如何突破真人秀和小眾節目？
現在人們花在綜藝電視節目上的時間不比影視劇少。有人說，推廣文化的綜藝節目的出現，比如《朗讀者》、《中華詩詞大會》、《視文字為臉》等，預示著真正的品質？中國綜藝？最終從《跑男》等真人秀節目開辟的習俗泥潭中脫穎而出，有望將主流電視節目觀引向壹個傳播文化、具有深遠意義的層面。
從《中國詩詞大會》到《朗讀者》，長期擔任主持人和制作人的董卿必然是節目的壹大亮點。節目本身的火爆有什麽意義？中國綜藝？受大局影響，她也表達了這樣壹個觀點:我不認為讀者的關註標誌著文化類節目大火的開始，但至少是壹個風向標。？
任何時候，任何國家，朗讀都是傳播文化、傳遞思想、傳承精神的最好手段。《朗讀者》的節目安排很簡單，每期都會設置壹系列關鍵詞，比如第壹期是什麽？見面？。以此為主題，以詩詞散文的形式分享嘉賓故事，感動觀眾。有些觀眾在看完第壹期後，會情不自禁地想到把文字當臉看，雖然實際讀者與其策劃無關。但實際上，他們屬於三巨頭？劉清綜藝節目？“中華詩詞大會”也采取了類似的形式，參賽選手會是？詩意人生？植入節目核心，引起觀眾壹片唱衰。
所以，不是嗎？新酒？不是真的？新瓶子？。《讀者》的成功告訴我們什麽？
中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、《中國詩詞大會》策劃人之壹冷松曾表示，之前很多文藝節目之所以不火，主要原因是多以專題或紀錄片的形式呈現，這在很大程度上不僅賦予了平淡的說教意味，也阻礙了作為綜藝節目最大受眾的年輕觀眾的接受。
近年來，隨著各種同質化的戶外真人秀遍地開花，節目模式創新不足。有意思沒意義？以及其他弊端逐漸凸顯，觀眾開始對其審美產生厭倦，推動整個行業升級轉型，否則就會被詬病，缺乏創新。其實，傳統節目全部以娛樂綜藝的形式呈現，並不是創新。比如《見字如面》選擇將星形元素與字母結合，觀賞度變高。再比如四川衛視的《詩之王》，選擇將音樂與詩歌結合，受眾群體龐大。詩人寫詩，歌手作曲，讓節目更受歡迎。
？有人會說，閱讀器還只是央視的壹碗雞湯。確實？心靈雞湯？這個被妖魔化的詞，加上近年來總是嘩眾取寵的綜藝節目的低俗套路，無疑讓很多人越來越厭煩。就像拿《小時代》和《大獎賽》來概括中國的電影都是垃圾壹樣，同樣缺乏客觀性。所以平心而論，相比之下，通過字裏行間透露出來的‘真情實感’來打動觀眾的心，才更有價值。蒼白空洞的毒雞湯毀人，但真材實料的好雞湯能養人。
異軍突起的壹股清流人文不看好商業回報
傳統文化節目出現繁榮跡象是好事，但也面臨許多問題。就商業價值而言，傳統文化類節目總是處於商業價值豐富的頂級明星真人秀的擠壓之下。夾縫中求生存？尷尬的局面，大部分節目口碑很好，卻很難吸引投資。娛樂廣告商來了？十億？起步，如《我是歌手》5.5億，《中國好聲音》近654.38+0億，《爸爸去哪兒》3季* * * 9億，跑男4季下來654.38+0.2億輕松收入囊中。反倒是字母節目《見字如面》看似紅紅火火，卻沒有冠名商，直接？裸奔？上線。比如呢。詩歌大會？這樣壹個成功案例的商業價值不可能達到《跑男》中類似的水平。
對於這種現象，業內人士壹致認為很正常。中國傳媒大學電視學院副院長曾表示:文化節目的商業價值達到明星真人秀的知名度是壹個悖論，因為文化節目的定位和訴求決定了它不能像追求淺層娛樂消費的明星真人秀那樣迅速走紅。文化節目有內涵有積澱，並不是說文化節目壹定要利己，而是說它的火是相對的。？
詩歌文化的特點註定是少數。這就相當於妳無法比較KTV和詩社的分布。群眾基礎決定了傳統文化節目很難像真人秀壹樣贏得廣告主的青睞。當然，文化類節目雖然在商業上沒有達到這樣理想的價值，但是文化傳播的價值遠遠超過了商業價值。
文化類節目只有想辦法擺脫這種受眾的束縛和束縛，比如《朗讀者》，這種不依賴流量明星的關註，不制造噪音的人文綜藝，才有實力在未來與主流娛樂抗衡。
央視讀者反饋作文2？閱讀亭是我最喜歡的環境。當初我們的想法是讓普通人慢慢開始接受這樣壹種傳達感情的手段。其實朗讀真的應該像唱歌壹樣，像說話壹樣，我們有時候也可以通過這種方式寫作來表達自己的感受。？就像最近很火的節目《讀書人》的制作人董卿的初衷壹樣，讀書館就是要以節目《讀書人》為使命，拉開線上線下的距離，走近每壹個讀者的身邊，把壹個60分鐘的客廳文化變成2017最受歡迎的全民文化活動。它的推出旨在讓各行各業的人在匆忙中稍作停頓。讀書亭？讀著名的片段，把自己內心最想表達的感受用簡單的方式呈現出來，用直達內心的聲音讀出自己的人生夢想，感受文字的力量。
作為《讀書人》節目播出後到達的第壹個城市，讀書館在杭州迅速成為爆款，激起了杭州人的讀書熱情，也吸引了媒體的報道。浙大微信號發布關於閱讀亭的文章也瞬間突破100000+的閱讀量，可見閱讀亭備受追捧。
在京杭運河畔，是杭州讀書閣的第壹站。壹個大叔在亭子前寫下的？讀書亭？三個大字，引起路人圍觀。接著，閱文閣來到了第二站杭州圖書館。身著盛裝的婦女和來自各行各業的留學生在閱讀亭前駐足。其中，75歲的奶奶王佩英在病床上讀了壹封她妻子寫的情書。當她走出亭子時，淚流滿面，在場的人都為之感動。
前天，讀書亭搬到了浙大站。這是杭州讀書閣的第五天，但當天寒風冷雨的惡劣天氣條件絲毫沒有影響讀書閣的熱度。打著傘在閱讀亭前排隊的人絡繹不絕。僅從上午10點到下午4點，讀書亭就聽了80多位讀者的故事。其中有浙大的學生，有專程趕來的中小學生，還有不同職業、不同年齡的人，都聚集在這個小小的讀書亭周圍，渴望把自己內心的感受讀出來。錄音安排在晚上10點，最後壹個發言人直到接近零點才被錄下。
截止到當天，閱文亭已經收集了超過170位讀者的閱讀片段。就連節目組的導演和攝像師也被杭州人的熱情和毅力嚇到了，說:今天看到很多教授學者進館朗讀，對我來說還是第壹次。很多人在寒風中排了幾個小時的隊，但他們的臉上仍然帶著微笑，這在其他城市很難想象。沒想到，杭州人有這樣的毅力和耐力，為了把這個故事念出來。
主持央視春晚十三年的董卿，在最近的中國詩詞大會上以其文藝功底驚艷亮相，而《朗讀者》的推出是董卿首次擔任節目制作人。節目首播後，董卿通過微信接受了記者的采訪。
董卿壹邊揭秘幕後制作，壹邊笑著說:很多人問我為什麽要做讀者，可是有那麽多美好的文字在那裏等著。我想問的是，我為什麽不做？
記者:除了對文化的熱愛，是什麽契機讓妳在這個時候想到做這樣壹個文化節目？
董卿:我在電視行業已經22年了。是時候做壹個自己真正喜歡的節目了。作為國家電視臺，央視也到了扛起文化大旗，承擔文化傳播的責任和使命的時候了。後臺和自己找到了默契，於是閱讀器在今年誕生了。
記者:第壹期節目結束後，觀眾反響很好。妳收到了什麽樣的反饋？
董卿:我的好朋友樓乃明導演用了兩個字來形容他的第壹印象。驚訝嗎？。他說這是壹個完全非正統的項目。有媒體朋友總結，？漢語的優雅，文化的博大，情感的豐富，都在節目悠閑的節奏中逐漸被打開。？許多觀眾還註意到片尾曲是由臺灣民歌之父胡德夫演唱的，他們非常喜歡這首歌。另外，有觀眾發現了有趣的細節。他們是通過濮存昕的閱讀才知道老舍家不是三聲而是四聲(sh？)。
記者:很多觀眾在微博上說，讀書嘉賓很優秀。妳選擇客人的標準是什麽？
董卿:有影響力，有知名度，有獨立思考的能力，但另壹方面，我們也看重讀者獨特的人生體驗，或者他身上有壹些值得提倡的特殊品質，這才是我們想要的。
記者:所以節目組不僅找了名人，也找了普通人。
董卿:是的，其實最開始的時候，我們想過全明星隊，但是後來發現明星已經被過度消費了，很難在他們身上捕捉到大秀的人生故事。在普通人身上，真的有我們想不到的，能帶來驚喜和感動的東西。就像這壹期花谷的那對夫妻，讓我們看到生活可以如此真誠，美好，簡單。
記者:之前國內也有類似的讀書節目，但是讀書人都是演員，有表演元素。在我們的節目中，似乎有更多真實的人和故事。是出於什麽考慮？
董卿:在我們的節目中，嘉賓先講自己的故事，然後讀那些用自己的經歷回響的文字，因為我覺得觀眾在對壹個人有了更全面、更豐富的了解之後，會對他所讀的作品更感同身受。
記者:最近？文化清洗？這種說法很受歡迎。妳覺得文化綜藝的春天來了嗎？
董卿:其實文化類節目真的很難做。我不認為因為《中國詩詞大會》或者《朗讀者》引起了大家的關註，就標誌著今天中國的文化節目真正迎來了壹個春天的文化節目。要成功突圍，需要改善整個社會環境。但至少它是壹個風向標。這讓我看到了當今觀眾對文化綜藝節目的巨大需求，大家的關註極大地鼓舞了我們。
記者:妳是如何解決很多人思維中固有的問題的？文化節目太受歡迎？問題？
董卿:那就看妳怎麽拉近文化和觀眾的距離，從而喚起人們對文化的認知和溫柔的記憶。比如《讀者》第壹期最後壹位嘉賓，96歲高齡的大翻譯家許淵沖，是本期節目中文化含量最高的嘉賓，也是壹位普通意義上遠離普通人生活的嘉賓。然而，這兩天他的故事吸引了最多的關註、討論和欣賞。
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