酒店掀起“健身熱”
與凱悅聯合打造的“斐樂之家”是斐樂中國首家跨界酒店的作品，位於安踏集團全球零售總部安踏中心。作為運動品牌斐樂(FILA)打造的酒店，斐樂之家(FILA HOUSE)以運動為靈感，將品牌獨特的美學元素和時尚印記延伸至生活休閑全場景，與凱悅品牌* * *(Hyatt brand * * *)共同演繹“活出妳的優雅，優雅在身心”的品牌理念。
這個“運動酒店”的誕生對凱悅酒店也有著重要的意義。凱悅酒店亞太區發展及營運總裁何國祥也提到:“凱悅酒店壹直註重客人的精神和空間體驗。此次與菲拉菲拉的合作，是壹次全新的發展，也是壹次全新的賽道布局。通過此次重大合作，我們可以為更多的消費者帶來新的生活思維和體驗。”
斐樂中國與凱悅聯合成立斐樂之家，只是當下酒店“健身熱”的壹個縮影。越來越多的酒店品牌開始將觸角伸向“運動”。
不久前，7天酒店推出了室內健身FITUP2.0版本。所謂FITUP，是晉江全球創新中心(GIC)為越來越多倡導健康生活理念的旅行者自主創新的即插即用的健身體驗模塊，可以滿足居民隨時隨地健身的需求。
同樣是錦江大酒店(中國區)旗下的嶽斌酒店，以“360度健康運動、高端生活方式”的品牌定位，於2021亮相，主打“運動”、“健康”、“生活”，讓崇尚健康積極生活方式的消費者在這個空間裏，滿足“住宿-健身-餐飲”的需求。
此外，不少高星級酒店也嘗試了“健身房”，如福州泰和凱賓斯基酒店，亞洲領先的整體健身解決方案提供商奧力萊，* * *為其量身定制了“活力能量主題房”。
酒店的“健身熱”絕不局限於高端、中端或經濟型，這是整個行業的大趨勢。怎麽追，就看妳的能力了。
體育部酒店，健身房外面
近年來，國內健身行業無疑迎來了黃金發展期。就在這幾天，這家體育科技公司不斷正式趕著上市。在過去的2021年裏，遊資和目光往往聚焦於此。《大體育商業報告》數據顯示，去年國內健身行業共發生20起融資事件，其中新健身房4起，智慧健身房10，輕食代餐6起。雖然數量與2020年基本持平，但去年超過1億元的融資事件有10起，整體融資規模遠超以往。
ACSM發布的《2022年全球健身趨勢》指出了壹個結論:包括中國市場在內的健身行業正在被重塑，更加日常化、碎片化的健身生活方式已經到來。
除了越來越多的健身用戶尋找健身房的延伸空間，很多致力於與生活方式建立關系的行業也有了新的機會。酒店也是如此。“體育酒店”是時代熱潮賦予的全新產品。
其實酒店和運動健身並不是“陌生人”。當初“健身”是高端酒店的專屬。高端酒店往往有健身房，配備跑步機、啞鈴等簡單的運動器材，滿足商務人士的養生需求。此時的運動健身行業只是酒店的高端套餐，但利用率並不高。康奈爾大學酒店研究中心的調查顯示，46%的客人打算在入住酒店期間進行鍛煉，但只有22%的人實際使用酒店的健身中心。
相對於以“運動”為空間支撐的健身房，我們現在所說的“運動酒店”更多的是將運動融入我們的日常生活，以“生活方式”、跨界酒店、跨界主題、自營品牌等形式“走出”城市健身房和酒店健身房。
壹批理念先進的運動主題酒店率先成為“運動酒店”。在運動健身尚未成為潮流的那些年裏，他們試圖借助運動來吸引年輕顧客。亞朵與虎撲跨界合作的籃球主題酒店。酒店大堂是籃球場，公共空間和客房裏隨處可見籃球元素。主題室還配有體感遊戲機，內置多種體育遊戲。
也有很多酒店直接以“運動健身”為文化基礎，打造全新的酒店品牌，以求盡快在細分市場中占有壹席之地。
除了上面提到的嶽斌酒店，逸恒酒店作為洲際酒店的品牌，倡導健康的生活方式，通過專業現代化的運動設施和活力平衡的健康理念，滿足旅客自由運動、舒適睡眠、健康飲食、高效工作的需求。
萬豪旗下的威斯汀酒店(The Westin)更早將運動和健身融入品牌理念。早在2004年，威斯汀酒店就在威斯汀健身計劃之外推出了室內健身計劃，為房間增加健身器材，滿足更加個性化的健身需求；2008年，早餐菜單中增加了健康食品菜單，讓客人以最佳姿態踏上旅程。在幾十年的品牌發展過程中，威斯汀強調健康和活力的品牌個性日益明顯，“把酒店變成移動遊樂場”的野心也在不斷的嘗試中得以實現。
像斐樂之家，也是運動品牌跨界酒店，與酒店集團合作的壹種選擇。生活方式品牌進入酒店行業，目前並不少見。零售商無印良品已經分別在深圳和北京開設了兩家無印良品酒店，寶格麗和範思哲等壹批奢侈品也在酒店方面離開了產業擴張的步伐。斐樂屋無疑是生活方式跨界趨勢的產物。
此外，7天、潮漫、凱賓斯基等酒店都推出了運動主題客房。雖然不能躋身“運動酒店”之列，但也是對運動健身潮流的壹種響應。隨著越來越多“運動酒店”的出現，“萌芽”的喜怒哀樂也會影響這壹新酒店品類的發展。
地方體育是酒店的“萌芽階段”。
“體育酒店”是壹個全新的概念。如果我們想為它開壹個頭，我們應該跟上運動和健身的潮流。對比歐美國家，早在2016年，85%的美國酒店已經設立了健身設施或房間，國內的運動酒店無疑處於起步階段。在胚胎階段，壹系列現在的情況，雖然沒有絕對的好壞，但有決定未來的力量。
第壹，酒店的類型越來越多。面對壹個時代的新產品，必然會有無數的品牌，尋找各種入口，當地的運動酒店也會各種亮相。
比如相比完全靠自己做酒店品牌，斐樂之家選擇了妥協，依然選擇了凱悅的軟品牌凱悅，既保持了理念的獨立，又借助國際品牌在酒店+運動的道路上更加順暢。
再比如莫幹山縣的安立，也算是另壹種情況下的“運動酒店”。安立縣無疑趕上了當地“民宿+體育”的轉型大潮，接入了壹系列體育探索和教育成長的國際品牌，如發現探險樂園、路虎體驗中心、久其國際騎行營、胡潤山浩四大體育基地等體育項目。
此外，還有壹系列特定主題的體育酒店也相繼誕生，如唐山文化旅遊投資集團有限公司打造的唐山南湖足球主題酒店，黑龍江省齊齊哈爾市以冰球為主題的酒店，以及壹批為趕上冰雪熱而興起的滑雪主題酒店...這些酒店都在用自己的方式詮釋“體育部”。
二是酒店類，不受限制。與過去不同的是，只有高端酒店才能擁有健身房。得益於健身器材和課程的智能化應用，無論是高端酒店、中端酒店，甚至是酒店都可以在酒店空間中靈活運用運動元素。
即使是7天酒店，作為經濟型酒店，也可以在其客房內應用全套專業的室內健身課程。未來，有壹個“體育部”的經濟型酒店也就不足為奇了。
三是酒店體驗，略顯浮躁。值得註意的是，由於幾乎沒有先例可循，很多運動酒店在打造以“運動體驗”為主要特色的酒店時，依然顯得粗糙浮躁。只有在空間設計中加入運動元素，在客房中擺放各種時尚的健身產品，推出跨定義的“健康餐”，與健身app相互引流，才更像是壹個可以入住的健身房，但並沒有將這種“生活方式”與真正的酒店生活結合起來。目前瞄準細分賽道已經早早占用資源。長此以往，吸引的客源可能有限，只能成為健身愛好者的新去處。
第四，酒店產品沒有經過檢測。作為壹個剛剛出現幾年的新生事物，在產品使用和投資回報上，都沒有通過時間的考驗。壹系列產品問題沒有曝光，會讓消費者和投資者猶豫不決。對於消費者來說，問題是，酒店是不是專門做健身產品的，能做好嗎？對於投資人來說，是否有足夠的數據支持所謂的ping效率提升，細分市場是否會減少客戶群，這是壹個懸而未決的問題。這些問題都需要壹個“運動酒店”，經得起時間的考驗。
“運動酒店”能走多遠？
每壹個新事物的出現，都會有疑問——它能持續多久？妳能走多遠？國外體育酒店的發展已經初具規模，但本土體育酒店的未來還有待探索。“我們能走多遠”這個問題，或許可以從國外的案例中得到解答。
01努力找回自己。
最初嘗試將運動作為壹種生活方式引入空間領域的酒店品牌並沒有絕對的自信，而是在不斷加減法的過程中找到了自己的道路。當地的體育酒店也是如此。很多時候，完全照搬是不可取的，但我們可以嘗試自己的方式。
早在1930就誕生的威斯汀酒店品牌，為行業帶來了諸多“第壹”，如24小時送餐服務、私人語音信箱服務等，結合運動健身也領先行業。從2004年的室內健身計劃，到2008年在早餐菜單中加入健康美食菜單，再到與KEEP合作開設專門的電視頻道，每壹家威斯汀酒店都有目的地特色的健康跑步地圖，由威斯汀跑步禮賓部主導。每壹次嘗試都得到了積極的回應，進而帶動品牌嘗試更深層次、多維度的運動體驗。
威斯汀在逐步探索的過程中，逐漸將運動健身的理念融入品牌，以及“讓我們崛起精彩”的品牌理念。運動無疑已經成為壹個重要的品牌標簽，引領著壹系列的品牌推廣活動。
體驗“意外”的設計
位於德國拜羅伊特的運動青年旅舍，盡力用Y型幾何平面形狀交織建築內外空間，提供三個視角，在體育場、露臺、花園處開向自然的窗戶，在中心處創造交流空間。
正如酒店設計師所認為的，21世紀的年輕旅行者更喜歡入住具有特殊意義的酒店，獲得獨特的社交體驗，而不僅僅是壹張床和壹間浴室。
這種設計允許水平或交錯的視覺流線引導客人在不同的功能區域享受運動或社交。現代建築材料和“華而不實”的室內裝飾都是活躍的運動客人的有力環境。客房設計更多的是室外和室內活動相結合，房間成為運動場地的觀眾平臺。壹系列別出心裁的創意，足以讓這家運動酒店充滿“意外”。
03非常專業
小規模的運動健身設施不利於運動酒店的長遠發展，反而會因為“不專業”而失去壹批目標客戶。
Thanyapura運動酒店，位於普吉島北部，被視為亞洲第壹家運動主題酒店。這家酒店的專業性在於，所有的運動設施，包括足球場、遊泳池、網球場、橄欖球場、越野小道和壹條擁有65，438+0，500個看臺的田徑跑道，都符合奧運標準。
因此，這家酒店曾接待過東南亞、加拿大和中國國家隊的運動員，並被FINA指定為東南亞第壹家官方訓練中心。
但對於大多數連鎖酒店來說，符合奧運標準的運動設施顯然有點過分。通過與壹些專業健身方案商、健身中心的跨界合作，專為酒店客戶打造的運動方案，可能會讓“運動酒店”裏的“運動”更加紮實。
新周刊在《2022時尚前瞻》中指出，以運動開啟旅行正在成為壹種新時尚。在朋友圈發風景照和美食已經很老套了，只有運動風格的自拍才能抓人眼球。隨著越來越多的“運動酒店”成為新時尚的重要組成部分，酒店與運動的故事也會越來越精彩！