1989年5月6日，營業面積達1.2萬平方米的鄭州亞細亞商場正式開業。其間，王遂舟帶領幾個鐵哥們兒，發揮鐵人精神，沒日沒夜拼命幹，只用198天就完成了開業籌備，創下當時河南商場的歷史記錄。
“亞細亞”這個店號出自王遂舟的手筆，當時風靡中國的韋唯和亞運會給了他靈感？，商標圖形是壹輪出升的太陽。
亞細亞開業當天的盛況，後來被廣泛認為是中國百貨零售業改革的壹座裏程碑。
這個新商場絕對不是傳統國營商場那樣暮氣沈沈、售貨員冷面如霜，而是滿足了當時人們對美好購物體驗的壹切想象。在硬件設施上，王遂舟不惜血本，按照星級賓館布置，四處鮮花綠草，還把人工瀑布引入營業大廳。
在服務上，亞細亞設置了前所未有的迎賓小姐、公關小姐和歌舞表演，大廳中央每隔半小時就有樂手登臺演出。更具創意的是，王遂舟招聘了當時鄭州最漂亮的年輕姑娘，經過三個月嚴酷軍訓打造出類似天安門國旗班的儀仗隊，每天清晨在商場門口升國旗奏國歌，為圍觀的顧客做隊列表演，壹度成為鄭州最著名的觀賞景點。
在營銷上，王遂舟壹開張就投下數十萬元廣告，相當於當時所有鄭州商場壹年廣告費的總和，“星期天到哪裏去？亞細亞！” 傳遍大街小巷。
這三板斧今天看來是平常之舉，但在當時石破天驚。商場開業當日，鄭州城萬人空巷，保安排成人墻而分批往裏放人，到下午6時被迫提前關門，因為櫃臺上90%以上的貨物被搶購壹空。