法裏有壹句話:“知己知彼，百戰不殆”。在開始優化之前，首先要了解客戶的產品和服務，以及研究競爭對手的網站(詳見馬的博客《如何運用SEO思維模式分析競爭對手》)。
網站的目標群體和服務可以通過網站了解，也可以通過與客戶的直接交流了解。對於競爭對手的分析，馬還著重指出了以下幾點:
1.基礎數據:網站年齡、收藏量、收藏率、快照新鮮度。
2.站內優化:標題的設計，描述的撰寫，強調文字，段落標題(H1，H2等。)、URL處理、鏈接深度、Nofollow的使用、目錄頁和內容頁的優化等。
3.外部數據:外部鏈接的數量和質量，全站外部鏈接，首頁外部鏈接，品牌知名度。
馬建議站長或者SEO人員可以通過這些方面建立壹個數據模型，把每壹項都詳細記錄下來，寫進計劃裏。
第三，目標群體分析，確定網站關鍵詞
分析了解患者群體，網站的目標用戶屬於哪壹類，不同的網站屬性所要求的目標用戶是不壹樣的。馬建議大家做好精準客戶營銷，不要為了SEO而去SEO。
確定用戶群體後，開始研究分析客戶網站的關鍵詞。選擇關鍵詞的原則是以網站的用戶為導向，從用戶的角度分析他們會用什麽關鍵詞來搜索網站的產品和服務。同時壹定要和客戶溝通，確定網站的關鍵詞。客戶網站的核心關鍵詞不壹定是熱門但壹定要精準(詳見馬的博客《如何在新網站中精準定位關鍵詞)！
對於分析關鍵詞的方法，馬建議可以從以下幾點入手:
1，研究競爭對手網站的關鍵詞。
2.關鍵詞挖掘工具:這裏特別推薦百度後臺關鍵詞查詢工具和愛站網關鍵詞推薦挖掘工具。
3、搜索引擎下拉框和相關搜索。
4.問答平臺上的長尾關鍵詞挖掘。
第四，開展網站SEO優化
在這裏，馬從站內優化和站外優化兩個方面為大家簡單介紹壹下如何制定網站的SEO優化策略:
1，站內優化
壹般來說，初期的網站會不合理，需要根據SEO優化的要點對網站進行修改。在這裏，馬簡要介紹以下幾點:
(1)，車站結構優化
網站的結構要清晰，布局要合理，拒絕冗雜的代碼和大量的JS腳本、FLASH動畫，影響網站的打開速度。欄目設置要清晰易見，讓訪問者瀏覽清楚(詳見馬的博客《如何做好網站內部鏈接的SEO優化》)。
(2)站內鏈接
對於網站的鏈接和內部鏈接，需要做的是:
a、動態站改為靜態或偽靜態(需要技術支持)。
b，控制文章內部鏈接的數量，
c、被鏈接對象的相關性要高，
D.給出相對多的重要網頁的鏈接，
e、統壹URL，使用絕對路徑，做301重定向。
這樣做的好處是:方便了頁面之間的瀏覽，提高了搜索引擎的抓取效率，對話題的聚焦使得話題中的關鍵詞有了排名優勢。
(3)、SEO細節優化
對於壹個專業的SEO人來說，馬建議大家多關註壹些SEO優化細節(詳見馬博客《站內SEO容易忽略的壹些優化細節》的相關介紹)，比如:
a、標題的寫法，圖片的ALT標簽。
b、合理布局關鍵詞和關鍵詞密度(在標題、標簽和描述文字中)，描述設置。
C.長尾關鍵詞記錄表。
d、二次導航，定向錨文本，內頁最先出現的錨文本為黑色。
e、做好頁面內容的相關性，堅持更新原創文章內容。
(4)分析競爭對手的關鍵詞。
a、看網站的內外鏈接，外部鏈接是否強，內部鏈接的文章是否錨定好。
b、看關鍵詞在標題中的位置，是否在首頁和重復，網站是否圍繞這個詞在做。
c、看競爭對手首頁的外鏈。
d、關鍵詞分布的位置，URL鏈接(無論是主域名還是內頁都在做)。
e，看網站的大小，域名的年齡，收錄量，更新機制。
(5)添加網站地圖，制作404錯誤頁面。
當蜘蛛進入網站時，網站地圖是壹個很好的向導，蜘蛛可以很容易的進入網站的各個角落，所以我們要根據SEO優化的需要，建立合理的網站地圖。
此外，還有404錯誤跳轉頁面。關於301重定向文件和404頁面，很多人不會做，也有站長不做404返回代碼(請參考馬博客《妳真的了解404頁面設置嗎).其實這兩頁還是很重要的，起到提醒的作用。
2.場外優化
站點外SEO優化主要是通過外部鏈接來搭建的。主要方式有:友情鏈接、博客評論(留言)、論壇簽名(帖子)、問答平臺、百科全書和分類信息推廣。
在這裏，馬向海也和大家分享壹些我經常做的外鏈建設的方法和平臺:
(1)、博客評論(評論)自建博客——新浪、搜狐、天涯、網易、百度空間、賀勛。
(2)、論壇簽名，用壹些關鍵詞和鏈接發帖——行業相關論壇，站長論壇。
(3)通過分類信息推廣——58同城、Jiji.com、People.com、今天的Topic.com、Yideng.com、List.com、Baiye.com、Jiujiu.com、城市分類信息網、中國企業錄、凱爾波羅、機電之家等
(4)百科——百度百科、搜搜百科、互動百科
(6)註重品牌和信息的傳播(發布網站軟文和相關招聘信息等。).
(7)在文章中適當將相關關鍵詞指向權威網站，提高網站在搜索引擎中的信任度。
另外，馬提醒站長或者SEO優化人員，在建設網站外部鏈接時，也有壹些註意事項需要特別註意，比如:
(1)，鏈接文字包含關鍵詞，註意關鍵詞的多樣性。
(2)盡量與相關性高的網站進行交流。對方的PR值大於自己的網站，對方導出的鏈接越少越好。
(3)註意外鏈錨文本的多樣性(詳見馬博客《網站外鏈建設的重點在於平臺分散和外鏈質量》的相關介紹)。
動詞 （verb的縮寫）網站人員配置
壹般來說，壹個普通網站需要配備2個網站編輯和1個外鏈專員。
1.網站編輯的責任
原創網站文章，編輯偽原創內容，為新聞事件、博客、微博等編輯原創文章和故事。，獲取網站信息，更改編制。
馬提醒各位站長註意網站內容發布的頻率，定期更新網站欄目內容，保證每天更新10篇以上。
2、連鎖專員的職責
主要推廣場外論壇、博客、微博、活動等。，每天按量發布更新內容，以主網站的內容事件保證更新頻率，對發布內容進行跟蹤維護，統計分析發布效果，找出站外鏈接的交流合作，並對網站訪問流量和關鍵詞數據分析進行統計，定期糾正存在的網站問題，收集訪客信息進行統計分析。
六、網站效果監測與分析
網站運營壹段時間後，作為壹名專業的SEO優化人員，需要做的就是對網站的SEO優化效果進行分析評估(詳見馬的博客《如何分析評估網站的SEO效果》)。效果的監測可以讓我們清楚的知道這個SEO工作的投資回報，需要改進的地方等等。
1，統計網站訪問數據，分析訪客資源信息，分析總結增加流量的方法。
2.對投放的關鍵詞做壹個統計分析，總結不同時間和空間的關鍵詞流行度，同時持續有效的分析和改進本站關鍵詞，尤其是有活動的時候。