如何優化亞馬遜和ebay電商平臺的SEO？

我也會看。妳怎麽想呢?下面是我今天看到的壹篇文章，可以回答妳的問題。很多個人和企業都想做跨境電商，但是如何做好跨境電商是很多人沒有頭緒的問題。以出口電商為例，本文站在最高點，提煉出七個核心步驟，供大家參考！壹、人才:打造團隊，先考慮自己。首先，不要指望壹個人替妳打理壹切。不懂電商，永遠抓不住人才。如果是第三方平臺，需要先花點時間了解平臺規則。對於企業來說，妳需要知道需要遵循哪些規則。招人面試的時候就知道對方不靠譜。很多成功的傳統企業，老板自己都很清楚，他們的成功都是從基礎開始的。所以在團隊配置上，壹定要把自己考慮進去，以後缺哪壹塊。創業初期，沒有人沒錢，也沒有寬敞的辦公室。通過傳統招聘渠道招聘的人，看到妳壹個人在空蕩蕩的辦公室，可能都不敢來上班。這時候就要“找人”了。找對象之前，首先要知道找誰。壹般來說，因事設崗，因崗招人。外貿電商和國內電商在崗位上沒有區別。都需要五個功能模塊:技術、營銷、運營、采購、物流。人事，行政，財務呢？在妳賺到錢之前，先自己做壹份兼職。二、產品選擇:永遠是平臺運營和營銷的第壹步。產品選擇壹直是人們談論最多的話題，也是跨境電商的核心話題。對於不同的平臺，核心是了解平臺後再選擇產品，同壹款產品在不同的平臺營銷方式上可以互相借鑒。1，Amaon的精選提到亞馬遜，大家首先想到的是適合做品牌，毛利高等等！然而，對於很多中國賣家來說，亞馬遜留給我們的銷售產品的路線只有“跟隨上市”和“自建上市”。自建上市方式適合目前大家熱衷的品牌和偽品牌策略。當然，如果是簡單的代工，這條路線其實很累。那麽，在這種環境下，如何選擇產品呢？其實賣的大部分都是標準化的產品，選品的思路是中國人的采購思維，電子，汽車配件，家居和運動器材等等。目前亞馬遜的很多規則已經是FBA分發了。所以在選擇這個品類的時候，是否侵權要看要跟隨的母清單是不是品牌(或者偽品牌保護)。剩下的主要精力可以投入到采購成本分析和國內物流頭端計算，還要圍繞市場銷售價格區間，不斷測試這類產品。在TITEL、關鍵詞、頁面、圖片、本地投放都壹樣的情況下，我們唯壹能做的就是看誰的運營費用低，誰來比拼BUY BOX的實力。我們選產品的目的是為了能賣出去，這其實是選產品的根本核心。自建產品更多的是公認的品牌(或者公認的偽品牌)，其核心是這類產品在市場上的銷售能力。這類產品往往是非標準化、主觀化的產品，是高毛利競爭對手相對較少的小眾市場產品。只有這樣，才能基於非中國人的代購思維，在特定的用戶群體和較小的市場缺口中發展。同樣，挑選的核心也是為了銷售！2.全球速賣通對全球速賣通的選擇主要基於直發。本地化運營，只有賣家自己能提高時效和客戶體驗，平臺本身對這些沒有要求。然後，要區分產品的重量和價值。目前，專註於全球速賣通的品牌更多的是時尚產品和配飾以及小型家居運動產品。所以賣家在做全球速賣通產品的時候，還是主要用中國人的采購思維。標題、關鍵詞、頁面、圖片等。壹定要做好，性價比要求比較突出。主要市場要放在歐美以外的第三國市場，選擇產品時要考慮主要銷售目的地。鋪貨的思路和虛擬樣品庫存的操作模式，可能會導致線上SKU(備貨單位)數量和庫存實際SKU數量相差很大，但中小賣家可以快速上手，人力充足，不需要投入太多庫存資金就能事半功倍。當然，有興趣的賣家可以按照亞馬遜自建上市的思維做壹個垂直產品線，利用亞馬遜的賣家品牌(偽品牌)思維，重點利用全球速賣通的付費流量做自己的品牌店，但這個要盡快做(全球速賣通已經有很多大品牌了)。3.ebay的選擇ebay將其放在第三點是因為其平臺的復雜性。目前除了ebay出售的品牌和加盟店，其他可以用“海外倉派”和“中國直發派”來區分。可以直接使用上面亞馬遜“海外倉派”的“跟賣”商品選擇思維，但不同的是，標題、關鍵詞、圖片、描述、當地物流選擇方式都因賣家自身的差異而不同。“中國直發派”的產品選擇思維可以用前面提到的“全球速賣通產品選擇思維”來操作。可以說兩個市場基本相同，區別只是平臺對賣家的考核和平臺在受眾國家的宣傳。4.Wish的精選如果Wish賣家同時做以上三個平臺，會發現Wish的關鍵詞和頁面都是按照亞馬遜的模式做的，只是在標簽上失去了靈活性。SKU屬性和匹配是根據全球速賣通模型完成的，但也缺乏靈活性。用戶界面方面，我選擇了和大部分移動終端壹樣的性別和愛好推薦。了解ebay的賣家立刻註意到，這個界面其實是ebay的“收藏”。在搜索產品時，Wish整體上回歸到每個平臺的相同算法。所以用全球速賣通的選品思維做WISH基本上是可行的，只是因為移動端的特殊視角，要註意頁面和整體物品的不同展示。但要註意WISH類似FBA的客服退款方式以及目前暫停與PAYPAL合作的影響。蕭藝有話說:2016的競爭將是產品的競爭，包括品牌和品質。但是，由於壹些賣家對工廠沒有多少控制權，他們可以嘗試M2C供銷模式。工廠提前備貨到海外倉庫，賣家可以壹鍵上傳商品描述等信息到上述所有平臺。貨物售出後，他們會從海外倉庫發貨，並支付貨款。對於賣家來說，有效控制產品質量風險，零成本、零庫存、零支付壓力拓展業務。三、倉儲:註意海外倉的風險。在倉儲空間、貨架空間、商品信息、流程設計方面，前兩項是基礎設施，後者是系統應用。1.規範貨架空間貨架空間信息是指將庫存商品的存放地點按位置進行排列，並編號標註統壹標誌，做出明顯標識。科學合理的貨架信息有利於庫存商品的維護。在商品出入庫的過程中，可以根據貨架信息快速、準確、方便地完成操作，提高了效率，減少了錯誤。在編制貨架信息時，我們應確保倉庫中的貨架以相同的方式編號，以便於查找和處理。2.商品信息的規範這裏的商品信息的規範主要是指SKU(庫存單位)信息、商品規格尺寸、中英文報關信息的系統化和清晰化。商品信息的標準化也有利於庫存商品的精細化管理，及時準確的揀貨，提高效率，避免揀貨失誤。商品SKU作為商品的最小庫存單位，是商品管理中最重要、最基礎的數據。但由於缺乏現有信息，很多賣家會缺乏SKU或者SKU不全。3.流程設計這裏的流程不是指4S或5S，而是指在上述兩種規範下，訂單和進銷存管理過程中各節點工作的順序銜接。簡而言之，跨境電商賣家的日常後端管理大致可以分為:1，獲取訂單；2.訂單分配；3、單配送；4.庫存維護。訂單獲取:通過易貝、亞馬遜、全球速賣通、Wish平臺官方API接口，自動將平臺訂單導入管理系統；訂單配送:接入市場主流國際物流渠道，所有訂單按照用戶自定義的配送規則自動配送到對應倉庫，對應物流獲取面單和跟蹤號；做單、配貨:訂單自動根據規則獲取物流信息並生成面單和跟蹤號，揀貨信息也與面單同步打印。對於簡單的包裹(壹個訂單只有壹件商品的包裹)，可以掃貨，做單；庫存維護:系統根據訂單的發貨情況自動維護庫存，並根據庫存數量和近期日均銷量結合采購周期自動生成采購建議。采購回來就能支撐起源源不斷的訂單，在這個過程中形成了壹個閉環。海外倉庫適合貨物(電池、粉末等。)價格昂貴、體積龐大且易碎，無法通過傳統物流渠道運輸。做海外倉，需要考慮商家自身的資金實力和抗風險能力。因為海外倉有個特點，送出容易收回難。退回的貨物是進口的，很多情況下運費和關稅的成本會遠遠高於貨物本身的價值。這個產品在這個國家賣的很好，但是可能賣不出去，剩下的就變成庫存損耗了。蕭藝有話說:倉庫管理是壹門科學，也是壹門藝術，如何保證倉庫的周轉率、準確性、流程規範性，需要壹個好的ERP或軟件來輔助記錄和掃描倉庫管理的入庫、復檢、裝箱、入庫、盤點、調撥，同時保證出庫驗證揀貨、貼標的準確性。壹般來說，倉庫管理要精密準確；操作流程規範但靈活；小賣家沒有自己開發的能力，建議用壹些ERP軟件來實現這些功能，這樣會大大節省工作量，降低出錯率，也就是節約成本。四、平臺:三方平臺與自建商城的巧妙結合對於剛剛涉足跨境電商的商家，建議先選擇第三方平臺。第三方平臺有成熟的規則，是基於平臺長期的經驗。最能先保護買家利益，再最大程度維護公平。對於賣家來說，第三方平臺的優點是流量可以免費，缺點是做的越大，戰略隱患越大。而這些隱患對於自建商場的跨境B2C來說並不存在，因為自建商場不求流量，只求品牌。自建商場的意義絕對不是單純的銷售，因為線上意味著處於壹種推廣和信息傳播的狀態，所以第壹功能是信息傳播，其次才是交易。現在我們也可以看到，很多商家已經巧妙地將第三方平臺與自建的B2C商城匹配起來:在配送的包裹裏放壹張B2C商城的宣傳單，從而實現了自己商城的免費推廣。五、推廣:基礎是要有好的產品。產品推廣主要有五種類型:社會化媒體營銷、付費流量營銷、行業社群營銷、意見領袖營銷、優惠券和交易誘惑營銷。對於不同的產品，不同的平臺要選擇壹到兩種合適的方式。6.物流:選擇合適的物流公司主要從四個方面衡量這個物流公司是否適合妳。首先看公司的歷史。其次，看公司的服務渠道是否全面。不同的商品需要選擇不同的物流方式，比如考慮重量限制。壹個物流公司送的貨越多，妳能享受的服務就越多。而且，看價格。物流成本會侵蝕賣家的利潤，所以價格是賣家最關心的。但是壹味的降低價格會帶來嚴重的後果，比如運行不正常，丟包，交付時間不穩定等等。只追求經濟效益必然會損害客戶體驗。絕大多數賣家只有在這方面吃過虧才會明白。最後，看公司的整體實力。比如網點分布是否足夠廣，是否有無縫的上下遊系統等。蕭藝有話說:推薦出口易公司和跨境物流專家，整合以全球倉儲為核心的全球物流網絡體系，為跨境電商賣家提供海外倉儲、國際專線、國際包裹、國際快遞、FBA總公司等物流服務出口易擁有8個海外倉，覆蓋歐美主流跨境電商市場。出口易擁有11年跨境物流經驗，全心全意為跨境電商賣家提供精細化物流服務。七、催收:最後壹級資金的安全是第壹位的。如果資金安全得不到保障，渠道就不好用了。收錢越多，風險越大。就像PP，非常好用，但是存在資金清算風險，資金安全沒有保障。其次是渠道的穩定性，渠道每三天兩頭出問題，會很大程度上影響收款，尤其是高峰時段，延遲壹個小時就會損失很多訂單。第三，渠道的成功率，因為成功率直接關系到訂單的實際轉化率，成功率越高，實際轉化率越高。其他的，比如開戶費、年費都是次要的。反之，條件越誘人，風險越大。不要局限於壹個收藏渠道。對於賣家來說，資金周轉的安全性很重要，客戶的網購體驗更重要。目前跨境人民幣收款是很多外貿電商的選擇，因為付款頁面快，也符合國外消費者的購物習慣。用戶提升價值體驗，有利於穩定外貿市場份額。(來自搜狐)