對各國會計服務市場發展動機的分析不外乎以下幾點:
首先是市場機制的推動。從企業的角度來看，會計師事務所提供的管理咨詢等服務是企業重要的外部資源。當購買國外資源的成本低於設立機構或人員的成本時，企業會傾向於從外部購買。會計師事務所提供的產品審計、管理咨詢等服務，既能滿足客戶的有效需求，又能節約企業的成本。因為會計師事務所的核心業務是審計，在開展審計業務時對企業的財務狀況和經營成果非常熟悉。如果受企業委托提供管理咨詢等服務，必然會節省工作時間，從而節省企業的成本。假設壹個企業需要審計和管理咨詢服務，想盡可能少的節約，找同壹個會計師事務所就可以了。所以這種服務拓展對客戶最有利。說白了，企業把會計師事務所的所有技能和市場需求協調起來，采取壹定的措施保持註冊會計師的獨立性，就會得到最好的服務。從目前各國和地區的做法來看，都是從采取立法的方式，轉變為讓市場機制來配置其他服務資源，由購買者自己做出選擇和決定。因為註冊會計師行業有品牌優勢，那麽這種優勢就可以轉化為市場價值。
二是註冊會計師行業的競爭。註冊會計師的職業競爭導致會計師事務所尋找新的服務領域。長期以來，提供財務報表審計服務壹直是各國會計師事務所的重要業務。面對如此成熟穩定的審計服務市場，會計師事務所很難通過審計服務擴大規模，增加業務收入，只好另辟蹊徑，向非審計服務發展。非審計服務是註冊會計師和非註冊會計師激烈競爭的領域。競爭激發了註冊會計師行業本身的活力。近年來，大型會計公司日益成為非審計服務的最大提供者。例如，畢馬威美國會計公司最近宣布，截至6月30日1999財年的收入達到47億美元，其中稅務服務收入增長23%，達到10億美元，咨詢服務比上年增長41%，達到近20億美元。近10年，美國註冊會計師協會設立了企業評估師(ABV)和個人理財專家(ABV)兩個資格，並制定了個人理財規劃標準(Financ即規劃標準)和企業估值標準(Business evaluation Standard)。兩種資格的認定並沒有導致註冊會計師業務的分割，因為美國註冊會計師協會是為其會員設立的。註冊會計師取得資格後，只能增加自己的良好聲譽，讓人更加相信自己有專業能力。事實上，美國註冊會計師協會已經達到了目的，兩項資格在公眾中享有很高的聲譽。最近，美國註冊會計師協會意識到，隨著會計師事務所提供的服務越來越多樣化，繼續使用註冊會計師協會的名稱可能不再合適。
第三是經濟全球化的加劇。經濟全球化促進了世界各國的經濟壹體化，也為各國會計服務市場的發展帶來了難得的機遇。投資者對全球資本市場信息的強烈需求，使得會計師事務所的服務領域不斷擴大。會計師事務所通過提供符合投資者決策需求的信息，促進了資本在國家之間的流動，這也促進了註冊會計師職業的跨國發展。但也應看到，經濟全球化對會計師事務所的服務質量和品種提出了更高的要求。在每天都有巨額資金轉移發生的全球資本市場中，投資者期望會計師事務所提供高質量、多元化的服務，以降低因信息不充分或不可靠而導致的資金轉移成本和風險水平。同時，企業成為跨國公司後，必然要求為其服務的會計師事務所具有跨國性。1999期間，歐洲單壹貨幣歐元的誕生，引發了壹波跨境並購浪潮。全球M&A交易總額已達1萬億美元，超過1998美元的紀錄，而且這壹勢頭還在不斷增強。跨國公司在帶來投資、技術、人才和管理方法的同時，也帶來了會計服務市場和國際會計公司，導致各國會計服務市場競爭激烈。
第四，WTO對會計服務市場的影響。WTO框架下的《服務貿易總協定》是規範服務業國際化的綜合性文件。《服務貿易總協定》(GATS)通過制定包括跨國會計實務在內的規則，解決了各國控制服務業國際貿易和外國投資的障礙。這些規則旨在:(1)確保國外或與外國結盟的服務提供者、公司和專業人員享有與東道國(J2)的同行或競爭對手相同的權利，消除對國外從業人員的歧視性障礙，特別是資格認可障礙；(3)為所有服務提供者提供透明的資格認可管理規則。在1994期間，WTO成立的專業服務工作組(WPPS)有力地推動了會計行業的跨國發展。根據關於專業服務的部長級決定，服務工作組優先考慮改善會計專業的多邊約束機制，並在會計專業服務領域采取措施，以便相關的資格要求和程序、技術標準和許可要求不會成為貿易壁壘。此外，服務工作組要求參與國在認可專業資格時主要使用國際標準和準則。
二、會計服務市場的發展趨勢
(1)審計服務面臨的挑戰。審計服務面臨的第壹個挑戰是審計服務收入增速逐漸放緩，行業激烈的價格競爭導致利潤下降。美國1995的壹項統計顯示，在過去的6年裏，H國的實際國民生產總值增長了28%，但在排除通貨膨脹的影響後，60家最大的會計師事務所的審計服務收入卻停滯不前。雖然社會對審計服務的需求很大，但會計師事務所數量眾多，競爭激烈。很難通過審計服務獲取更多利潤，擴大自身規模。因此，會計師事務所迫切需要充分利用其獨立、客觀、公正的職業形象，積極探索新的服務品種。例如，美國註冊會計師協會成立了壹個由畢馬威前合夥人RobenK Elliott擔任主席的SPECID服務保證委員會，研究註冊會計師開發新服務品種的潛力，並為註冊會計師進壹步進入這壹領域制定戰略計劃。所謂提高信息可信度服務，是指由獨立第三方對信息提供者提供的信息質量進行修改或報告的服務。註冊會計師在提供這種服務時，可以為信息的可靠性提供認證，更重要的是提高信息的決策相關性。委員會還推薦了六項提高信息可信度的服務:(1)為電子商務的可靠性和安全性提供認證；(二)對醫療機構提供的服務質量或者服務結果進行認證；(三)核實與企業面臨的不利事件的可能性和後果相關的信息質量；(四)信息系統的可靠性，如內部控制的健全性和有效性；(5)驗證衡量企業績效指標的相關性和可靠性；(6)核實養老院提供的服務質量。
審計服務面臨的第二個挑戰是電子商務改變了傳統的審計方式。由於交易在網上進行，書面文件逐漸消失，而是以電子方式存在或存儲，註冊會計師必須開始改進他們的審計方法，否則他們作為社會公證人的作用將退化。同時，美國註冊會計師協會認為，隨著公司將財務信息放在網站上，財務信息的披露肯定會走向連續性。因此，註冊會計師應該提供持續的審計服務。但是，不能實現連續審計。目前Web信任和Sys信任都是可行的。註冊會計師用他們的信譽來認證電子商店和交易系統。
(2)管理咨詢服務蓬勃發展。由於業務規模和業務性質不同，企業對會計師事務所的服務要求也不同。許多客戶希望會計師事務所在提供審計服務的同時，還能提供其他服務，如管理咨詢服務。自20世紀50年代以來，註冊會計師行業的管理咨詢服務收入開始增加，並保持了強勁的增長勢頭。管理咨詢服務快速增長的主要原因如下:第壹，管理咨詢是壹種增值服務。審計服務往往側重於歷史財務信息，而管理咨詢服務以市場為導向，能夠為客戶提供增值服務，因此深受客戶歡迎。其次，企業內部結構的重組給會計師事務所的管理咨詢服務帶來了無限商機。目前國外很流行租用外部資源(外包不服務，即企業專註發展核心業務，將其他業務外包給專業公司。很多企業甚至政府部門都把內部審計、人力資源管理、財務工作委托給會計師事務所。例如，澳大利亞財政與管理部與普華永道會計師事務所簽訂了人力資源委托合同。根據合同條款，普華永道將提供戰略人力資源建議和員工招聘服務。又如，安達信會計公司每年要為通用汽車公司處理850億美元的經濟交易，包括開發票、收款、應收賬款、應付賬款等會計活動。
隨著知識經濟的到來，會計服務市場的範圍將發生巨大變化。據預測，會計師事務所未來應提供五大核心服務:(1)增加信息可信度服務；管理咨詢和績效管理服務；(三)技術服務；(4)理財規劃服務；(5)國際服務。展望未來，會計服務市場既面臨難得的發展機遇，也面臨嚴峻的挑戰。21世紀，審計服務雖然必不可少，但會計師事務所生存的關鍵在於能否在不違反行業規則的前提下，不斷推出新的服務品種，為客戶提供增值服務。