塔夫茨大學以及斯坦福商學院畢業生羅伊?雷蒙德由於為妻子在百貨商店買內衣感到尷尬，於是在1977年在美國舊金山創建了維多利亞的秘密。他在帕洛阿爾托的斯坦福購物中心開了自己的第壹家店，很快又建立了郵購商品廣告目錄以及另外三家分店。這些商店裝修用了鑲木板的墻以及招聘了熱情好客的營業員，本意是為男性買內衣創造更舒適的環境。除了擺在架子上的女式內衣，墻上也貼滿了各種內衣的海報供男性參考。
1982年，在五家店開業後，羅伊將擁有六家店，四十二頁廣告目錄和每年六百萬美元收入總額的維多利亞的秘密品牌以四百萬美元賣給了The Limited的創始人萊斯利?維克斯納。The Limited保持了維多利亞的秘密商店的個性化交易方式，並在八十年代的美國迅速擴大了品牌銷售的區域。同時公司擴大了品牌的售賣產品，比如鞋，晚禮服，以及香水。郵購商品廣告目錄也更新了八次。九十年代早期，維多利亞的秘密成為全美最大的內衣銷售商。
1995年，維多利亞的秘密品牌開始舉辦壹年壹次的維多利亞的秘密時尚秀，在全美電視黃金時段播放。時尚秀每年都會邀請特別嘉賓表演，吸引了各色的名人，娛樂圈人士。
2007年7月10日，Limited Brands將The Limited75%的生產鏈賣給了Sun Capitol Partners投資公司以穩固自己旗下的維多利亞的秘密和Bath & Body Works產業，這的確得到了好的效果。現在在全美有超過1000家維多利亞的秘密內衣商店和100家維多利亞的秘密美容商店。該品牌售出大量的文胸，內褲，襪子，化妝品，睡衣以及其他的產品。且每壹年維多利亞的秘密都向不同顧客郵寄超過四億的郵購商品廣告目錄。