短視頻推廣&；軟文營銷哪個更有價值？
小馬識途營銷顧問分析，移動互聯網時代菜鳥平臺的崛起是大勢所趨，但不是傳統營銷手段可以忽視的。
首先，菜鳥平臺不壹定適合所有行業。短視頻平臺可以優先考慮面向年輕人的大眾消費品，但做2B業務的企業不能這樣做。
其次，短視頻平臺的用戶數量在快速增加，用戶需求的重點是娛樂，而閱讀文章是為了獲取最新消息。他們之間沒有沖突。
最後，從網絡應用行為分析，除了看視頻、玩遊戲，用戶的文章閱讀量在網絡應用中也是遙遙領先的。
總之，馬驍知道營銷顧問建議企業結合自身行業和用戶群體部署營銷推廣，軟文營銷仍然是企業網絡營銷的核心方式之壹。那麽，企業發布的軟文誰會看呢？企業發布的軟文有什麽價值和作用？企業應該如何開展軟文營銷？小馬知道營銷顧問的方式在下面進壹步分析。
誰在看企業軟文？
1，潛在客戶
如果妳的產品已經推向市場，那麽無論何時何地都應該有軟文宣傳，因為那些潛在客戶會隨時搜索妳的動態，他們應該處於“搜索時壹切都是正面”的狀態；
2.投資者和股東
如果企業在融資或上市過程中，壹定要發軟文，因為合夥人和投資人都會看，他們比妳更在意企業的正面曝光度；
3.行業專業人士和媒體人
新聞新聞代表著媒體的聲音，天然具有第三方的客觀立場，比廣告更可靠，所以媒體人要想了解企業的相關信息，必須看文章；
4、企業員工、求職者
企業要想保持團隊穩定或者擴大團隊，就必須發出軟信息。現在，90後已經不急於給我機會了。他們很依賴網上的評價，會說我去網上查公司的相關情況，評估公司的發展潛力。常年沒有新聞報道，我可能招不到高素質人才，內部員工也會失去信心，選擇跳槽。
5.大眾消費者
如果企業苦於負面文章，企業最前沿的吃瓜群眾會很多。如果妳沒有正面的軟文，他們會認為那些負面的文章是對的。
所以企業不用擔心軟文沒人看，因為和企業有密切關系的人會關註企業的軟文，不忙的時候搜壹下看看；相反，企業應該擔心的是，相關人員想看企業的軟文卻看不到，這對企業的發展非常不利。
軟文營銷的優勢和作用
壹些企業主對軟文營銷的價值和作用感到困惑。軟文是軟推廣，不是硬廣告。所以，無法準確的測算流量，查閱這樣的數據，但這並不代表軟文營銷壹文不值。在這裏，馬驍智途營銷顧問將盤點軟文營銷的優勢和價值。
1，高可靠性
廣告做得再好，消費者都會覺得老王是在賣瓜，在吹牛，但優質的軟文專業性強，可讀性強，可以從第三方的角度進行多方面的探討，增加可信度。
2.長期保留
軟文不會像廣告壹樣過期就消失，可以持續訪問。只要被搜索到，就會出現，這對建立品牌，建立長久的口碑是非常好的。
3.尋找壹個好地方。
媒體網站流量大，優化到首頁的幾率高。如果妳的文章很多，但是都是20多頁的，那就沒用了。正規媒體軟文在權重和搜索空間上有很大優勢。
4.積累口碑
如果企業在每壹個重要事件、重大舉措、加入夥伴關系等關鍵點都發布軟文，相當於為自己梳理了發展時間線。這種文章信息積累，可以展示企業的實力和發展軌跡，讓跟隨者佩服。
5.對沖負面影響
在這個互聯網時代，媒體平臺是開放的，壹個知名品牌出現壹些負面信息，已經不是什麽新鮮事了。如果企業持續發布正面軟文，用戶可以對企業有更全面的了解，不容易被零星的負面信息誤導。
企業應該如何開展軟文營銷？
既然那麽多人看軟文新聞，軟文宣傳那麽重要，那麽企業應該如何進行軟文營銷呢？小馬知道營銷顧問在下面分享的方式。
壹是做好統籌規劃
其實很多時候，企業想做軟文，可能是因為競品，或者是看到自己口碑太低，網上沒有信息，有的對品牌搜索首頁消極。這些都是被動的軟文營銷。馬驍知道，建議企業主動布局軟文營銷，軟文營銷作為整體營銷的壹部分是壹個年度計劃，這樣可以完美配合營銷活動、廣告、渠道拓展等其他營銷工作。
第二，選擇合適的合作夥伴。
如果選擇4A公司，第壹步可能由4A公司完成。如果選擇專業的網絡公司，可以充分考慮第壹方的需求，做到協調。但如果是軟文平臺或者傳媒公司，可能就沒那麽多考慮了。那樣的話，企業要有壹個足夠強大的媒體營銷顧問來協調各方的合作，這也是可以做好的。如果沒有那麽多專業人士，或者有的人沒有那麽多精力做那麽多工作，選擇這個層次的公司更合適。
第三，審核文案，與乙方公司對接。
比如馬驍知行營銷代理提供全網案例，軟文營銷提供文案、媒體統籌全套方案。但文案後需要甲方審核確認，確認後才會發布。甲方需要壹個稍微有經驗的對接人來做這些對接工作，這樣實施效果更有保證。
第四，傳達企業的信息和需求。
如果企業在未來壹兩個月內有任何營銷活動和營銷安排，要提前通知外圍的馬驍知途團隊，馬驍知途會配合活動進行宣傳，這樣會更加高效有效。如果企業對媒體和傳播有任何想法和建議，可以及時與馬驍智途方面的項目經理溝通。
第五，堅持堅持。
軟文營銷不是壹蹴而就的推廣方式。短期內，妳可能看不到銷量的太大變化，但妳可以在線上看到品牌形象的變化。這項工作正在慢慢積累效果。軟文發布，長時間停留在互聯網上，是建立口碑，增強信任的直接方式，是硬廣告無法替代的。但是這種宣傳需要壹點壹滴的積累，需要長期做下去，才能建立良好的品牌口碑。
具體軟文營銷怎麽做？小馬知乎營銷顧問先分享這麽多。如果具體細節不清楚，可以直接在我們網站上搜索Pony Know-how進行交流。因為每個企業的行業和背景都不壹樣，小馬知識建議軟文營銷方案是量身定制的。目前，小馬的技術咨詢和方案是免費的。歡迎來到遼。